09.29.2020
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INSIGHTS: Las marcas en la era pospropósito

 pantalla con fondo negro y texto en inglés "being responsible"

Crecer como empresa y, a la vez, contribuir de manera concreta para reducir las desigualdades y para mejorar las condiciones sociales, económicas y ambientales. Esta es la esencia de la llamada era pospropósito, una evolución de los conceptos de propósito y activismo de marca. Este compromiso se fortaleció en 2020 ante la crisis provocada por la pandemia del nuevo coronavirus y la creciente violencia contra las comunidades negras, simbolizada por el asesinato de George Floyd en los Estados Unidos en mayo.

 

"En tiempos de pandemia y desastres, las personas más discriminadas sufren de manera desproporcionada. Las crisis, como la de COVID-19, exponen las fracturas de nuestra sociedad. Es hora de acelerar los esfuerzos hacia la igualdad", enfatizó Marc Pritchard, Brand Chief Officer de P&G, durante LIONS Live, la primera edición virtual del Festival de la Creatividad de Cannes.

 

Este año, el evento dio prominencia al tema de pospropósito y convocó a las empresas a efectivamente hacer una diferencia. "Hay que entender si la marca solucionó un problema urgente de las personas. ¿Dejó un legado, inspiró cambios? Las grandes marcas mejoran las condiciones humanas", defendió Ann Mukherjee, Directora General de Pernod Ricard North America, que también fue una de las speakers del festival.

 

En línea con este movimiento, en julio, Verizon lanzó Citizen Verizon, un programa que refuerza el compromiso de la organización de comprometer sus recursos, tecnologías y profesionales en torno a soluciones para las demandas más urgentes de la sociedad. El programa se centra en tres áreas principales: inclusión digital, protección climática y prosperidad humana.

 

Hasta el año 2030, Verizon promoverá la capacitación de 10 000 jóvenes y un millón de pequeñas empresas para que tengan las aptitudes y los recursos necesarios para desarrollarse en la economía digital. Dentro del contexto de la protección climática, la empresa se ha comprometido a neutralizar el carbono en sus operaciones hasta el año 2035, con inversiones en energía renovable y la compra de carbon offsets. En cuanto a la prosperidad humana, la empresa se centrará en preparar a las comunidades más vulnerables para los trabajos del futuro, con la formación y el asesoramiento de 500 000 personas.

 

Entre las iniciativas asociadas al programa se encuentra la Citizen Verizon Assembly, un evento virtual centrado en la transformación social y la responsabilidad corporativa, que tuvo su primera edición a finales de julio.

 

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