01.29.2021
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Bud Light: campaña omnicanal para una cerveza maestra

Anheuser-Busch

Objetivos de la campaña

  • Llegar a los consumidores que están siempre en movimiento, promocionar la Bud Light como un producto esencial para el verano y aumentar las ventas.

  • Posicionar a Bud Light como marca principal de una familia de productos entre los que se encuentran Bud Light, Bud Light Seltzer y Bud Light Flavors.

Solución

  • Anuncios de vídeo digital exterior (DOOH) en estaciones de servicio y tiendas de conveniencia.

  • Formatos de canales emergentes como TV conectados y audio distribuidos a través de formatos de anuncios nativos, de visualización y de alto impacto del DSP de Verizon Media.

  • Herramienta de análisis de las ventas a bordo.

Resultados

  • 2,4X de la rentabilidad de las ventas físicas vs benchmarks de Verizon Media.  (Fuente: datos internos de Verizon Media).

 

Bud Light evoluciona al mismo ritmo que las papilas gustativas de los estadounidenses. La marca, una de las 500 que pertenecen a la cervecera Anheuser-Busch, es reconocida tanto por sus sabores clásicos como por sus innovaciones, como sus últimas creaciones como las bebidas “seltzers” navideñas, con sabores de temporada que van desde el jengibre Ginger Snap a la menta Peppermint Pattie. 

Con una base de consumidores siempre conectados y en movimiento, Bud Light buscaba una forma innovadora de promocionar su marca como un producto esencial para el verano. Junto con Verizon Media, posicionó a Bud Light como una marca maestra para una familia de productos entre los que se encuentran Bud Light, Bud Light Seltzer y Bud Light Flavors.

La campaña omnicanal abarcó audio, vídeo nativo y multiplataforma. También incluyó servicios de reproducción en directo (streaming) para conectar con el público más joven, así como anuncios de vídeo digitales en estaciones de servicio y tiendas de conveniencia. Aprovechando los formatos emergentes, Anheuser-Busch aumentó la notoriedad de la familia de marcas de Bud Light, impulsó el lanzamiento de una gran variedad de “packs” en tiendas y mejoró las compras mientras los consumidores se abastecían para pasar un buen rato en verano, recordándoles que ningún encuentro está completo sin una Bud Light.

Bud Light realizó un seguimiento del ROI de las ventas físicas en tiempo real aprovechando un panel de control exclusivo de Verizon Media. Bud Light es sinónimo de diversión y sus vídeos lograron el mejor rendimiento: 2,4 veces mayor que el valor de referencia. Gracias a los datos, aprovechamos la publicidad exterior digital (DOOH) para ampliar la capacidad que tiene el vídeo de ir más allá de sus límites convencionales, lo que nos permitió conectar con los consumidores de Bud Light mientras reponían para seguir con la diversión en verano. Es el ejemplo perfecto de un líder que va más allá de los límites y conecta con los consumidores.


“Bud Light trata el marketing digital de la misma manera que afronta el mercado: un líder que va más allá de los límites y conecta con la gente en su propio idioma” afirma Lauren Van Tassel, directora de Medios Digitales de Anheuser Busch.

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