06.16.2020
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Universidad Internacional de Valencia: Redefiniendo el brand awareness con la TV Conectada

Campaña VIU

La Universidad Internacional de Valencia escogió la tecnología DSP y la oferta de Verizon Media en TV Conectada para lograr la máxima notoriedad en su campaña sobre su posición educativa online.

 

Redefiniendo el brand awareness

La Universidad Internacional de Valencia, que con sus más de 12 años de vida es una de las de mayor proyección y crecimiento en nuestro país, quería incrementar la notoriedad de su oferta educativa online. Dada su amplia experiencia en un modelo de docencia que aprovecha al máximo la tecnología, deseaba posicionarse como experto. Para ello, se creó la campaña de brand awareness “Nos UnenTus Metas”, con un anuncio de televisión dirigido a personas de entre 25 y 40 años.

La idea era impactar a usuarios con ganas de progresar en su carrera profesional y por ello se planteó un doble objetivo:
• Trasladar un posicionamiento claro como universidad online referente.
• Conectar con la sociedad a través de una comunicación empática y vinculada al momento social.

El mensaje aquí, fue clave. VIU quería utilizar formatos novedosos y pioneros para lograr los objetivos propuestos, dado que el sector educativo es altamente competitivo. Así, escogió la oferta innovadora en Connected TV disponible en la red de Verizon Media con acceso a dispositivos tan exclusivos como Apple TV, Amazon Fire Stick, Samsung Smart TV y LG Smart TV, entre otros.

 

Data, innovación y transparencia

VIU eligió a Verizon Media como partner digital por la calidad de su data, su tecnología innovadora, su transparencia, así como por las posibilidades de optimización que ofrecía a pesar de tratarse de un entorno totalmente novedoso.

La posibilidad de realizar campañas dentro del nuevo ecosistema de la TV Conectada y poder aparecer en dispositivos tan exclusivos como Apple TV, Amazon Fire Stick o Samsung Smart TV, entre otros, fue clave para la campaña.

"Desde la Universidad Internacional de Valencia, consideramos que para una campaña importante de notoriedad como es la de Nos unen tus metas, contar con un canal digital novedoso como Connected TV nos daría la oportunidad de ampliar la visibilidad de nuestra campaña en otros emplazamientos que no estábamos cubriendo aún. De hecho, encuentro muy interesante tener con exactitud el impacto que está teniendo el anuncio en cuanto a impresiones y completions para cada
emplazamiento, algo que no podemos tener encanales masivos offline", Arturo Pérez Lucio-Villegas, Digital Marketing Manager en VIU

 

Las cifras del éxito

La campaña logró con éxito los objetivos propuestos, con casi 300.000 impresiones en  emplazamientos premium, un viewability rate de casi el 100% y un ECPV de 0,03 euros. Sin duda, estos datos avalan que estar cerca de los usuarios en
estos momentos, abriéndoles la puerta a una nueva posibilidad educativa, es clave para despertar el interés en las audiencias e incrementar la retención de las mismas.

 

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