08.24.2020
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Cómo se ha preparado Verizon Media para la segunda versión del IAB Transparency and Consent Framework

Simon Halstead, Snr. Director, Supply & Exchanges

Man at keyboard on Mac computer

Simon Halstead, Senior Director, Supply & Exchanges.

Como participante activo en el comité directivo del TCF, Verizon Media está listo para apoyar el despliegue de la segunda iteración del Transparency and Consent Framework (TCF 2.0) de la IAB, como un elemento clave en nuestro compromiso con la GDPR. La privacidad del usuario es una de nuestras prioridades y hemos tenido el privilegio de modelar el nuevo marco,  junto con nuestros partners, para el beneficio de los publishers, de los proveedores tecnológicos y, sobre todo, de los consumidores.

El nuevo marco proporciona un mayor control y granularidad a consumidores, publishers y proveedores de tecnología publicitaria,  para que puedan así  recoger y transmitir un consentimiento válido del usuario de una forma más efectiva. Además, otorga mayor flexibilidad en la presentación de los propósitos y la base legal utilizada para procesar los datos personales.

 

Nuestra preparación  como publisher

Verizon Media ya ha empezado a testar nuestra plataforma actualizada de gestión del consentimiento con un pequeño número de usuarios de nuestros sitios, como Yahoo. Desde el 15 de agosto, todos los visitantes de nuestras propiedades han podido observar la nueva interfaz, alineada con el TCF 2.0. Para garantizar la interoperabilidad con nuestros partners, estamos programando este nuevo proceso de consentimiento de modo que se corresponda con el de otros miembros del ecosistema, en particular el de aquellos que se unen al TCF por primera vez.

 

Nuestra preparación como plataforma tecnológica publicitaria

Las plataformas tecnológicas de Verizon Media (SSP, DSP y marketplace  nativo) ya pueden soportar el TCF 2.0 y, tan pronto como los publishers comiencen a usar la nueva señal de consentimiento, nuestros sistemas podrán usar esa señal.

Nuestras plataformas han sido capaces de asumir y respetar las señales del TCF 2.0 desde el pasado 1 de abril y, hasta ahora, hemos visto un pequeño número de señales de consentimiento que están usando el nuevo marco, por lo que estamos monitorizando activamente este progreso. Verizon Media continuará respetando las señales de consentimiento tanto del TCF 1.1 como del TCF 2.0 hasta el próximo 30 de septiembre, momento en el que el TCF 1.1 dejará de contar con el soporte de IAB Europe. 

Como proveedor, Verizon Media admitirá diferentes combinaciones de consentimiento e interés legítimo como bases legales para el procesamiento de datos de usuarios de la UE. Requeriremos el consentimiento del usuario para el propósito 1 (almacenamiento y acceso) y para los propósitos 3 y 4 (anuncios personalizados) de los partners. Para los fines 7, 9 y 10 (investigación de mercado y medición), apoyaremos tanto el consentimiento como el interés legítimo de los partners.

 

Si quieres saber más sobre cómo prepararte para el TCF puedes leer este artículo de nuestro blog.

 

 

Find out how to prepare for TCF 2.0

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