01.13.2021
Native

5 raisons de passer à la publicité native si vous êtes une PME

Woman wearing glasses looking at laptop

La performance des publicités est capitale pour les petites et moyennes entreprises. Elles doivent se faire voir et entendre, mais leur budget n’est pas illimité.

De nombreuses marques se tournent ainsi vers les campagnes payantes sur les réseaux sociaux ou vers l’affichage traditionnel. Bien que viables, ces options n’exploitent pas toujours au mieux votre budget et n’offrent pas forcément le meilleur environnement de diffusion pour vos campagnes. C’est là qu’intervient la publicité native.

Voici les cinq principales raisons qui font de la publicité native une excellente alternative permettant de proposer des campagnes innovantes aux formats aussi divers que variés, tout en générant les résultats attendus pour votre entreprise.
 

1. Les publicités natives améliorent la performance

La performance peut être considérée comme le facteur clé de toute campagne. Or, la publicité native génère 8 fois plus de clics (source : Verizon Media Redefining Native Study 2018 [UK, FR, DE]).

Avec une croissance moyenne de l’engagement de 63 % et une hausse de l’intention d’achat de 27 %, la performance de la publicité native ne se limite pas aux clics.

Du point de vue d’une PME dont le succès et l’avenir reposent sur la campagne, l’attachement à la marque et les associations positives ont un fort impact.

Redefining Native Infographic

 

2. Vous proposez aux consommateurs une publicité qu’ils attendent.

Qui ne rêve pas d’une expérience publicitaire fluide ? Nous n’avons pas de temps à perdre avec ces fenêtres pop-up et ces publicités agressives qui masquent les articles que nous essayons de lire. En vérité, 79 % des individus préfèrent que les annonces se fondent dans les pages. Les publicités natives sont moins intrusives et s’intègrent plus naturellement aux pages que le display traditionnel, aussi bien sur mobile que sur ordinateur.  

Et puisque nous parlons de formats, la multiplication des ad blockers affecte davantage les publicités digitales traditionnelles (mais pas celles aux formats natifs). Les ad blockers sont utilisés par 16 millions de personnes en Allemagne, 11 millions en Grande-Bretagne et pas moins de 19 millions en France (source : Verizon Media Redefining Native Study 2018 [UK, FR, DE] /Warc Videodesign 2018). C’est un manque à gagner énorme en matière d’engagement des clients. Or, avec la publicité native, vous êtes sûr que vos annonces sont bien visibles.

 

3. Vous vous adressez aux bonnes personnes, au bon moment

Comme toutes les autres annonces que vous avez pu utiliser jusqu’ici, vous pouvez cibler votre audience par code postal, genre, âge et centres d’intérêt, afin de trouver le client idéal. Cela vous permet d’économiser un temps précieux et des ressources inestimables, que vous pouvez réinjecter dans votre entreprise.

Si vous êtes une petite structure, sachez que nos algorithmes peuvent sélectionner et cibler l’audience à votre place. Cela profite également aux entreprises désireuses de connaître toute l’étendue de leur audience ou d’optimiser et d’accroître leur portée..

Les algorithmes identifient vos audiences les plus performantes et diffusent vos annonces au bon moment, dans un environnement adapté, sans que vous ayez à ne vous soucier de rien.
 

Native ad perception vs. MPU banner

Native ad perception vs MPU banner
 

 

4. Vous payez au clic et demeurez maîtres du jeu

Le bruit court que la publicité native serait onéreuse et inabordable pour les petits budgets. C’est totalement faux. L’offre native de Verizon Media, par exemple, commence à 10 € par jour, avec la possibilité d’acheter clic par clic pour limiter les coûts.

Rassurez-vous, il n’y a aucun risque de voir vos annonces engloutir votre budget sans rien donner en retour. Vous pouvez définir un plafond total ou journalier de dépenses liées aux annonces. Vous gardez pleinement le contrôle.
 

 

5. Elles inspirent confiance

Nous avons tous déjà vu des messages publicitaires comportant des erreurs ou en totale inadéquation avec le contenu d’un site Web. Assurez-vous que le contexte de vos annonces est approprié et que l’environnement de vos campagnes ne présente aucun risque pour votre marque.

Près de la moitié des consommateurs pensent que l’environnement d’une publicité reflète les valeurs de la marque. Avec l’offre native de Verizon Media, vous avez la certitude de voir votre marque apparaître dans des environnements de qualité premium, afin d’optimiser la confiance et les associations positives.

La preuve ? Verizon Media a découvert que 78 % des utilisateurs assimilent contenus et confiance, tandis que 70 % assimilent bannières et fake news(source : Verizon Media The State of Native 2019).

Des performances au renforcement de la perception de la marque, la publicité native offre des avantages non négligeables aux petites et moyennes entreprises cherchant à se développer et à augmenter leurs bénéfices.

Si vous désirez en savoir plus sur la publicité native, ce qu’elle peut apporter à votre entreprise ou comment vous lancer, vous pouvez me contacter personnellement ou contacter l’équipe de Verizon Media à l’adresse emea.smb.sales@verizonmedia.com.