09.13.2019
Native

Was ist Native Advertising?

O que é native?

Native hat die digitale Werbung komplett verändert. Aber was ist Native Advertising genau? In seiner einfachsten Form handelt es sich um bezahlte Medien, deren Form und Funktion dem Inhalt und Erscheinungsbild der Website folgen, auf der sie erscheinen.

Werbetreibende verlassen sich mehr und mehr auf Native Advertising, da diese Werbeform im Vergleich zu traditioneller Displaywerbung besser in der Lage ist, Vertrauen zu schaffen und das Engagement unter potenziellen Neukunden anzukurbeln. Studien haben gezeigt, dass die durchschnittlichen Klickraten bei hochwertigen Native Ads im Vergleich zu nicht-nativen Display-Anzeigen auf Mobilgeräten 4-mal höher sind.

Sehen wir uns genauer an, wie Native Advertising funktioniert.

Native Ads erscheinen in einer Vielzahl von Umgebungen. Hier einige Beispiele:

  • In-Feed, Content: Redaktionelle Feeds und Streams auf Websites wie der Yahoo-Startseite, Yahoo Finanzen, Yahoo Sport oder in den verschiedenen mobilen Apps von Verizon Media, die sowohl bezahlten als auch nicht bezahlten Content in verschiedenen Formen enthalten. Die Anzeigen sehen dem übrigen Content im Feed sehr ähnlich, sind jedoch als Werbung gekennzeichnet.
  • In-Feed, Social Media: Soziale Websites wie die Blogging-Plattform Tumblr enthalten von Nutzern verfasste Posts, aber auch von Werbetreibenden gesponserte Inhalte. Das Erscheinungsbild dieser Anzeigen entspricht den anderen Social Posts, mit dem Unterschied, dass sie als gesponsert gekennzeichnet sind.
  • Individuelle Gestaltung: Native Ads enthalten normalerweise vielfältige Inhalte und sind auf das spezifische Markenerlebnis abgestimmt. Dieser Content kann Bilder, Video, Audio, redaktionelle Inhalte oder andere interaktive Elemente enthalten, um die Marke zu bewerben oder das dahinterstehende Produkt.

Look & Feel sind ausschlaggebend für den Erfolg von Native Ads: Je natürlicher sich die Werbung in das Nutzererlebnis einfügt, desto mehr Engagement wird erzielt. Jede dieser Anzeigen ist für Nutzer sichtbar als gesponsert gekennzeichnet. Zu den beliebtesten, derzeit genutzten Native Ad-Formaten zählen:

  • In-Feed Display Ads: Diese nativen Display-Anzeigen enthalten Bilder und Werbebotschaften und sind zusammen mit anderen redaktionellen Inhalten im Stream enthalten.
  • In-Feed Native Ads im Video-Format: Native Video-Anzeigen werden wie native Display-Anzeigen im redaktionellen Feed ausgeliefert, enthalten aber Video-Content.
  • Carousel Ads: Durch Wischen können Nutzer sich durch mehrere Bilder bewegen. Wenn sie auf einzelne Bilder klicken, gelangen sie zu verschiedenen Landingpages, die der Werbetreibende nach Belieben auswählen kann.
  • Slideshow Ads: Slideshow Ads bestehen aus mehreren statischen Inhalten und Werbebotschaften, die ganz einfach zu einer einzigen Video-Anzeige verbunden werden.

Viele Werbetreibende ziehen in Erwägung, maßgeschneiderten Content für ihr Native Advertising zu kreieren. Das kann zwar durchaus effektiv sein, ist aber nicht zwingend notwendig. Tatsächlich bieten alle Native Ad-Formate vielfältige Möglichkeiten Marketing-Inhalte einzusetzen, die Sie bereits für andere Initiativen entwickelt haben. So sparen Sie Zeit und Geld.

Wenn Native Ads mit leistungsstarken Daten-Insights und Absichtssignalen kombiniert werden, wie das auf unserem Native Marketplace geschieht, können Sie äußerst effektiv mit Ihren besten potenziellen Kunden kommunizieren. Mithilfe von kontextbezogenen Daten und Daten zum Nutzerverhalten werden Native-Kampagnen noch relevanter und bieten der Audience einen echten Mehrwert. Und mit Programmatic Buying, also der Automatisierung des Entscheidungsfindungsprozesses beim Medienkauf über Demand-Side-Plattformen (DSPs) und Echtzeitgebote (Real-Time Bidding, RTB), lassen sich Native Advertising-Kampagnen ganz einfach skalieren.

Wie geht Verizon Media an das Thema Native Advertising heran?

2014 wurde unser Marktplatz für Native Ads und Search eingeführt, über den Werbetreibende ganz flexibel die Anzeigen kaufen können, die ihren jeweiligen Zielen und Anforderungen entsprechen. Diese Native Advertising-Plattform gehört heute zu Verizon Media. Sie stimuliert das Nutzer-Engagement durch eine gemeinsame Präsentation von vertrauenswürdigen, hochwertigen Online-Inhalten und Werbung. Beide gehen natürlich ineinander über. Durch diese Art der Darstellung wird das Nutzererlebnis vielseitiger, und Marken erzielen bessere Resultate.

Mit Native Ads, die sich nahtlos in den aufgerufenen Content einfügen, können Sie potenzielle Kunden geschickt ansprechen. Werbetreibende können auf diese Weise über 2 Milliarden sichtbare Impressionen im Rahmen der eigenen Seiten von Verizon Media sowie auf Websites unseres erweiterten Partner-Netzwerks erreichen. Von der Yahoo-Startseite über Yahoo Mail bis hin zu Huffington Post und Tumblr, sowie unserem weitreichenden Netzwerk an syndizierten Publishern – Native Ads erscheinen nahtlos in den Formaten, die für das jeweilige Umfeld am besten geeignet sind.

Außerdem können Werbetreibende im Bereich Search die Reichweite ihrer Kampagnen in unserem Marktplatz für Native Ads und Suchwerbung ausweiten und Native Ads ganz gezielt an Nutzer ausliefern, die Interesse an ihren Produkten gezeigt haben. Auf nativen Supply abgestimmte Suchanzeigen erzielen bis zu 20% mehr Klicks und stabilisieren oder verbessern gleichzeitig den ROI von Suchkampagnen.

Native Advertising ist und bleibt der dynamischste Wachstumsmarkt in allen Regionen und auf allen Geräten. Unabhängig davon, ob Sie für Ihre Marke werben, die Zahl der App-Installationen steigern oder Neukunden für Ihre Website gewinnen möchten: Unser Angebot im Bereich Native Advertising bietet eine Vielzahl an kreativen und leistungsstarken Möglichkeiten, Ihre Marketingziele zu erreichen.

Wenn Sie gern weitere Informationen dazu erhalten möchten, wie Verizon Media Ihnen beim Erreichen Ihrer Marketingziele helfen kann, kontaktieren Sie uns noch heute.

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