07.05.2021
Innovation

Chasse au trésor en AR avec Doritos®

Doritos AR quest

Verizon Media et Pepsi se sont associés pour célébrer le lancement de la PlayStation 5 avec une chasse au trésor en réalité augmentée. Le projet, axé sur la créativité et la technologie, a permis aux joueurs de vivre une expérience unique en partant à la recherche de quatre symboles emblématiques de la PlayStation.

Le scénario

Avec tous les stocks épuisés dans les heures qui ont suivi le lancement, Doritos a voulu "exploiter" le buzz autour de la nouvelle PS5 en figurant parmi les snacks préférés des gamers. La marque avait déjà un partenariat avec la PS5 sur son packaging, mais Doritos voulait donner vie à une stratégie qui lui permettrait d'aller au-delà du simple couple jeu-snack et de faire vivre à ses fans l'excitation du défi au-delà de la console. Encouragé par les résultats d'une étude sur la 5G menée par Verizon Media, qui indiquait que 50 % des 18-34 ans avaient déjà essayé la réalité augmentée (AR)  au cours des 6 derniers mois, Doritos a décidé de lancer une campagne innovante qui pourrait étendre la portée de son partenariat avec PS5.

L'idée

La PlayStation est connue pour ses 4 symboles emblématiques : carré, croix, cercle et triangle. Et le triangle est aussi la forme caractéristique des Doritos. A ce moment-là, la question a été posée : et si nous proposions des Doritos avec d'autres formes ?

L'équipe créative de Verizon Media a épousé cette idée et créé une chasse au trésor en réalité augmentée basée sur la géolocalisation et la technologie blockchain dans le but de mettre les fans au défi de trouver les quatre formes liées à la PlayStation dans des sachets virtuels de Doritos. L'opération a impliqué six pays : le Royaume-Uni, la Belgique, les Pays-Bas, l'Espagne, l'Irlande et l'Australie. Une PS5 était à gagner pour ceux qui collectaient les quatre formes.

Le projet

Grâce à leurs smartphones, les utilisateurs pouvaient explorer une carte pour retrouver des paquets de  Doritos virtuels (via le web mobile) et se rendre dans un lieu réel où ils pouvaient collecter les prix en réalité augmentée. Cela a été possible grâce à l'utilisation de la technologie blockchain qui a permis d'échanger des objets numériques en AR (Vatoms) contre des objets réels : une PlayStation 5, des jeux, des abonnements numériques ou d'autres prix. L'initiative a également contribué aux visites dans les magasins Tesco, où des milliers de (vrais) paquets de Doritos ont été distribués sur présentation d'un bon numérique. Lorsque les restrictions pour Covid-19 ont été mises en place, la mécanique du jeu a changé pour permettre à chacun de jouer en toute sécurité depuis son domicile.

La technologie

La campagne a utilisé la tendance émergente consistant à combiner des objets virtuels (vatoms) avec la réalité augmentée et la technologie blockchain. Cela a permis de créer un jeu basé sur la géolocalisation, où les participants recherchaient des prix avec leur téléphone portable. Les Vatoms sont un crypto-voucher qui peut être utilisé par les marques pour effectuer des échanges avec les consommateurs et qui repose sur une technologie de base de données distribuée - créée par BlockV et soutenue par la blockchain - qui ne peut être altérée. Nous avons laissé les crypto-bons dans des zones géolocalisées, qui ont été divulguées par la suite, et les joueurs ont utilisé une plateforme de réalité augmentée dédiée, basée sur le web (donc pas besoin de télécharger d'application) pour voir les chips Doritos sous les différentes formes d'icônes PlayStation, les capturer avec leurs smartphones et échanger le prix correspondant.

Les résultats

Pendant les quatre semaines du jeu, plus de 160 000 utilisateurs enregistrés dans les six pays participant à l'initiative ont joué plus de 550 000 fois et ont gagné plus de 24 000 prix, avec un temps moyen passé de plus de 3 minutes.  La chasse au trésor virtuelle est devenue si populaire que des mesures ont dû être prises pour limiter le nombre de participants. En outre, grâce à la campagne britannique, les ventes de Doritos au quatrième trimestre ont augmenté de 21 % par rapport à l'année précédente.

"Lorsque nous avons reçu le briefing de PepsiCo, nous avons immédiatement senti que la véritable opportunité résidait dans la capacité à fusionner les mondes physique et virtuel, d'une manière amusante et attrayante. Verizon Media a su faire de ce projet une réalité."

Rachel Hayes, directrice associée, OMD

"Verizon Media nous a permis d'organiser une passionnante chasse au trésor en réalité virtuelle pour Doritos dans plusieurs pays européens et en Australie, ce qui a amplifié et étendu notre promotion PlayStation® à un tout nouveau public. Nous avons enregistré des taux d'engagement élevés et un temps de lecture tout aussi élevé sur tous les marchés. Même les changements introduits en raison du confinement n'ont pas empêché le succès de l'initiative."

Wayne Newton, directeur du marketing WE, Pepsi

 

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