03.13.2020

3 façons de se préparer au TCF v2.0

Cecilia N’zaou, Product Marketing Manager

Woman looking at chart on glass

Comme vous le savez probablement déjà, après une période de consultation, l'IAB Europe a annoncé le lancement d'une deuxième version du Transparency Consent Framework (TCF). Au cours de l’année dernière, l'IAB a consulté les différentes parties prenantes de la communauté des éditeurs, des annonceurs et des organismes de réglementation, afin de déterminer la manière dont le cadre pouvait être amélioré et mieux servir leurs intérêts. Cela a conduit au développement de la version 2.0 du TCF, qui a été mise à jour pour offrir plus de transparence et de choix aux consommateurs, davantage de contrôle aux éditeurs et pour tenir compte de la notion d'« intérêt légitime » du RGPD, y compris du droit pour les utilisateurs de s'y opposer plus facilement.

Alors qu'aux États-Unis, le CCPA, une nouvelle réglementation sur la protection de la vie privée est entrée en vigueur le 1er janvier 2020, la vie privée en ligne des utilisateurs européens sera mieux protégée grâce au TCF 2.0. C'est du moins son objectif (et bien sûr, celui du RGPD).
 

Ce qui change avec le TCF 2.0

La deuxième itération du Transparency Consent Framework (TCF) sera déployée à partir du 15 août 2020, après une courte prolongation dûe à la Covid-19. L'IAB Europe demande à toutes les parties prenantes de passer de la version 1.1 à la version 2.0 à partir de cette date et avant l’arrêt de la première version, prévu le 30 septembre 2020.

Key differences between TCF v1.1 and v2.0

Outre le passage de 5 à 10 finalités granulaires, le changement le plus important pour les éditeurs réside dans le fait qu'ils pourront désormais choisir la manière dont chacun de leurs partenaires publicitaires peut traiter les données de leurs utilisateurs. Auparavant, les éditeurs ne pouvaient pas exercer de contrôle par objectif et par prestataire. Les choix de finalité auxquels un utilisateur avait consenti s'appliquaient de la même manière à tous les prestataires.  
 

Ce que cela signifie pour les éditeurs


1. Demandez à nouveau le consentement de vos utilisateurs

Nouveau cadre, nouveau départ. Avec la mise en œuvre du TCF v2.0, les éditeurs devront communiquer les nouveaux objectifs à leurs utilisateurs. Il va de soi que l'extension du nombre de finalités de 5 à 10 impliquera l'optimisation du parcours afin de maximiser votre taux de consentement.
 

2. Passez au TCF 2.0 avant le 30 septembre 2020

Le nouveau TCF sera déployé le 15 août 2020. L'IAB Europe donnera alors un peu de temps aux parties prenantes pour passer à la nouvelle version, avant que le TCF v1.1 ne devienne obsolète. Cette période de transition devrait laisser assez de temps aux éditeurs pour planifier et mettre en œuvre le TCF v2.0. Par contre, retarder le passage à la nouvelle version pourrait présenter un risque de perte de revenus publicitaires (en particulier si le consentement n'intervient qu'après le 30 septembre). Dans le cadre d'une enquête menée en janvier 2020 auprès de certaines plateformes DSP avec lesquelles nous travaillons, la plupart d'entre elles ont répondu qu'elles prendraient en charge à la fois le TCF 1.1 et le TCF 2.0 pendant la période de transition. Ce ne sera cependant pas nécessairement le cas de tous les prestataires de l'écosystème.
 

3. Travaillez avec une CMP enregistrée auprès de l'IAB

Depuis l'entrée en vigueur du RGPD, le nombre de plateformes de gestion du consentement (CMP) opérant sur le marché ne cesse d'augmenter. En travaillant avec une CMP enregistrée auprès de l'IAB, vous vous assurez qu'elle est enregistrée auprès du TCF et conforme aux critères établis par le programme de conformité des CMP de l'IAB Europe. En cas de doute, consultez la liste mise à jour ici : https://iabeurope.eu/cmp-list/.

Membre actif du comité de pilotage du TCF de l'IAB, Verizon Media soutiendra le déploiement de la version 2.0 du TCF en conformité avec les valeurs de confiance et d'innovation de notre entreprise, qui place la vie privée des utilisateurs au centre de nos produits. Nous prendrons en charge le nouveau cadre sur l'ensemble de nos plateformes publicitaires et dans notre rôle d'éditeur.
 

Si vous avez des questions, n'hésitez pas à contacter votre interlocuteur Verizon Media.

  • Confiez-nous vos publicités
  • Find the right advertising solutions for your business.
  • Join us
  • Spend every day connecting people with the things they love.
  • Nous suivre
© 2020 Verizon Media. All Rights Reserved