Les médias - du journalisme au divertissement vidéo en passant par les expériences de marque - reposent sur la créativité. Aujourd’hui, la 5G a le pouvoir de changer le média tel que nous le connaissons. Les spécialistes du marketing, les directeurs créatifs et les experts des médias pourront, avec la 5G, proposer des nouvelles expériences extraordinaires, plus visibles et les plus excitantes. Des innovations attendues par des consommateurs qui peuvent maintenant télécharger un grand volume de données, l'équivalent d’un film entier en quelques secondes.

Le déploiement du réseau 5G à travers le monde verra donc  l'émergence de possibilités inédites et surprenantes, exploitables en temps réel. Il y a 10 ans, personne ne pouvait anticiper l'omniprésence actuelle du mobile. La situation sera sensiblement la même avec la 5G : les professionnels des médias inventeront des nouvelles expériences mobiles partagées,  totalement inédites,  dans leur propre environnement de travail ou à destination du grand public.

De nouvelles possibilités pour les équipes de création

Au travail, les équipes en charge du digital pourront créer des environnements nouveaux et stimulants, affranchis des limites du monde physique. Les équipes de création collaboreront dans des mondes connectés et virtuels s'adaptant au fil du développement de leurs idées. Une fois ces environnements de créativité connectés, l'isolement ne sera plus un obstacle à l'innovation, et les équipes n'auront plus besoin de partager un même espace physique pour accéder à ces expériences collectives.

Parallèlement, les débits de connexion mobile se rapprocheront de ceux de la fibre optique, permettant aux équipes d'élaborer des projets, des contenus ou des campagnes complexes et de les diffuser par le biais d'un signal numérique unique. 

Les professionnels des médias pourront aussi importer des données à partir d'une plus large variété  de ressources et accéder à des informations provenant de milliards, voire de billions de points de données tout au long du processus de création.

Plus important encore, la 5G ouvrira des opportunités aux petites sociétés du secteur des médias, qui pourront avoir accès aux  mêmes ressources, sans pour autant avoir à supporter les lourdes infrastructures et les frais qui les accompagnent aujourd'hui. Il nous suffit de suivre les jeunes professionnels des médias pour deviner de quoi demain sera fait.

Selon une récente étude de Verizon Media, au Royaume-Uni, la génération des millenials semble être la plus apte à se représenter les utilisations de la 5G : 57 % d'entre eux arrivant à en identifier au moins une. Quand ces « digital natives» deviendront chefs d'entreprise ou directeurs de  création, il y a fort à parier qu'ils seront  plus enclins à s'intéresser aux différentes applications de la 5G.

Expériences partagées à l'échelle mondiale

Pendant que les consommateurs accèdent à la nouvelle génération d'appareils compatibles 5G, les médias pourront utiliser la réalité augmentée (AR) et la réalité virtuelle (VR) pour habiller des environnements physiques, en temps réel et sur une large audience. La nouvelle norme sera aux technologies qui sauront connecter les consommateurs aux expériences, aux informations et aux personnes de manière pertinente et stimulante. Avec l'introduction de la connectivité 5G dans nos objets du quotidien, la créativité ne connaîtra presque plus de limites.

Selon Mark Melling, responsable du RYOT Studio EMEA chez Verizon Media, « Une fois la technologie numérique intégrée aux objets que nous utilisons déjà dans notre vie quotidienne, comme les lunettes ou les vêtements, plutôt que dans un appareil unique, nos univers numériques et physiques communiqueront beaucoup mieux. Nous éprouverons moins de frustration et profiterons davantage des expériences numériques, qui deviendront plus humaines. »

La promesse de nouvelles expériences digitales suscite déjà les attentes des consommateurs. Selon notre étude, 83 % des millenials britanniques affirment déjà s'attendre à ce que leurs expériences numériques et leurs interactions avec les marques en ligne soient fluides, innovantes et qu'elles améliorent leurs expériences dans le monde réel. La 5G permettra aux professionnels des médias de répondre à ces attentes, tandis que les consommateurs adoptent cette nouvelle génération de produits connectés.

Faire des médias 5G une réalité

Pour les professionnels des médias, la 5G ne sera rien de moins qu'un super pouvoir. Verizon Media apparaît déjà comme leader mondial de la transformation 5G dans le domaine des médias et de la publicité. Nos laboratoires 5G permettent aux créateurs de contenu de concevoir des événements virtuels et des expériences 3D révolutionnaires, diffusées en temps réel pour une audience en forte demande d’innovation. Les annonceurs combineront ces expériences à forte valeur ajoutée à des messages de marques qui sauront inciter, informer et inspirer leur audience. Autrefois réservés aux plateformes de jeux vidéo des grands éditeurs, les univers virtuels trouveront de nouvelles applications dans les médias grand public. 

Verizon Media concrétise déjà sa promesse de concevoir des médias optimisés par la 5G. Aux États-Unis, notre récente collaboration avec StudioLAB pour Walt Disney Studios nous a permis de présenter un spectacle inédit aux fans de Star Wars, lors de la sortie très médiatisée de l'opus L'Ascension de Skywalker. À l'occasion de l'after-party lors de l’avant-première, nous avons animé, par superposition numérique, les célèbres personnages de Star Wars, contrôlés à distance par de vrais acteurs grâce à la technologie de capture de mouvement de RYOT (Verizon). Verizon Media a également ouvert les portes de ses laboratoires 5G à ses propres marques à l’international dont Yahoo, HuffPost, TechCrunch et AOL.

Laboratoire et studio 5G de Verizon Media à Londres

Nous introduisons actuellement ces nouvelles possibilités en Europe. Basé à Londres, notre nouveau laboratoire et studio 5G est un incubateur de pointe pour les entreprises innovantes et créatives qui sont prêtes à façonner l'avenir de la production, de la diffusion de contenue et de la collaboration. Dans ce lieu unique, nos partenaires médias produisent du contenu 3D de haute qualité, y compris des expériences de réalité augmentée et virtuelle, au moyen de technologies de pointe, dont la capture volumétrique, la capture de mouvement, la diffusion AR et plus encore. 

Tout au long de l'année 2020, nous vous informerons sur la façon dont la 5G transformera les secteurs, les expériences clients et les environnements dans lesquels nous collaborons et interagissons. Profitez de cette occasion pour découvrir comment Verizon Media peut vous aider à atteindre vos objectifs créatifs.