08.26.2020
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La publicidad nativa proporciona mejores resultados que los banners, ignorados por seis de cada diez personas

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Según los  estudios llevados a cabo por múltiples organizaciones, incluida Verizon Media, los consumidores tienen ahora una actitud más positiva hacia los anuncios digitales, que se observan como una continuación del contenido donde se muestran. Este hecho está motivando que un número cada vez mayor de anunciantes otorguen mayor relevancia a la publicidad nativa en sus presupuestos.

La aversión de los consumidores a los banners es fácilmente observable. Un estudio de Verizon Media mostró que ya en 2018 el 83% de los usuarios online opinaba que la publicidad digital era cada vez más disruptiva, y una de cada dos personas entre 18 y 24 años usaban ad blockers. Igualmente alarmante es la cifra de que seis de cada diez personas han desarrollado la llamada “banner blindness” o ceguera al banner. 

Nadie lee anuncios

Por otra parte, los usuarios aceptan mucho mejor el formato nativo in-feed. Según datos del estudio Redefining Native de Verizon Media, cuatro de cada cinco personas afirman ser receptivas a la publicidad nativa. Y al 70% les parece bien ver anuncios en los que el texto y el estilo encajan con el contenido de la página. Porque “nadie lee anuncios. La gente lee lo que le interesa y a veces es un anuncio”, como una vez afirmó el legendario Mad Men Howard Luck Gossange. Esto hace que sea vital que el anuncio se emplace en un contexto relevante.

Solo el 36% confía en las noticias de Facebook y Twitter

Otro importante factor de crecimiento para la publicidad es la credibilidad de los medios donde aparece. En un mundo donde las “fake news” constituyen una preocupación creciente, cada vez más consumidores buscan información en los medios premium en los que confían y donde se conocen las fuentes. Así lo afirmaba la empresa británica Qualtrics en 2017, que destacaba que mientras los usuarios confiaban en medios como la BBC, solo el 36% de ellos tenían confianza en las noticias leídas en redes sociales como Facebook o Twitter. Un hecho que refuerza la gran aceptación de la publicidad en los medios premium. 

Verizon Media obtuvo el mismo resultado en un estudio de 2019, que mostró que el 50% de los consumidores prefieren las noticias profesionales a las redes sociales. Este hallazgo está respaldado por otra investigación también llevada a cabo por Verizon Media, que concluyó que el 29% de los consumidores tienen una actitud más positiva hacia aquellas marcas que se publicitan en medios de comunicación de confianza.

Los clientes superan sus propias expectativas con la nativa

La creciente demanda de nativa la hemos notado también en Verizon Media. A través del DSP, ofrecemos publicidad nativa programática en nuestro propios medios a nivel global como Yahoo News, Yahoo Sports o HuffPost, así como colaboraciones con medios locales. Por eso Verizon Media ha reportado un crecimiento en Europa de su oferta nativa programática, de dos cifras en el primer trimestre año a año.

La publicidad nativa evidencia claros resultados, con numerosas campañas nativas que muestran un CTR ocho veces más alto y unas ventas superiores al 25% comparadas con las de la publicidad tradicional basada en el banner. Grandes anunciantes están empleando el DSP de Verizon Media en sus últimas campañas. Uno de ellos ha reportado resultados que exceden sus expectativas tanto en performance como en reach, con un CPA un 46% más bajo en las campañas nativas donde se construyeron segmentos de datos y una conversión un 437% superior a la de otras iniciativas llevadas a cabo.

La nativa es el futuro del “performance marketing”

“La publicidad nativa es el futuro del performance marketing”, afirma Kelly Leonard, Directora Comercial de Verizon Media en España. "El formato nativo, ya de por sí un formato de demostrada eficacia publicitaria, la multiplica cuando los anuncios se muestran en medios Premium y se les aplican las avanzadas técnicas de segmentación que permite el Machine Learning de nuestro DSP. Nuestros anunciantes han ido dedicando cada vez mayores presupuestos a este formato como consecuencia del considerable incremento del ROI en sus campañas."

“El creciente interés de la nativa como herramienta de performance, significa que Verizon Media está plenamente enfocado en actualizar nuestro DSP, de acuerdo a las necesidades que tienen los anunciantes para generar los mejores resultados en sus campañas de performance” añade Raúl de la Cruz, Director General de Verizon Media en España. “Recientemente hemos expandido la plataforma para unificar programática, medios premium y publicidad nativa, incluyendo formatos, targeting y medición. Y seguimos con su desarrollo para que continúe siendo el DSP más avanzado del mercado”.

Verizon Media acaba de ser premiada como mejor partner tecnológico por los lectores de Adweek en las categorías de DSP, SSP, Ad Network (Video) y Ad Network (Mobile).

 

 

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