06.17.2020
Technology

El auge de los eventos virtuales: cómo el 5G cambiará conciertos, conferencias y deportes

Los eventos virtuales están en auge

El sector de los eventos se está llevando la peor parte en un escenario mundial de economías blindadas en respuesta a la pandemia de la COVID-19. Miles de conciertos, conferencias y eventos deportivos han tenido que cancelarse o posponerse de forma indefinida. Y, al mismo tiempo, continúa la incertidumbre respecto a cuánto durarán las medidas de distanciamiento social.

Por suerte, las aplicaciones de transmisión en directo y las plataformas digitales permiten a estas empresas recrear el contexto que se vive en los eventos, pero en entornos virtuales.  En un estudio reciente de GWI descubrimos que casi tres de cada cuatro consumidores de España (el 73 %) estarían dispuestos a seguir un evento en directo desde casa si no se pudiera celebrar durante la pandemia. De estos, el 84 % tiene de 16 a 34 años.

Por otro lado, a día de hoy artistas, organizadores de conferencias y ligas deportivas están dando pasos sin precedentes para acelerar el engagement con sus públicos. Y a pesar de que existen algunas limitaciones, la llegada de las redes 5G va a cambiar muchas cosas. Ofrecerá nuevas oportunidades duraderas y con posibilidades de desarrollo a organizadores, asistentes y marcas que patrocinen este tipo de eventos.

 

Estado actual de los eventos virtuales

Los beneficios de los eventos virtuales son tan claros, que hasta los organizadores de actividades más tradicionales han sabido aprovecharlos rápidamente. Es evidente que ofrecen muchas ventajas en cuanto a los costes y a la protección del medio ambiente. Sin embargo, la cuestión parece estar en los indicadores de rendimiento habituales de los eventos (la novedad, la satisfacción de la audiencia y el alcance), que ahora resurgen de formas muy distintas y emocionantes. El estudio de Verizon Media también ha descubierto que los consumidores que acuden a conciertos y eventos en directo se sienten más atraídos por la perspectiva de asistir a eventos musicales virtuales que otros consumidores. Esto demuestra que la emoción que sienten por los eventos en directo puede transferirse a entornos digitales.

 

Música desde casa y a través de nuevos medios

Las salas de conciertos tuvieron que cerrar por la pandemia, pero los artistas no se quedaron de brazos cruzados. Muchos se volcaron en las transmisiones en directo en las redes sociales y otras plataformas en red para recuperar la conexión en tiempo real con su público. One World: Together At Home, un evento creado en colaboración con Lady Gaga que se celebró el 18 de abril, recaudó dinero para el Fondo de Respuesta Solidaria a la COVID-19 de la Organización Mundial de la Salud. Pepsi patrocinó y promocionó este evento, que consiguió 20,74 millones de visualizaciones solo en EE. UU. Es decir, el mayor índice de audiencia del país un sábado por la noche, después de las eliminatorias de la NFL.

Pero hay más. En un escenario virtual más pequeño, un grupo de artistas organizó un concierto benéfico dentro de un entorno virtual del juego online Minecraft (creado por Mojang), con la intención de recaudar dinero para la investigación de la COVID-19. Gracias a la versatilidad de este espacio tan especial, los organizadores pudieron recrear la sala original en este mundo en 3D.

 

Oportunidades experienciales y más valor en el sector de los eventos virtuales

Las empresas de producción que organizan conferencias han tenido que reinventarse en 2020, y eso incluye a las más importantes del sector, que han sabido aprovechar las nuevas ventajas que ofrecen los escenarios digitales. Las sesiones que se celebran en varios días y con diferentes opciones se ponen ahora a disposición de todos los asistentes, en directo mediante eventos virtuales o incluso bajo demanda una vez que terminan dichos eventos. En algunos casos, el público tiene más oportunidades de conectar con los ponentes a través de canales digitales, donde no existen los límites temporales, físicos ni de tecnología del audio que presenta el entorno físico.

