10.18.2019
Content Understanding

Machen Sie das Beste aus einem Moment

Woman on tablet in bedroom sunlight

Um relevante Verbindungen mit Menschen aufzubauen, müssen Marketer den Fokus verändern: von der Art der Inhalte, die online konsumiert hin zu warum diese konsumiert werden. Eine eingehende Betrachtung der Motivationen und Emotionen, die zum Konsum von Inhalten führen, liefert Marketern praktische Erkenntnisse. So können sie besser auf die konkreten Absichten der Menschen eingehen und sie im Moment der höchsten Aufmerksamkeit erreichen.

m Jahr 2016 haben wir dieses Thema in Form einer Studie aufgenommen und untersucht, warum und wie Menschen Inhalte online konsumieren. Vor kurzem haben wir diese Studie wiederholt und acht wichtige Momente bzw. Absichten identifiziert, die den Konsum von Online-Inhalten anregen. Inspiration und Freude sind die meistverbreiteten Momente, gefolgt von Recherche, Gemeinschaft, Zuschauen, Unterhaltung, Information und Wohlbefinden. Insgesamt wurden potentielle Reaktionen auf Inhalte in 118.500 Fällen analysiert. Teilgenommen haben 60.000 Verbraucher in 15 Märkten weltweit. Die Studie verhilft Marketern zu einem besseren Verständnis, welche Aspekte den Konsum von Inhalten unter Verbrauchern stimulieren. Schauen Sie sich die Ergebnisse an, und erfahren Sie, was Ihre Audience antreibt.

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