09.13.2019
Native

¿Qué es la publicidad nativa?

O que é native?

La publicidad nativa ha transformado totalmente la publicidad digital. Pero ¿qué es exactamente la publicidad nativa? Dicho de una manera sencilla, es un tipo de elemento multimedia de pago cuya experiencia publicitaria sigue la forma y la función de la experiencia del usuario en la que se ubica.

Los anunciantes confían cada vez más en la publicidad nativa, dado que genera confianza e impulsa el engagement en nuevos clientes potenciales de una forma más optimizada que la publicidad display tradicional. Algunos estudios muestran que la proporción media de clic en dispositivos móviles es cuatro veces superior en los anuncios nativos premium que en los anuncios display no nativos.

Veamos de forma más detallada cómo funciona la publicidad nativa.

Los anuncios nativos aparecen en diversos entornos, entre los que se encuentran los siguientes:

  • Contenido In-Feed: Los feeds y streams editoriales de los sitios web, como la página de inicio de Yahoo, Yahoo Finanzas, Yahoo Deportes o en las aplicaciones para móviles de Verizon Media, que incluyen contenido de pago y gratuito en diversos formatos. De nuevo, los anuncios tienen un aspecto similar al de los demás contenidos del feed, pero se indica que es contenido patrocinado.

  • Social In-Feed: Las redes sociales, como Tumblr, incluyen posts creados por usuarios junto con el contenido patrocinado de los anunciantes. Los anuncios tienen un aspecto similar al de otros posts de la red, pero se indica que es un contenido patrocinado.

  • Personalizado: Normalmente ofrece una gama de contenido personalizado para la experiencia de una marca específica. Este contenido puede incluir imágenes, vídeos, componentes editoriales y otros elementos interactivos para ayudar a promocionar la marca o el producto patrocinados.

El aspecto de los anuncios nativos es fundamental, puesto que cuanto más natural sea su aspecto en la experiencia de usuario, mayor será su engagement. En los anuncios siempre se indica a los usuarios que están patrocinados. Algunos de los formatos de anuncios nativos más populares son los siguientes:

  • Anuncios display In-feed: Estos anuncios display nativos muestran imágenes, mensajes y emisiones en directo de otros tipos de contenido editorial.

  • Anuncios de vídeo nativo In-feed: Los anuncios de vídeo nativo son como los anuncios display nativos que se presentan en un feed editorial, salvo que en este caso ofrecen contenido en vídeo.

  • Carousel ads: Los usuarios se desplazan por varias imágenes y pueden hacer clic en cada una de ellas para acceder a diferentes páginas de destino si así lo decide el anunciante.

  • Slideshow ads: Los anuncios de presentaciones ofrecen varias imágenes y mensajes estáticos y, a continuación, los unen sin problemas en un único anuncio en vídeo.

Muchos anunciantes se plantean crear contenido específico para su publicidad nativa, y puede ser efectivo, pero no es imprescindible. De hecho, los formatos de anuncios nativos también ofrecen la gran oportunidad de usar el contenido publicitario que ya hayas utilizado en otras iniciativas, con lo que ahorrarás tiempo y dinero.

Cuando la publicidad nativa se combina con potentes análisis de datos e indicadores de intención, como en nuestro marketplace nativo, dispones de un modo de comunicación muy efectivo con tus mejores clientes potenciales. Los datos contextuales y de comportamiento potencian las campañas nativas para aumentar su relevancia y ofrecer un mayor valor a tu audiencia. Además, la compra programática, que es la automatización del proceso de toma de decisiones en la compra de medios mediante la tecnología de plataformas de demanda y real-time bidding (RTB), te permite escalar con facilidad tus campañas de publicidad nativa.

¿Cuál es el enfoque de Verizon Media respecto a la publicidad nativa?

En 2014 se puso en marcha nuestro marketplace de Native y Search con el objetivo de ofrecer a los anunciantes la flexibilidad de adquirir los anuncios que quisieran en función de sus objetivos e intenciones específicos. Actualmente, esta plataforma de publicidad nativa, que ahora forma parte de Verizon Media, acelera el engagement de los usuarios al combinar el contenido online premium y de confianza con la publicidad de una manera natural que enriquece la experiencia de los usuarios y genera un mayor retorno a las marcas.

Los anunciantes pueden segmentar con eficacia a los consumidores con los anuncios nativos, que coinciden con la experiencia de contenido que están viendo. De esta manera, el anunciante tiene acceso a más de dos mil millones de impresiones visibles cada día en las propiedades de Verizon Media y en toda nuestra red. Los anuncios nativos, por ejemplo, en la página de inicio de Yahoo, Yahoo Mail, Huffington Post, Tumblr y en nuestra enorme red publicitaria sindicada, aparecen a la perfección en los formatos más adecuados a cada entorno.

Además, los anunciantes de Search pueden ampliar el alcance de sus campañas en nuestro marketplace nativo y de Search para ofrecer anuncios nativos segmentados a los usuarios que se han interesado por sus productos. Los search ads de supply nativo han generado un aumento del 20 % en los clics, a la vez que han mantenido o mejorado el ROI de las campañas de Search.

La publicidad nativa no muestra signos de ralentización y sigue experimentando un crecimiento exponencial en todas las regiones y todos los dispositivos. Independientemente de si tu objetivo es promocionar tu marca, aumentar las descargas de tu aplicación o conseguir nuevos clientes en tu sitio web, nuestra publicidad nativa ofrece una gran variedad de recursos creativos y potentes que te permitirán cumplir tus objetivos de marketing.

Para obtener más información sobre cómo puede ayudarte Verizon Media a conseguir tus objetivos de marketing, ponte en contacto con nosotros.

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