04.15.2020
Mobile

Nos solutions “App-Install” vous aident à capter l’attention de vos clients sur mobile

Woman sitting with smartphone in her hand

Nous sommes plus que jamais connectés à nos téléphone portables avec une moyenne quotidienne à 3h42 passées sur mobile, en hausse de 27% depuis 2017 (App Annie, State of Mobile 2020). Un nombre impressionnant de 200 milliards d'applications ont été téléchargées dans le monde en 2019, en hausse de 45% depuis 2016, une tendance soutenue par certaines  catégories d’applications qui répondent à nos nouvelles habitudes et à nos passions au quotidien, notamment les séries, la musique, les jeux vidéos, la livraison à domicile, les réseaux sociaux, les transports en commun, les finances personnelles, etc.

On comprend donc facilement l’importance, pour une marque, d’avoir son application téléchargée sur le portable des ses clients. Pousser le consommateur à installer son application est un premier challenge, l’inciter à l’utiliser et à y rester est tout aussi difficile.  Avec environ 5 millions d'applications actives sur l'App Store d'Apple et le Play Store de Google, il est de plus en plus difficile de se démarquer de la concurrence. Si vous avez passé le premier obstacle de l'installation, vous devrez alors contrer les problèmes d'utilisation - 1 utilisateur sur 4 abandonne une application après sa première utilisation, tandis que seulement 5% des utilisateurs sont prêts à dépenser pour leurs achats via l'application. Une stratégie marketing réussie pour l'installation d'applications se mesure donc via le niveau d'utilisation et de rétention des utilisateurs, pas seulement avec le nombre de téléchargements .

Dans ce contexte, Verizon Media est ravi d'annoncer le lancement de solutions dédiées aux campagnes App-Install dans la région EMEA, disponibles à la fois sur la Marketplace Native et sur notre DSP. Pour les marques qui souhaitent capter une partie du temps passé, de l’attention et des dépenses sur mobile, les annonces natives App-Install stimulent l'acquisition et la rétention des utilisateurs en ciblant ceux susceptibles d'utiliser votre application.

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