04.16.2020
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El sonido reconforta: incluye audio en tu mix de medios para impactar a las audiencias en casa

Mujer escuchando musica

Comunidades de todo el mundo están mostrando estos días cómo la música puede convertirse en una fantástica vía de escape. Si observamos a los habitantes de Barcelona o Milán cantando juntos desde sus balcones, o a los músicos que están creando temas paródicos alrededor del coronavirus o dando conciertos en directo desde sus hogares, una cosa queda clara: el audio nos ayuda a pasar mejor el tiempo y a conectar en estos tiempos de distancia social. 

El confinamiento que viven hoy millones de personas ha cambiado los hábitos en el consumo de medios. De acuerdo al GWI Research, el consumo de audio ha crecido como resultado de la pandemia del Covid-19.

% de consumidores que están escuchando más de un formato de audio en casa:

                   Podcasts          Servicios Streaming             Radio

                   Global 14%      Global 39%                            Global 21%

                   España 13%    España 27%                           España 28%

                   RU 12%            RU 23%                                  RU 26%

                   Italia 7%           Italia 21%                               Italia 27%

                   Francia 9%      Francia 19%                           Francia 23%

                   Alemania 11% Alemania 17%                       Alemania 31%

                   Brasil 18%       Brasil 43%                             Brasil 16%

Fuente: GWI Coronavirus Research April 2020, 17 Markets.

El canal audio representa pues una oportunidad para que las marcas conecten con sus audiencias y les proporcionen confort y sensación de normalidad en estos tiempos insólitos. Por eso quizá no sorprenda a nadie la afirmación de que los canales con un fuerte componente emocional, como el audio, se asocian a potentes efectos en la construcción de marca y se usan a menudo para impulsar el reach y la frecuencia en las campañas multicanal (Fuente: IPA). La ventaja emocional de los canales de audio es especialmente pronunciada en el contexto actual.

Un estudio realizado por Verizon Media en varios países de EMEA muestra que los consumidores muestran cada vez un mayor engagement con el audio, ya sea streaming, radio digital o podcasts. En España, el 69% de los consumidores ha escuchado música en streaming, radio digital o podcasts en los últimos 6 meses y el 73% afirma que ha incrementado su uso de estos canales desde el año pasado.

Nuestro estudio también revela que los millennials están mucho más dispuestos a escuchar música online en streaming y podcasts. En España, el 76% de los millennials (18-34) afirman que han escuchado música en streaming en los últimos 6 meses, comparado con el 60% del conjunto de los adultos (mayores de 18 años).

Fuente: Verizon Media/YouGov Consumer Study, March 2020. 

Sample: Spain 2,011 nationally representative 18+ Adults 

 

Numerosas fuentes y case studies señalan que el audio tiene un efecto multiplicador en la efectividad de las campañas. Esto aplica incluso en aquellos casos donde el KPI es la generación de ventas a corto plazo.

  • En Reino Unido, un estudio de Dunnhumby Retail sobre patrones de compra de los usuarios de la tarjeta de fidelidad de Tesco descubrió que los anuncios de radio impulsaron un aumento adicional de las ventas del 9% de media. (Link)
  • En 2016, un estudio estructurado alrededor del modelo de Byron Sharp, Cómo crecen las marcas, mostró que la combinación de anuncios de audio y audiovisuales sirve para expandir una red de asociaciones mentales, lo que ayuda a las marcas a pensar mejor en situaciones de compra, en mayor medida que empleando tan solo publicidad audiovisual. (Link) 

Muchos anunciantes digitales se están dando cuenta ahora de algo que los anunciantes de radio saben desde hace décadas; que el audio es un medio poderoso, no solo para ampliar el reach, sino también para impulsar la efectividad cross-channel y ofrecer resultados sólidos en branding y ventas. Con la creciente diversidad en la oferta digital de audio, las oportunidades de las marcas para sacar partido del poder de este canal se están incrementando más que nunca. Así que, ¿qué es lo próximo para la publicidad en audio?

GroupM ha observado una oportunidad significativa para los anunciantes derivada del crecimiento del audio en streaming. El gigante de la industria de medios se asoció con Spotify para estudiar a los streamers en Reino Unido, Francia, Alemania, Suecia, Australia, Canadá y Estados Unidos.  (Link) La capacidad de segmentar a los oyentes basándose en los moods o momentos que muestran (por ejemplo a través de la música o listas de podcasts) se espera que se traduzcan en presupuestos de medios completamente nuevos en esos mercados. 

Con el acceso a inventario top en streaming de audio, incluidos Spotify, SoundCloud y Targetspot, el DSP omnicanal de Verizon Media permite a los anunciantes aprovechar el audio junto con su actividad en native, display, vídeo, TV conectada y DOOH, en una sola plataforma. Gracias a nuestras señales de datos propias y a la optimización basada en el aprendizaje automático, las marcas pueden alcanzar a los consumidores en el medio correcto y el momento correcto, creando una conexión significativa en el momento clave.

¿Te interesa añadir audio a tu próxima campaña? Contacta con nosotros.

 

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