Las conferencias virtuales van a seguir mejorando con el tiempo. Gracias a características tan sofisticadas como la realidad virtual conectada a través de 5G, los asistentes podrán interactuar de formas emocionantes e interactivas. Al igual que Travis Scott pudo crear una experiencia musical de lo más mística en el espacio virtual de Fortnite, los entornos de juego pueden llegar a facilitar conferencias "dentro" de lugares exóticos de realidad virtual que serían inalcanzables en el mundo real.

 

Deportes: los entornos digitales van en serio

Como respuesta al confinamiento global, los organizadores y patrocinadores de eventos deportivos han recreado las competiciones de diversas maneras innovadoras y atractivas a través de los deportes electrónicos. En EE. UU., los jugadores profesionales de la NFL participaron en un torneo online de videojuegos con cobertura por parte de un canal de televisión. En Reino Unido, la 2020 Quarantine Cup pasó de ser un pequeño torneo de videojuegos con clubs poco conocidos a un evento con más de 100 clubes profesionales y miles de espectadores.

Incluso ahora que empiezan a retomarse los eventos deportivos tradicionales, estos entornos se van a convertir en una opción cada vez más sofisticada y atractiva para los aficionados. El estudio de Verizon Media concluye que existe un 65% de posibilidades de que los aficionados al fútbol en España se sientan atraídos por las repeticiones y estadísticas en realidad aumentada (AR); mientras que los aficionados más jóvenes serán más propensos a visualizarse a sí mismos utilizando estas tecnologías en un futuro próximo.

 

Cómo sacar partido a los beneficios que aportarán los eventos virtuales con conectividad 5G

El 5G será fundamental para facilitar la celebración de eventos virtuales en el futuro a medida que los consumidores recurran cada vez más a sus redes móviles para conectarse. Estas son algunas de las ventajas que puede llegar a ofrecer la conectividad 5G:

  • Experiencias mejoradas: Los eventos físicos son imposibles de recrear por completo en entornos digitales. Por eso, los eventos virtuales ofrecerán ventajas propias en cuestión de experiencias que no están disponibles en la realidad. Esto dará lugar a parámetros exóticos de RV, efectos especiales y nuevas oportunidades interactivas para los asistentes a una escala sin precedentes.

 

  • Alcance: Los eventos virtuales apenas tienen limitaciones en cuanto al número de asistentes, lo cual permite ampliar considerablemente el alcance de los artistas, equipos deportivos y marcas que los patrocinan.

 

  • Monetización: Los eventos virtuales ofrecen una oportunidad nunca vista de generar un engagement más maduro y creativo con los consumidores. Un 64% de los consumidores españoles con edades comprendidas entre 18 y 24 años valoran que las marcas conecten con ellos de formas diferentes e innovadoras, tal y como se comprueba en nuestro estudio. Y, en ese sentido, los eventos virtuales ofrecen una gran oportunidad en términos de expresión a la hora de cumplir con este requisito en los contextos adecuados.

 

Inventa tu propia forma de conectar

Incluso ahora que vuelven los eventos convencionales, las experiencias colectivas online podrán distinguirse de los eventos tradicionales si apuestan por la accesibilidad y generan vivencias más atrayentes. Esto implica que, si una marca quiere establecerse en este mundo en constante evolución, tendrá que pensarse muy bien sus estrategias de engagement en estos momentos.

En Verizon Media ayudamos tanto a empresas como a anunciantes a sacar el máximo partido a estos nuevos entornos tan apasionantes. Con nuestros 5G Labs & Studios damos a nuestros socios del sector de los medios de comunicación la posibilidad de ofrecer contenido de calidad en 3D, incluyendo experiencias de realidad aumentada y virtuales, en instalaciones de vanguardia: captura volumétrica, captura de movimientos, transmisión de AR y mucho más. 

En 2020 presentamos nuestro nuevo estudio con conexión 5G en Londres, una incubadora con las últimas tecnologías para empresas innovadoras y creativas dispuestas a escribir el futuro del contenido de marca en esta economía emergente de eventos virtuales. Descubre todo lo que podemos hacer por ti y por tus metas creativas y de negocio desde Verizon Media. 

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