04.15.2020
Mobile

App-Install Ads: Wie Sie die Aufmerksamkeit Ihrer Audience auf Mobilgeräten gewinnen

Woman sitting with smartphone in her hand

Noch nie zuvor waren wir so sehr mit Mobilgeräten beschäftigt: Der Durchschnittsbürger verbrachte 2019 3,7 Stunden am Tag mit seinem Mobilgerät, 27% mehr Zeit als noch im Jahr 2017 (App Annie, State of Mobile 2020). 2019 wurden außerdem beeindruckende 200 Milliarden Apps heruntergeladen. Das ist eine Steigerung um 45% seit 2016, angeführt von Kategorien des täglichen Lebens und rund um persönliche Themen wie Home Entertainment, Gaming, Lieferdienste für Speisen und Getränke, Social Media, Mitfahrgelegenheiten, private Finanzen und so weiter.

Natürlich sollte Ihre App auf keinem Mobilgerät fehlen, aber erst einmal muss es zum Download kommen und dann zu einer dauerhaften Nutzung. Auf Plattformen wie dem App Store von Apple und dem Play Store von Google sind ungefähr 5 Millionen aktive Apps gelistet – sich im Wettbewerb abzuheben, wird immer schwieriger. Nachdem die erste Hürde genommen ist und der Nutzer die App heruntergeladen hat, können Probleme bei der Anwendung auftreten. Einer von vier Nutzern gibt Apps nach der ersten Nutzung auf. Nur 5% der Nutzer sind bereit, Geld für In-App-Käufe auszugeben. Eine erfolgreiche Strategie für App-Installationen inkludiert auch hohe Werte im Bereich Kundenbindung, nicht nur schnelle Wachstumsraten durch Downloads.

Verizon Media hat sich mit dieser Problematik beschäftigt und ist stolz, jetzt den EMEA-Launch unseres App-Install Features bekanntzugeben, das sowohl über den Native Marketplace als auch unsere DSP verfügbar sein wird. App-Betreiber, die an der Verweildauer, Aufmerksamkeit und den Ausgaben von Mobilgerätenutzern teilhaben möchten, können die App-Install Ads von Verizon Media einsetzen, um ihrerseits neue Kunden zu gewinnen und sie zu binden. Mit gezieltem Targeting auf Personen, die ihre App mit hoher Wahrscheinlichkeit nutzen werden.

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