06.23.2020
Video

5G : nouvelle génération d'expériences de jeu vidéo en plein boom du divertissement en ligne

Girl playing on console with controller with headseet

Pendant la pandémie de COVID-19, les jeux vidéo se sont soudain imposés comme un véritable acteur social. Les experts s'accordent à dire que les jeux en ligne ont joué un rôle clé pour nous aider à combler de nombreuses carences en besoins sociaux durant cette période de crise, en particulier chez les enfants et les jeunes adultes. Alors que les consommateurs tentaient de trouver leurs marques pendant le confinement, la modification des habitudes de socialisation est venue renforcer l'importance des jeux dans les modes de communication des jeunes.

Ces nouveaux environnements représentent une opportunité unique pour les marques et les diffuseurs d'interagir avec leur audience de manière ludique, tout en répondant à un véritable besoin. Cela signifie d'impliquer les consommateurs au bon moment, dans le bon contexte, pour être en mesure de les toucher et de leur faire vivre des expériences capables de créer de la valeur, tant pour le public que pour les marques.

En sport ou dans les arts, le gaming se démocratise

Les gens sont de plus en plus connectés, et les jeux vidéo de plus en plus populaires. Il n'est donc pas étonnant que le secteur s'adapte en proposant des produits culturellement plus accessibles, qui transcendent la sphère des gamers. En avril 2020, alors que de nombreux évènements sportifs américains étaient annulés, la NFL a annoncé la diffusion du  Madden NFL 20 Celebrity Tournament, un tournoi de jeux vidéo en ligne auquel ont participé un certain nombre de joueurs de la NFL. Et les fans ont répondu présent : l'événement s'est inscrit comme l'une des retransmissions les plus suivies de la télévision américaine dans le cadre d'une rencontre sportive en ligne. Pour la première fois dans l'histoire du sport, les temps forts du tournoi eSport ont été diffusés sur la chaîne de télévision câblée ESPN, réunissant les fans de gaming et les amateurs de sport traditionnel.

De la même manière, au Royaume-Uni, la Quarantine Cup 2020 a évolué d'un petit tournoi à un événement réunissant plus de 100 clubs professionnels et des milliers de spectateurs à travers le monde. Cette coupe lancée par le Leyton Orient F.C., un tout petit club à l'échelle de la planète football, est toutefois parvenue à accueillir 128 équipes officielles, dont certains des plus grands clubs du monde. Contrairement aux tournois traditionnels, les fans ont voté les règles de la Coupe directement sur Twitter ou via d'autres médias afin d'ajouter un nouveau degré d'interactivité à un spectacle sportif traditionnellement passif.

La manière dont les médias, le marketing et les groupes publicitaires créent de nouvelles expériences de marque dans ces environnements sera tout aussi déterminante. Selon les prévisions de  PwC, « Les revenus du sponsoring et des droits médiatiques vont être un des grands moteurs de la croissance du marché de l'e-sport chinois ». La Chine est fière de disposer d'un des marchés les plus développés du monde dans ce domaine, et le pays s'est déjà imposé comme un des pionniers du développement de l'e-sport à l'échelle internationale.

Travis Scotts „Astronomical“ schreibt sowohl Gaming- als auch Konzertgeschichte

Les environnements de gaming connectés représentent de nouvelles opportunités pour les artistes de toucher un public très large de manière ludique et interactive.   27,7 millions de joueurs ont participé à l'évènement « Astronomical », une série de concerts virtuels organisés dans l'environnement du célèbre jeu Fortnite développé par Epic Games. À cette occasion, les avatars des joueurs ont été invités à danser sur la performance de l'artiste Travis Scott. Le 1er mai 2020, peu après la série de concerts, Fortnite a dévoilé son nouvel environnement « Party Royale », une fête virtuelle qui a permis aux invités de participer au concert  Major Lazer de DJ Diplo dans une ambiance similaire enrichie de nouvelles fonctionnalités interactives.

Epic Games 'Fortnite' / Travis Scott 'Astronomical'

 

Le succès de ces évènements nous montre qu'ils ont un avenir dans le paysage culturel grand public. Les spécialistes du marketing peuvent donc aujourd'hui aller au-delà de la publicité traditionnelle pour créer des expériences interactives intégrant les messages de la marque directement dans des expériences de jeu ciblant l'audience la plus pertinente, un mode de communication enrichissant et alléchant. Il n'y a aucune limite aux solutions créatives que ces équipes peuvent développer.

Epic Games, le développeur de Fortnite, s'était déjà imposé comme le fer de lance de ce mouvement avec l'introduction de personnages de films dans l'environnement du jeu en ligne. En 2019, de nombreux internautes ont ainsi choisi de jouer à Fortnite avec l'avatar de leur personnage de Star Wars préféré, de prendre part à des batailles sur le thème de la saga, et même d'équiper leurs personnages de sabres laser en prévision de la sortie de l'épisode IX : L'ascension de Skywalker. Ces expériences interactives vont devenir de plus en plus courantes dans les jeux en ligne, en particulier dans des environnements 5G à très haut débit.

Construire l'avenir du gaming sur les réseaux 5G

De nombreux joueurs occasionnels font d'ores et déjà leurs premiers pas dans le monde du gaming en ligne sur leur appareil mobile ; les réseaux 5G seront en mesure de soutenir ces environnements de jeu rapides à large bande passante dont tous les utilisateurs raffolent.  Cette approche se révèle particulièrement importante pour les jeunes générations qui entrent dans l'âge adulte : notre étude montre en effet que les 18-24 ans sont deux fois plus susceptibles que les autres tranches d'âge de s'intéresser aux expériences multijoueurs en temps réel supportées par la 5G.

Le moment est venu d'imaginer les possibilités qui seront offertes aux nombreux consommateurs qui aspirent à vivre des expériences sophistiquées, sociales, immersives ou culturellement enrichissantes, aujourd'hui technologiquement à portée de main. Chez Verizon Media, nous aidons les marques et les spécialistes du marketing à mieux communiquer avec leur public en nous appuyant sur l'ensemble des nouveaux environnements de jeu que la 5G permet de prendre en charge. Plus important encore, les ressources que nous mettons à votre disposition vous permettront de créer des expériences innovantes à forte valeur ajoutée pour une nouvelle génération de joueurs connectés.

Laboratoire et studio 5G de Verizon Media à Londres

Notre nouveau laboratoire et studio 5G permet à nos partenaires de produire du contenu 3D de haute qualité de ce type, y compris des expériences de réalité augmentée et virtuelle, au moyen de technologies de pointe, telles que la capture volumétrique, la capture de mouvement, la diffusion AR et plus encore.

Ce nouvel environnement 5G est un incubateur de dernière génération pour les marques innovantes et créatives prêtes à prendre des initiatives pour façonner les stratégies de communication du futur dans le secteur des jeux en ligne. Découvrez comment nous pouvons vous aider à atteindre vos objectifs commerciaux et créatifs.

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