09.13.2019
DSP

Más transparencia en el ecosistema programático

Woman working at her desktop on computer

La publicidad programática abre el camino a una mayor eficiencia y un mayor conocimiento de la audiencia en la compra de anuncios. Si bien las campañas tienen un enorme potencial de éxito, la aparición del supply omnicanal, sumado a modelos de compra y tipos de subasta en continua evolución, ha complicado el panorama programático. No es ninguna sorpresa que los anunciantes intenten mirar más allá para ganar transparencia y control sobre las cadenas de suministro digitales. 

En Verizon Media entendemos que las campañas más eficaces e inteligentes parten de un análisis omnicanal relevante. Por eso, nos enorgullece anunciar una innovadora herramienta de análisis omnicanal diseñada para que los anunciantes que usan Verizon Media DSP conozcan la mejor forma para llegar a la audiencia que buscan y puedan asignar eficientemente las partidas de gasto a todos los canales.

Con tecnología de aprendizaje automático, esta nueva herramienta ayuda a los anunciantes a explorar el sistema programático, combina los datos omnicanal de todas las actividades de Verizon Media DSP y los personaliza para proporcionar información sobre purchase path, diversidad y tendencias en supply, auction type y mucho más. 

“En Verizon Media la confianza y la transparencia no son solo palabras de moda”, comenta Iván Markman, director empresarial de Verizon Media. “Confiamos en la eficacia de las nuevas tecnologías, plataformas y herramientas que desarrollamos continuamente para obtener datos e insights más complejos del performance y el supply programático. Este anuncio nos permite mantener un rol de liderazgo al incorporar inteligencia granular omnicanal a nivel de subasta para nuestros clientes DSP, proporcionándoles todo lo necesario para determinar cómo y dónde asignar los presupuestos de forma óptima".

Hasta dónde puedes llegar 

Para los anunciantes, una mayor transparencia en las cadenas de supply es un paso crucial para aumentar la eficiencia de la campaña y lograr los objetivos trazados. En el desarrollo de esta nueva herramienta de análisis, vimos la oportunidad de dar a los anunciantes un mayor control sobre su gasto publicitario mediante un panel de control, fácil de usar, que ofrece a los usuarios de la plataforma una visión transparente y multidimensional de los ciclos de supply omnicanal. La herramienta también incluye métricas detalladas del reach y del coste desglosadas por auction type, formato de anuncio, exchange y canal. 

Esta herramienta dinámica se ha creado para explorar e incluye un sofisticado conjunto de filtros y una función integrada de comparación que permite a los anunciantes centrarse en los supply paths y analizarlos con criterios de segmentación específicos, como demo y dominio del sitio. Los compradores ahora pueden analizar el rendimiento de cada canal, formato y exchange, y hacer uso de pronósticos para perfilar la estrategia de la campaña, los elementos creativos y la segmentación. Las próximas versiones también permitirán la segmentación por dispositivo, duración del vídeo, ubicación del vídeo y dominio. 

Nuestra herramienta de análisis omnicanal ofrece una forma sencilla de tomar decisiones fundamentadas en cuestiones de marketing para mejorar el rendimiento y acelerar la planificación de la campaña. 

Gracias a esta nueva herramienta, los compradores de Verizon Media DSP podrán:

  • Identificar los mejores canales, exchanges y formatos de anuncios para llegar a su audiencia a gran escala

  • Conocer el impacto potencial de first o second price auctions

  • Calcular el coste CPM basándose en los precios de adjudicación promedio de la plataforma 

  • Comparar y determinar la mejor estrategia de segmentación para alcanzar los objetivos de coste y escala

  • Analizar el mejor supply path y formatos de anuncio disponibles en los dominios indicados

Verizon Media DSP se compromete a proporcionar a las marcas los insights y la transparencia necesarios para llevar a cabo campañas omnicanal más eficientes e inteligentes que generen mejores resultados. 

Contacta con nosotros para ver cómo nuestro DSP puede ayudarte a alcanzar tus objetivos.

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