Carat Francia lanzó para Velux, nuevo cliente de la agencia, una campaña nativa enfocada en branding y performance con las soluciones de Verizon Media. 

 

Contexto

La agencia Carat quería ayudar a Velux a definir su estrategia de medios para conseguir un doble objetivo: incrementar la notoriedad y el valor de la marca en una audiencia de propietarios de vivienda de entre  25 a 54 años y, al mismo tiempo, impulsar las ventas de las persianas de Velux.

 

Objetivos

Promocionar la oferta en persianas de Velux para el verano de 2020.

Impulsar la campaña de vídeo de Velux con una estrategia ‘brandformance’:

• Reforzando el atractivo de la marca para su target principal.
• Promover las ofertas disponibles durante los meses de verano.

 

Soluciones

Una campaña nativa in-feed implementada con Verizon media, con la distribución de mensajes en contenido premium y contexto editorial segmentado. Se emplearon los formatos Native Image y Native Moments para combinar los objetivos de branding y performance.

• Se construyeron ‘Custom segments’ para la marca con nuestro Audience Builder para segmentar a aquellos propietarios que deseaban mejorar o renovar sus hogares.
• Segmentación demográfica (25-54)
• Behavioural targeting (Search retargeting, Mail Retargeting, recibos de compra)
• Segmentación geográfica (código postal)
• ACT (Ad Creative Technology), el estudio creativo de Verizon Media, fue el encargado de escoger y producir los formatos para la campaña. On Device Research realizó a posteriori un test para medir la efectividad de la estrategia propuesta.

 

Resultados 

Global Digital Performance:

• 7.7M u.u. reach
• 79% average viewability rate (medido por Moat)
• 175k clics generados
• -30% CPC gracias a Bider Enhanced CPC
• +22% CTR vs benchmarks en la categoría “mejoras en el hogar”
• +8 pts awareness
• +25 pts consideración
• +14 pts intención de compra

 

“La campaña lanzada con Verizon Media fue más que un éxito tanto en términos de media performance (+75% clics vs. objetivo), así como a nivel de aprendizaje a través de data precisa y post-test, lo que probó la efectividad de la estrategia. ¡Un verdadero trabajo en equipo!”

Thomas Mercier, Managing Partner, CARAT France

 

Si quieres lanzar tu campaña nativa con Verizon Media, contacta con tu comercial habitual o escríbenos a spaincontact@verizonmedia.com.