03.27.2020
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3 formas de prepararse para el TCF v2.0

Cecilia N’zaou, Product Marketing Manager

Woman looking at chart on glass

Como ya sabes, IAB Europe ha anunciado el lanzamiento de una segunda versión de su Transparency Consent Framework (TCF) tras un periodo de consultas. Durante 12 meses, la IAB ha estado recogiendo las impresiones de diferentes actores de la comunidad de publishers, anunciantes y reguladores para saber cómo mejorar este marco regulatorio de forma que sirva mejor a la comunidad. Todo este trabajo ha conducido al desarrollo del TCF v2.0, una actualización que proporciona a los consumidores más transparencia y capacidad de elección, un mayor control de los publishers así como la inclusión de los intereses legítimos de la GDPR, incluyendo el derecho de los usuarios a oponerse de una forma más amigable.

Si Estados Unidos ha visto llegar una nueva regulación en privacidad que entró en vigor el pasado 1 de enero, los usuarios europeos verán que su privacidad en el entorno online está aún más protegida bajo este marco de la TCF 2.0 (y por supuesto de la GDPR).
 

¿Qué cambia la TCG 2.0?

La segunda versión del Transparency Content Framework (TCF) comenzará su despliegue el 31 de marzo. IAB Europe espera que desde esta fecha todos los actores comiencen a migrar de la versión 1.1 a la 2.0 antes de su extinción, el próximo 30 de junio.

La segunda versión del Transparency Content Framework (TCF)

Aparte de la expansión de 5 a 10 propósitos granulares, el cambio más significativo para los publishers es que ahora podrán elegir cómo cada uno de sus partners tecnológicos puede procesar la data de sus usuarios. Con anterioridad, los publishers no podían ejercer este control.  
 

¿Qué significa esto para los publishers?


1. Comunica a los usuarios los nuevos propósitos

Nuevo framework, nuevo comienzo. Con la implementación del TCF v2.0 los publishers necesitarán comunicar los nuevos propósitos a los usuarios. No hace falta decir que extender el número de propósitos de 5 a 10 implicará optimizar el proceso de consentimiento para maximizar la tasa de consentimiento.
 

2. Migra al TCF 2.0 antes del 30 de junio de 2020

Si bien el nuevo Transparency Consent Framework se implementará el 31 de marzo de 2020, IAB Europe otorga a todos los actores de la industria tres meses para realizar la transición desde el TCF v1.1. Aunque este periodo de transición es beneficioso para que los publishers tengan tiempo suficiente para planificar e implementar el TCF v2.0, retrasar la transición puede suponer un riesgo de pérdida de revenue (especialmente si el consentimiento se retrasa hasta después del 30 de junio). En una encuesta que realizamos en enero de 2020 con varios DSPs con los que trabajamos, la mayoría respondió qué ofrecerán soporte tanto al TCF 1.1 como al TCF 2.0 durante el tiempo de transición; sin embargo, esto podría no ser así para todos los proveedores del ecosistema publicitario.
 

3. Trabaja con un CMP registrado en la IAB

Desde que la GDPR se hizo efectiva, el número de CMPs que operan en el mercado no ha parado de crecer. Trabajar con un CMP registrado en la IAB implica beneficios como estar registrado con el TCF y cumplir con los criterios que exige el CMP Compliance Programme de IAB Europe. Si no estás seguro, puede consultar aquí una lista actualizada: https://iabeurope.eu/cmp-list/.

Como participante activo en el comité de dirección del TCF, Verizon Media ofrecerá soporte para el despliegue del TCF v2.0, basándose en los valores de confianza e innovación que representa nuestra compañía, que pone en primer lugar la privacidad del usuario en todos nuestros productos. Por tanto, apoyaremos este nuevo marco en todas nuestras plataformas y también como publishers.
 

Si tienes alguna pregunta, puedes hablar con tu contacto habitual de Verizon Media.

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