07.01.2020
Blogs

5G understøtter en ny generation af gamingoplevelser i takt med at onlinevideospil bliver mere og mere populært

Girl with joystick and headphones

COVID-19-pandemien har understreget relevansen af gaming som et socialt paradigme. Eksperter er enige om, at onlinespil opfylder forskelligartede sociale behov i en krisetid, særligt blandt børn og unge. Efterhånden som forbrugerne har vænnet sig til nye karantæneregler, har denne nye sociale struktur styrket vigtigheden af spil som en måde, hvorpå børn og unge kan komme i kontakt med hinanden.

Inden for disse nye rammer har tv-selskaber og brands en mulighed for at nå ud til forbrugerne på måder, som målgrupperne ikke blot nyder, men selv opsøger. Det betyder, at det er vigtigt at møde forbrugerne i øjenhøjde og lære af de øjeblikke, der betyder noget for dem, inden for en kontekstmæssig relevans – og tilbyde dem oplevelser, der leverer både værdi for spillerne og bedre resultater for de specifikke brands.

Inden for både atletik og kunst er gaming blevet mainstream

I takt med at ibrugtagningen og tilslutningen øges, bliver videospilgenren mere kulturelt tilgængelig for andre, mere utraditionelle målgrupper. I april 2020, da mange amerikanske sportsarrangementer blev annulleret, annoncerede NFL deres Madden NFL 20 Celebrity Tournament, en onlinebaseret videospilturnering, der spilles af rigtige NFL-spillere. Fans blev opfordret til at se med på tv, hvilket gjorde det til en af de hidtil mest bemærkelsesværdige mainstream-transmissioner af en eSportsbegivenhed med tilskuere i de amerikanske medier. For første gang i amerikansk sportshistorie blev højdepunkter fra eSportsturneringen vist på ESPNs tv-kanal, hvor fans – både gamere og ikke- gamere – så med i forbindelse med et traditionelt sportsprogram.

Tilsvarende gik den første Quarantine Cup 2020 -event i Storbritannien fra at være tænkt som en lille turnering til at omfatte mere end 100 professionelle klubber og tusindvis af tilskuere fra hele verden. Selvom denne Cup blev lanceret af Leyton Orient F.C. – en meget lille klub i den globale fodboldverden – formåede den at tiltrække 128 officielle hold fra nogle af verdens største klubber. I modsætning til turneringer ude i den virkelige verden stemte fans via Twitter om denne Cups regler. Fans blev også involveret på andre måder, og det føjer en ny dimension af interaktivitet til en traditionel tilskuerbaseret sportsgren.

Måderne, hvorpå medie-, marketing- og reklamegrupper skaber nye brandoplevelser i disse miljøer, har den samme transformerende effekt. “Indtægter fra sponsorater og medierettigheder bliver en vigtig vækstskabende faktor på Kinas eSportsmarked, ”forudser PwC. Kina har et af de største eSportsmarkeder i verden og har derfor allerede givet os et signal om, hvad vi kan forvente af udviklingen inden for eSport i resten af verden.

Travis Scotts “Astronomical” skriver både gaming- og koncerthistorie

Forbundne gamingmiljøer skaber nye muligheder for kunstnere, der også ønsker at nå ud til et stort publikum på nye, spændende og interaktive måder. I Epic Games’ Fortnite var 27,7 millioner gamere en del af Travis Scotts “Astronomical,” en serie af gamebaserede, virtuelle koncerter, hvor spilleres avatarer er gæster til interaktive begivenheder. Den 1. maj 2020, kort tid efter "Astronomical", afslørede Fortnite sit nye miljø, “Party Royale”, uden kampe, hvor DJ Diplos Major Lazer-koncert gav spillere mulighed for at få en lignende oplevelse med flere interaktive funktioner.

Disse begivenheders succes indikerer, at de i fremtiden vil blive en integreret del af vores populærkultur. Ud over brug af traditionelle reklamer kan marketingeksperter skabe oplevelser med mulighed for individual involvering. Det vil integrere brandkommunikation i gamingoplevelser, der når ud til de rette målgrupper på spændende og innovative måder. Der er ingen grænser for de kreative løsninger, disse teams kan udvikle.

Udvikleren bag Fortnite, Epic Games, står i spidsen for denne bevægelse med introduktionen af filmkarakterer i onlinespillet. I 2019 blev adskillige spillere valgt til at spille Fortnite med avatarer af deres foretrukne Star Wars-karakterer, deltage i kampe med Star Wars-tema, og de fik endda mulighed for at udstyre deres karakterer med lyssværd forud for premieren af Episode IX – The Rise of Skywalker. Disse brandoplevelser med mulighed for individuel involvering vil blive stadig mere almindelige i forbundet gaming, og især i højtydende, 5G-aktiverede miljøer.

Fremtiden for spil på 5G-netværk

Mobile enheder fungerer allerede som en portal for fritidsgamere, der lukkes ind i den forbundne gamingverden. 5G-netværk leverer mobilspil med en hurtig og høj båndbredde, som alle typer forbrugere i stigende grad efterspørger. Det gælder især blandt de yngre generationer. Vores undersøgelse viste, at der er dobbelt så stor sandsynlighed for at unge mellem 18 og 24 år – i forhold til andre aldersgrupper – er begejstrede for gamingoplevelser i realtid, der giver mulighed for at flere gamere kan spille samtidigt, hvilket 5G netop understøtter.

Det er tid til at begynde at tænke på, hvilke oplevelser man kan tilbyde de forskellige forbrugere, der søger de sofistikerede, sociale, fordybende eller kulturelt berigende oplevelser, som disse miljøer kan tilbyde. Hos Verizon Media hjælper vi brands og markedsføringseksperter med at nå ud til forbrugere på tværs af rækken af nye spilmiljøer, som 5G understøtter. Hvad der er endnu vigtigere, er, at vi tilbyder ressourcer, der hjælper jer i jeres bestræbelser på at skabe nye værditilvækstoplevelser for en ny generation af forbundne gamere.

Verizon Media 5G Lab & Studio i London

Vores nye 5G Lab & Studio i London giver vores partnere mulighed for at producere 3D-indhold af højeste kvalitet, herunder virtuelle og augmented reality-oplevelser med avancerede funktioner, der tilbyder volumetriske sensorer, bevægelsessensorer, augmented reality-transmissioner og meget mere.

Dette nye 5G-aktiverede miljø tilbyder en banebrydende opstartsstruktur for innovative og kreative virksomheder, der er klar til at teste og lære, hvordan de kan forme fremtidens brandindhold inden for forbundet gaming. Se, hvordan vi kan hjælpe jer med at nå jeres kreative og forretningsmæssige mål.

  • Advertise with us
  • Find the right advertising solutions for your business.
  • Join us
  • Spend every day connecting people with the things they love.
  • Følg os
© 2020 Verizon Media. All Rights Reserved