12.31.2020
Native

5 razones por las que las pymes deberían pasarse a la publicidad nativa

Woman wearing glasses looking at laptop

Conseguir unos buenos resultados con la publicidad es fundamental para las pequeñas y medianas empresas. El reto es conseguir que sus mensajes se vean, pero teniendo en cuenta que el presupuesto no es ilimitado.

En este punto es donde muchas marcas recurren a la publicidad en redes sociales o a los anuncios display estándar. Aunque ambas opciones son viables, no siempre permiten rentabilizar al máximo el presupuesto, ni necesariamente presentan la campaña en el mejor emplazamiento posible. Lo cual nos lleva a la publicidad nativa.

Hay 5 razones principales por las que los anuncios nativos son una gran opción para ti y te ayudarán a lograr campañas innovadoras en una gran variedad de formatos, al tiempo que te permiten impulsar los resultados que te interesan para tu empresa.

 

1. Los anuncios nativos mejoran el rendimiento

Posiblemente, el aspecto más importante a la hora de ejecutar una campaña es el rendimiento. Y, en ese sentido, los anuncios nativos son conocidos por ofrecer un CTR 8 veces superior (Fuente: Redefining Native Study, Verizon Media, 2018 [RU, FR, DE]). 

Con una subida en el engagement del 63% y un incremento del 27% en la intención de compra, el rendimiento de los anuncios nativos va más allá de los clics.

Pero en el caso de las pymes, el impacto del amor por la marca y las asociaciones positivas con respecto a la misma son muy relevantes. Sobre todo cuando estás preparándola para el éxito, tanto en esta campaña como en las próximas.

Redefining Native Infographic

 

2. Presentas los anuncios como quiere la audiencia

Como consumidores, buscamos una experiencia fluida. No tenemos tiempo para pop-up o anuncios agresivos que ocupen todo el artículo que estamos tratando de leer. El 79% de la gente quiere ver anuncios que se fusionen con la página. Y, a este respecto, los anuncios nativos son menos intrusivos y se mezclan mejor con el contenido que el display tradicional, tanto en dispositivos móviles como en el escritorio.

Mientras hablamos de formatos, los ad blockers siguen en auge, lo cual afecta más a los anuncios digitales tradicionales (aunque no a los formatos nativos). En Alemania, 16 millones de personas los utilizan; en Reino Unido, 11 millones; y la cifra aumenta hasta los 19 millones en Francia (fuente: Redefining Native Study, Verizon Media, 2018 [RU, FR, DE]). Esto supone la pérdida de una gran oportunidad de interactuar con clientes potenciales. Con la publicidad nativa, sin embargo, la tranquilidad está asegurada, ya que cuentas con la confianza de que los anuncios llaman la atención de la audiencia.

 

Hablas con las personas adecuadas en el momento adecuado

Como con cualquier otro anuncio que hayas probado, puedes segmentar por código postal, género, edad e intereses para encontrar a tu cliente ideal. Esto te ahorra tiempo y recursos muy valiosos que puedes invertir en tu negocio.

En este sentido, algo que puede resultarte particularmente útil, si tienes un negocio pequeño, es que nuestros algoritmos pueden encargarse de seleccionar la audiencia y hacer la segmentación por ti. Esto es ideal para empresas que, o bien no conocen a su audiencia al completo, o quieren escalar y ampliar su alcance.

Los algoritmos pueden elegir las audiencias que mejores resultados ofrezcan para tu caso en particular y mostrar tus anuncios en el momento y entorno idóneos, sin que tengas que preocuparte lo más mínimo.
 

Native ad perception vs. MPU banner

Native ad perception vs MPU banner
 

 

4. Solo pagas por el clic, por lo que tienes todo el control

Hay quien tiene la idea equivocada de que los anuncios nativos resultan muy costosos o que no son compatibles con presupuestos reducidos. Esto no es cierto. La oferta de anuncios nativos de Verizon Media, por ejemplo, empieza desde 10 € al día, y puedes ampliar en base a los clics, lo cual facilita que los costes sean bajos.

Por supuesto, no existe riesgo alguno de que tus campañas se lleven todo el presupuesto por delante. Puedes fijar un límite total o un límite diario en tu gasto publicitario, para tenerlo siempre bajo control.
 

 

5. Inspiran confianza

Todos hemos visto titulares de anuncios que no funcionaban o que eran completamente inapropiados para el contexto del sitio web. Asegúrate de salir en las noticias de la forma adecuada, y ubica tus campañas en entornos seguros para tu marca.

Casi la mitad de los consumidores cree que los valores de una marca quedan representados en el contenido que rodea al anuncio de la misma. Con la oferta nativa de Verizon Media, cuentas con la tranquilidad de ver tu anuncio en entornos con contenido de calidad para maximizar la confianza y las asociaciones positivas con tu marca.

¿La prueba definitiva? En Verizon Media observamos que el 78% de los usuarios asociaban nuestros canales con la confianza, en comparación con el 70% de la gente que asociaba los anuncios de banner con fake news (fuente: The State of Native, 2019, Verizon Media).

De la generación de resultados al desarrollo de la percepción del público con relación a tu marca, hay muchas y buenas razones por las que los anuncios nativos son una gran opción para pymes que busquen crecer y generar ingresos.

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