09.13.2019
DSP

Mehr Transparenz innerhalb des programmatischen Ökosystems

Woman working at her desktop on computer

Programmatic Advertising verspricht mehr Effizienz und bessere Insights zur Zielgruppe beim Einkauf von Werbung. Während einerseits beachtliche Kampagnenerfolge möglich sind, tragen die Fülle an Omnichannel-Supply und immer neue Auktionstypen dazu bei, dass die programmatische Landschaft komplexer wird. Es ist also nicht verwunderlich, dass Marketer sich für die Ereignisse hinter dem Vorhang interessieren. Sie wünschen sich mehr Transparenz und Kontrolle, wenn es um digitale Supply Chains geht. 

Die  Überzeugung von Verizon Media lautet: Relevante Insights zu allen Kanälen sind die Grundlage, um Kampagnen noch smarter und effektiver zu gestalten. Heute kündigen wir Ihnen mit Stolz die Lancierung von Omniscope an. Mit diesem neuen, innovativen Tool für Omnichannel-Insights können Marketer, die unsere DSP nutzen, auf unkomplizierte Weise den optimalen Weg zu ihrer Audience finden und ihre Werbebudgets für alle Kanäle effizient zuweisen. 

Das neue, mit leistungsstarkem Machine-Learning ausgestattete Tool erleichtert Marketern die Navigation innerhalb des programmatischen Ökosystems. Es aggregiert Omnichannel-Insights zu allen Aktivitäten der DSP von Verizon Media. Diese Erkenntnisse werden dann auf den Benutzer abgestimmt. Unsere Kunden können damit die für sie optimalen Kaufwege, die ideale Mischung an Supply und vielversprechende Trends entdecken, aber auch Auktionstypen und vieles mehr. 

„Für unser Unternehmen sind Vertrauen und Transparenz mehr als nur Buzzwords,“ erklärt Iván Markman, Chief Business Officer bei Verizon Media. „Wir glauben an die Durchschlagskraft von Angeboten, die sich konsistent weiterentwickeln: neue Technologien, Plattformen und Tools, die tiefere Einblicke in den Supply und die Performance programmatischer Werbung erschließen. Die heutige Vorankündigung steht im Zeichen unseres Anspruchs auf kontinuierliche Leadership. Wir stellen unseren DSP-Kunden ein ebenso intelligentes wie granulares Omnichannel-Tool im Auktionsprozess zur Verfügung. Damit geben wir Ihnen alle Möglichkeiten zur Hand, um zu verstehen, wo und wie sie ihre Budgets bestmöglich einsetzen können.“ 

Atemberaubende Möglichkeiten

Werbetreibenden mehr Transparenz hinsichtlich der Supply Chains anzubieten, ist ein entscheidender Schritt, um die Effizienz von Kampagnen zu steigern und das Erreichen von Zielen zu sichern. Mit der Entwicklung dieses neuen Analyse-Tools und seinem einfach zu bedienenden Dashboard geben wir allen DSP-Nutzern mehr Kontrolle über ihre Werbeausgaben. Sie können sich transparente, multidimensionale Einblicke in die Supply Paths aller Kanäle verschaffen. Das Tool umfasst außerdem detaillierte Metriken zu Reichweite und Kosten, die nach Auktionstyp, Werbeformat, Exchange und Kanal heruntergebrochen werden können.

Mit einem vielseitigen Set an Filtern und eingebauten Vergleichsfunktionen lädt Omniscope dazu ein, Neues zu entdecken. So können sich Marketer zum Beispiel in Supply Paths vertiefen und sie mit spezifischen Targeting-Kriterien abgleichen, etwa mit einer Demo-Version oder Website-Domain. Einkäufer können jetzt auch analysieren, wie einzelne Kanäle, Werbeformate und Exchange-Plattformen performen. Gleichzeitig können Prognosen erstellt werden, die in die Gestaltung von Kampagnenstrategie, Werbemittel und Targeting einfließen. Zukünftige Versionen des Tools  erlauben außerdem eine Segmentierung nach Endgerät, Dauer und Platzierung von Videos sowie nach Domain.

Unser Tool für Omnichannel-Insights funktioniert unkompliziert und nahtlos. Werbetreibende können damit fundierte Marketingentscheidungen treffen, die die Performance verbessern und die Kampagnenplanung beschleunigen.

Einkäufer auf der DSP von Verizon Media können mit Omniscope:

  • Die optimalen Kanäle, Exchange-Plattformen und Werbeformate identifizieren, um die gewünschten Audiences mit entsprechender Reichweite zu erreichen 

  • Die potentielle Wirkung von 1st-price und 2nd-price Auktionen nachvollziehen 

  • Den CPM-Preis auf Basis der durchschnittlichen Auktionspreise auf der Plattform einschätzen

  • Die optimale Targeting-Strategie im Hinblick auf Kosten- und Reichweitenziele vergleichen und festlegen 

  • Die besten verfügbaren Supply Paths und Werbeformate für ausgewählte Domains analysieren 

Anspruch der DSP von Verizon Media ist es, Marken die Insights und Transparenz zur Verfügung zu stellen, die sie benötigen, um smartere, effizientere Omnichannel-Kampagnen und bessere Resultate erzielen. 

Kontaktieren Sie uns noch heute, und erfahren Sie, wie Sie Ihre Ziele mithilfe unserer DSP erreichen können.

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