03.29.2021
Data/Audience

Impulsando la relación con los consumidores en un mundo sin cookies

Meaningful Consumer Relationships in a Cookieless World

Disculpa, ¿te conozco?

Esa es la pregunta que muchos publishers están haciendo a sus visitantes hoy y la pregunta que los usuarios están haciendo a las marcas que siguen su huella digital. La desaparición de las third-party cookies está forzando a la industria a repensar la relación con el consumidor en lo que respecta a la identidad.

Los IDs están de moda, pero solo representan un lado del problema en cuanto a trazabilidad y medición. La aceptación del consumidor, su opt-in, es imperativa para que nuestro ecosistema digital tenga salud a largo plazo. Pero muchos publishers autentifican a menos del 10% de sus usuarios - si es que pueden autentificar alguno-, lo que subraya que se trata de un problema sistémico que afecta a todo el entorno de editores y proveedores de contenido.

Las plataformas no pueden ser las únicas responsables de resolver el problema de la identificación del usuario. Hace falta que múltiples anunciantes, publishers y agencias contribuyan a construir esas soluciones que demandan los clientes y son importantes para todos. Al centrarse en este intercambio de valor, los publishers pueden utilizar la “brecha de identidad” para educar a su audiencia en los beneficios que supone ser un usuario identificado.

Lee el artículo sobre esta oportunidades beneficiosas para todos y que contribuirán al éxito conjunto en un mundo sin cookies.

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