04.08.2020
Ad Formats

L’audio, complément idéal de votre mix digital ?

Woman with headphones listening to music

Alors que nous traversons une crise mondiale inédite, de nombreuses communautés à travers le globe montrent leur force et leur détermination à travers la musique. Des habitants de Milan et de Barcelone chantant ensemble depuis leur balcon aux musiciens créant des chansons parodiques sur le thème du confinement, ou encore des concerts virtuels en direct, il est clair que l'audio nous aide à passer le temps, à établir des liens pendant une période de distanciation sociale et à trouver du réconfort pendant cette période difficile. 

La consommation des médias évolue également au fur et à mesure que des millions de personnes passent au télétravail et vivent exclusivement à domicile. Selon une étude GWI, la consommation audio connaît une croissance généralisée pendant la pandémie de Covid-19.

% de consommateurs écoutant davantage de formats audio à la maison :

Podcasts  Services de Streaming  Web Radio 
Global 14% Global 39% Global 21%
UK 12% UK 23% UK 26%
Italy 7% Italy 21% Italy 27%
France 9% France 19% France 23%
Germany 11% Germany 17% Germany 31%
Spain 13% Spain 27% Spain 28%
Brazil 18% Brazil 43% Brazil 16%


Source: Etude Coronavirus GWI -  Avril 2020 - 17 pays.

L'audio représente une opportunité pour les marques de se connecter avec leurs audiences et de leur fournir de l'aide, du confort et un sentiment de normalité en ces temps difficiles. Sans surprise, les canaux de communication avec une forte composante émotionnelle, comme l'audio, aident à la création d’une image de marque forte et sont souvent utilisés pour augmenter la couverture et la répétition d’une campagne multicanal (Source: IPA). L’apport émotionnel du canal audio est particulièrement prononcé dans le monde actuel.

De plus, une étude Verizon Media menée sur la région EMEA montre que les consommateurs sont de plus en plus intéressés par l'audio; que ce soit le streaming, la radio numérique ou les podcasts. 69% des consommateurs ont déjà écouté de la musique en streaming, une radio en ligne ou un podcast et 75% des affirment que leur utilisation a augmenté depuis l'année dernière.

Notre étude révèle également que les Millenials sont beaucoup plus susceptibles d'écouter de la musique en ligne et d'écouter des podcasts. En France par exemple, 63% des Millennials (18-34 ans) ont déclaré avoir écouté de la musique en streaming au cours des 6 derniers mois, contre 42% pour l'ensemble de la population adulte (18+).

Source: Verizon Media/YouGov étude consommateurs , Mars 2020. Échantillon représentatif de la population française  de +18 ans ( 2,063 personnes

Plusieurs sources et de nombreuses études de cas indiquent que l'audio a un effet multiplicateur sur l'efficacité globale d'une campagne. Cela s'applique par exemple dans le cas où le KPI est la vente à court terme.

  • Au Royaume-Uni, une étude menée par Dunnhumby Retail sur les motivations d'achat chez les utilisateurs de la carte Tesco Clubcard a révélé que les publicités radio ont généré une hausse incrémentale des ventes de 9% en moyenne par rapport à une audience non exposée. (Lien)

  • Une étude de 2016 développée autour du modèle de Byron Sharp “ How Brands Grow” a montré que l'association des formats publicitaires audios avec des formats audiovisuels augmente le niveau d'association à une marque, aidant ainsi le consommateur à se souvenir plus facilement d’une marque lorsqu’il est en situation d’achat (en comparaison avec un plan média 100% audiovisuels). (Lien)

De nombreux annonceurs du digital réalisent ainsi ce que l'industrie de la radio défend depuis plusieurs décennies : l’audio est un format puissant non seulement pour étendre la couverture de son plan média, mais pour augmenter l'efficacité cross-canal et les résultats pour la marque et son activité. De plus, avec la diversité croissante des offres audio numériques, les opportunités pour les marques de tirer parti du canal audio ne cessent de croître. 

Alors, quelle est la prochaine étape pour la publicité audio ?

GroupM voit dans la croissance du streaming audio une grande opportunité pour les annonceurs. Le géant des médias s'est associé à Spotify pour étudier les utilisateurs de streaming audio au Royaume-Uni, en France, en Allemagne, en Suède, en Australie, au Canada et aux États-Unis. (Lien) La capacité de cibler les auditeurs en fonction de leurs  «humeurs et moments de vie», décryptés via leurs playlists de musiques ou de podcasts, devrait se traduire par des opportunités et des nouveaux budgets média dans les marchés étudiés.

Avec l'accès au meilleur inventaire de streaming audio, incluant Spotify, SoundCloud et Targetspot, le DSP omnicanal de Verizon Media permet aux annonceurs de tirer le meilleur parti de l'audio en parallèle de leurs activations natives, display, vidéo, TV connectée et DOOH, le tout sur une seule plateforme. En utilisant nos données propriétaires et nos capacités d'optimisation en machine learning, les marques peuvent engager les consommateurs sur le bon support, au bon moment, et établir un lien significatif avec eux tout en mesurant l'efficacité à chaque étape de leur campagne.

Vous souhaitez ajouter de l'audio à votre prochaine campagne?  Contactez-nous

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