10.18.2019
Content Understanding

Saca partido de cada momento

Woman on tablet in bedroom sunlight

Para construir conexiones significativas con las personas, los profesionales del marketing necesitamos cambiar nuestro foco: no centrarnos tanto en qué contenido se consume online sino tratar de entender por qué los consumidores eligen ese contenido. Solo ahondando en las motivaciones y emociones que definen el consumo de contenido, los profesionales estaremos mejor equipados para entender las intenciones reales de la audiencia.

En 2016, iniciamos esta conversación con un estudio que buscaba comprender por qué y cómo se consume contenido online. Recientemente hemos replicado este estudio, identificando 8 momentos clave - o intenciones - que marcan el consumo de contenido online. Inspirarse y Disfrutar son los momentos de contenido más comunes, seguidos por Buscar, Conectar, Observar, Entretenerse, Informarse y, por último, Reconfortarse. Para alcanzar estas conclusiones, analizamos 118.500 ocasiones de contenido online de 60.000 consumidores en 15 mercados de todo el mundo (incluido España) con el objetivo de ayudar a los profesionales del marketing a entender mejor qué hay detrás del consumo de contenido. Te invitamos a que eches un vistazo a unos resultados que sin duda arrojan una interesante perspectiva sobre lo que de verdad motiva a tu audiencia.

¿Preparado para entender las motivaciones y emociones que impulsan el consumo de contenido online en España?

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