03.10.2020
Native

Fallstudie: Native Ad für Philips Luftreiniger

Family sitting a living room with Philips air purifier

Die folgende Kampagne wurde 2015 in Zusammenarbeit mit Philips und der Agentur Amplifi erstellt. Alle unten genannten Ergebnisse entsprechen dem Stand von Dezember 2019.

 

Ziele

Das primäre Ziel für Philips bestand darin, Menschen mit Allergien oder Asthma in dem Moment zu erreichen, in dem sie am meisten unter gesundheitlichen Beeinträchtigungen litten. Der Kunde benötigte ein Ad Unit, das diese Zielgruppe aktiviert und sie darüber informiert, wie Philips ihre Lebensqualität mit seinem Luftreiniger verbessern kann. Entscheidend für das Format war eine Mobile-first-Strategie. So sollten Verbraucher dort erreicht werden, wo sie am häufigsten recherchieren und Inhalte lesen.

 

Integrierte Werbelösungen

Tiles erwies sich als das ideale Native-Ad-Format, um bestehende 360°-Bild- und Videoinhalte einzusetzen, die Philips bereits für Werbung auf Mobilgeräten produziert hatte.

Für Aufbau, Support und Skalierung dieser mobile Anzeigenkampagne, die Verbraucher aktivieren und informieren sollte, arbeitete Verizon Media mit dem internen Ad-Tech-Kreativteam des Kundens zusammen.

GIF of Philips native ad

 

Bessere Geschäftsergebnisse

Im Laufe der Kampagne führten wir A/B-Tests durch, um Möglichkeiten zur Verbesserung der Kampagnen-Metriken aufzuzeigen. Dazu zählte etwa eine Optimierung der Videoposition. Die tiefere Platzierung in der Werbemitteleinheit verstärkte das Engagement. Hier ein Überblick der wichtigsten Ergebnisse, die wir für unseren Kunden erzielen konnten.

  • 42,5% Engagement-Rate
  • 53.000 Benutzer haben sich die Kampagne angesehen
  • 40% Video Completion Rate
  • 26 Sek. durchschnittliche Verweildauer
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