06.23.2020
DSP

DSP von Verizon Media erhält TAG-Zertifizierung gegen Ad Fraud

Verizon Media DSP Awarded Tag Certification
TAG Certified Against Fraud Verizon Media

Die branchenführende Omnichannel-DSP von Verizon Media wurde mit dem Siegel Certified Against Fraud Seal for 2020 der Trustworthy Accountability Group (TAG) ausgezeichnet. Verizon Media nimmt Betrug ernst und engagiert sich seit langem für die Entwicklung interner Schutzmechanismen gegen schädliche Akteure. Die Zertifizierung der TAG bekräftigt unsere unablässigen Bemühungen, Betrug zu bekämpfen und Transparenz für unsere Kunden und Partner zu schaffen.

Verizon Media gehört zu einer ausgewählten Gruppe von Medien- und Werbeunternehmen, die die strengen Anforderungen zum Schutz vor Ad Fraud bei digitaler Werbung erfüllt haben. Von diesem Schutz profitieren Werbetreibende, Publisher, Partner und Verbraucher. Das 2016 ins Leben gerufene Programm TAG Certified Against Fraud („TAG-zertifiziert gegen Betrug“) hat sich als wirksames Instrument zur Reduzierung von betrügerischem, ungültigem Traffic in der Lieferkette für digitale Werbung erwiesen. Die TAG Benchmarking-Studie 2019 für Ad Fraud ergab, dass die Nutzung von TAG-zertifizierten Vertriebskanälen für digitale Werbung die IVT-Rate bei mehr als 200 Milliarden Ad Impressions auf 1,41 Prozent senkte. Die Betrugsrate wurde damit im Vergleich zum breiteren Branchendurchschnitt um mehr als 88 Prozent reduziert.

„Vertrauen und Transparenz sind das Herzstück unserer Werbeplattformen“, kommentiert Iván Markman, Chief Business Officer bei Verizon Media. „Verizon Media zählt zu den Pionieren des Internets und verfügt über jahrzehntelange Erfahrung in der Bekämpfung von Ad Fraud im Interesse unserer Kunden. Diese Bemühungen werden von uns kontinuierlich und mit Nachdruck verfolgt. Die DSP von Verizon Media stellt Transparenz in den Mittelpunkt. Wir geben unseren Kunden Gewissheit darüber, wofür sie ihre Dollars ausgeben und dass ihre Kampagnen ordnungsgemäß ausgeliefert werden.“

Verizon Medias Schutz gegen Ad Fraud beginnt, bevor Inventar in den Pool für Bids aufgenommen wird, und reicht bis nach der Auslieferung, um das Betrugsrisiko zu minimieren. In einem kontinuierlichen Prozess identifizieren und filtern wir betrügerische Aktivitäten in jeder Phase des Buying und Selling. Dabei setzen wir eine Kombination aus Sicherheitsvorkehrungen ein, die die Überprüfung durch Mitarbeiter, unsere hochmoderne proprietäre Anti-Fraud-Technologie und die Integration von Drittanbietern beinhaltet. Verizon Media bietet eine umfassende Lösung zur Betrugsbekämpfung, von Pre-Bid bis Post-Serve und darüber hinaus:

  • Proprietärer Schutz vor Betrug: Unsere hauseigene, auf maschinellem Lernen basierende Lösung zum Schutz des Datenverkehrs namens TalonPro wurde entwickelt, um Betrug sowohl vor der Gebotsabgabe, als auch nach der Auslieferung zu blockieren. Sie speist unsere Fähigkeiten zur laufenden Betrugserkennung und verbessert sie. Bei einer Reaktionszeit von weniger als einer Millisekunde arbeitet TalonPro schnell. Ad Fraud und Malware werden mithilfe GIVT- und SIVT-Fillern verhindert und eingedämmt. Das Produkt blockiert nicht-menschlichen Traffic, Bots und Spiders und läuft auf der gesamten Ad-Plattform von Verizon Media.

  • Verifizierung von Supply: Durch engagierte Teams und strenge Prüfungsverfahren stellen wir die Qualität und Transparenz unseres Inventars sicher.

  • Partnerschaften mit Drittanbietern: Wir integrieren zusätzlichen Schutz durch Best-of-Breed-Anbieter im Bereich Anti-Fraud und Qualitätssicherung. So können unsere Kunden die Lösung zu wählen, die ihren Anforderungen am besten entspricht.

„Wir haben das Programm TAG-Certified Against Fraud ins Leben gerufen, um die Messlatte höher zu legen und das Prinzip der Rechenschaft im Ökosystem digitaler Werbung zu verankern“, erklärt Mike Zaneis, CEO der TAG. „Betrug ist eine kontinuierliche Herausforderung, aber Werbetreibende sollten ruhiger schlafen, wenn sie TAG-zertifizierte Anbieter einsetzen. Wir begrüßen das Engagement von Verizon Media im Kampf gegen Fraud, und für mehr Transparenz zugunsten ihrer Kunden.“

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