12.29.2020
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Caso de éxito: la campaña "Find Unlimited" de Vodafone

Vodafone Find Unlimited logo against London backdrop

La campaña "Find Unlimited" de Vodafone se lanzó en septiembre de 2019 junto con Team Red (Wavemaker y Ogilvy) y Vodafone. Todos los resultados que se comparten a continuación corresponden a diciembre de 2019.

 

Objetivos.

Vodafone quería celebrar el lanzamiento del iPhone 11 con una campaña tan rompedora como el propio dispositivo móvil. El gigante de las telecomunicaciones, referente en el sector, quería posicionarse como una empresa innovadora dentro del sector de los móviles entre londinenses amantes de la tecnología, con edades entre 25 y 54 años. Para conseguirlo, recurrieron a Verizon Media en busca de una solución que combinara actividad de carácter editorial con un formato emocionante y creativo que hiciera uso de las últimas tendencias tecnológicas.

¿Cómo lo hicimos posible?

 

Insights diversos.

Nuestra data first-party única demostró que Verizon Media podía llegar a una gran proporción de personas de entre 25 a 54 años de edad en Londres (un 76%). Y, al combinar esto con datos de consumidores relacionados con las últimas tendencias en tecnología, descubrimos que esta audiencia ya tenía una gran afinidad con el uso de la AR (Realidad Aumentada), teniendo un 26% más de probabilidades de haber utilizado la exitosa aplicación "Pokemon Go".

 

Contenido premium.

Para hacer realidad la campaña "Find Unlimited", nos asociamos con Vodafone, Team Red (Wavemaker y Ogilvy), y la empresa tecnológica BlockV, para crear una "caza virtual" por toda la ciudad en busca de productos tecnológicos gracias a la tecnología GeoLocationAR.

Durante la ‘Find Unlimited’ week, la semana de la campaña, lanzamos una plataforma basada en web móvil que daba a los usuarios la oportunidad de descubrir zonas de entrega en un mapa y desde el teléfono, de forma que pudieran dirigirse a las ubicaciones para cazar los premios en AR. Esta plataforma utiliza tecnología blockchain para compartir objetos digitales únicos con valor en el mundo real; ya sea un iPhone 11, unos Airpods o cualquier otro de los suculentos premios ofrecidos en la campaña.

Vodafone Find Unlimited Mobile Experience

 

Para cazar un premio, los participantes tenían que encontrar artículos en AR que se dejaban a diario en seis áreas de mucho tránsito del centro de Londres. Las pistas sobre las ubicaciones se podían desbloquear al compartir este concurso en Facebook, Instagram o Twitter. Y, aunque todo el mundo podía participar, a los clientes de Vodafone se les daba una ventaja al ofrecerles pistas exclusivas a las 11 de la mañana cada día para localizar los premios.

 

Soluciones publicitarias unificadas.

Para comunicar el mensaje, lanzamos la campaña en canales digitales, redes sociales y en la radio. A través de nuestro formato ‘Mobile Moments’ y los anuncios nativos estáticos, conseguimos 17,8 M de impresiones y unos CTR que marcaron hitos en ambos formatos. La campaña se amplificó aún más en nuestra plataforma publicitaria al segmentar a nuestras audiencias de carácter único.

También trabajamos codo con codo con influencers para aumentar la expectación y ofrecer pistas con respecto a las ubicaciones diarias de los premios. El formato elegido fueron publicaciones de historias cuya opción de "deslizar" consiguió un CTR con un 3,9% de engagement versus el 1,6% del benchmark.

Mobile view of social influencers

 

Mejores resultados empresariales.

"Find Unlimited" ofreció grandes resultados al cliente, alineados con los objetivos de su campaña, con 32 M de impresiones durante toda la campaña. Más de 23 000 usuarios se registraron para jugar al juego durante la semana. La campaña fue tendencia en Twitter, por delante de la Copa Mundial de Rugby, en un día en que Inglaterra jugaba un partido. Además, los usuarios presentaron en solo cinco días el mismo engagement con la marca que se hubiera conseguido en cinco meses con respecto al tiempo de permanencia.

Un estudio independiente de marca por parte de OnDevice también concluyó que la campaña estimuló un crecimiento significativo en el conocimiento de la marca tanto para Vodafone como para iPhone. El 31% de los usuarios dijeron que habían descubierto más datos sobre el iPhone 11 a través de la campaña (incremento del awareness +7%), con un aumento significativo de la percepción en cuanto a confianza, innovación y precio como resultado de la campaña.

  • 32 M de impresiones
  • 101 000 clics
  • 23 000 usuarios registrados
  • 13 000 partidas jugadas
  • +14% puntos de reconocimiento de marca espontáneo
  • +7% puntos de conocimiento del iPhone 11

"La solución innovadora e integrada de Verizon nos permitió destacar en uno de los momentos más competitivos del calendario para una marca de telecomunicaciones. El uso de la tecnología blockchain y la realidad aumentada posicionó firmemente a Vodafone como una marca que mira hacia el futuro con posibilidades ilimitadas". Sophie Strong, Guy Vernon - Wavemaker

Dan Mogridge, responsable de medios de Vodafone, añadió: "Al trabajar con Verizon Media y Team Read, pudimos crear experiencias ilimitadas para que nuestros clientes ganaran el último iPhone 11. A través del uso de la tecnología blockchain, la realidad aumentada y diferentes puntos de contacto, esta solución aumentó la expectación y la escala de la campaña, generando en 10 horas un impacto de marca con un valor que generalmente tardaríamos 5 meses en conseguir"

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