09.13.2019
DSP

Plus de transparence dans l’écosystème programmatique

Woman working at her desktop on computer

Le programmatique promet d'apporter plus d'efficacité et de meilleures analyses des audiences dans le domaine des achats publicitaires. Si les campagnes au succès colossal restent possibles, l'augmentation de l'offre omnichannel combinée aux types d'enchères et aux modèles d'achat en constante évolution a complexifié le paysage programmatique. Les annonceurs d'aujourd'hui veulent savoir ce qui se passe en coulisse pour gagner en transparence et en contrôle sur les supply chains numériques – et ce n'est pas surprenant. 

Chez Verizon Media, nous pensons que des insights pertinents au niveau omnichannel sont les points de départ d'une campagne intelligente et efficace. C'est pourquoi nous sommes fiers de vous présenter notre nouvel outil d'analyse omnichannel. Il a été conçu pour aider les annonceurs utilisant la DSP Verizon Media à trouver le meilleur moyen pour atteindre leur cible, et à répartir efficacement leurs dépenses média sur tous les canaux.

Basé sur le machine learning, ce nouvel outil aide les annonceurs à naviguer dans l’écosystème programmatique et rassemble des insights omnichannel provenant de toute l'activité de DSP Verizon Media. Puis, il les personnalise pour révéler le parcours d'achat optimal d'un client, le mix média et les tendances, les formats publicitaires, les canaux, les types d'enchères et bien plus encore. 

"Chez Verizon Media, la confiance et la transparence ne sont pas des mots vains", insiste Iván Markman, directeur des affaires chez Verizon Media. "Nous sommes convaincus de l'impact des nouvelles technologies, plateformes et outils qui apportent des insights plus approfondis de la performance et l'approvisionnement programmatiques." Avec l'annonce d'aujourd'hui, nous continuons à assumer notre rôle de leader, et offrons à nos clients DSP une intelligence omnichannel précise au niveau de l'enchère, apportant tout ce dont ils ont besoin pour comprendre où et comment attribuer au mieux leur budget. »

Aller toujours plus loin 

Offrir aux annonceurs plus de transparence sur les supply chains est une étape essentielle pour augmenter l'efficacité d'une campagne et atteindre les objectifs fixés de celle-ci. En développant ce nouvel outil dédié aux insights, nous avons vu l'opportunité d'aider les annonceurs à mieux contrôler leurs dépenses publicitaires grâce à un tableau de bord facile à utiliser, qui offre à chaque utilisateur DSP un aperçu transparent et multi-dimensionnel des supply paths omnichannel. Notre outil intègre également des statistiques de portées et de coût différenciées par type d'enchère, format publicitaire, échange et canal. 

Cet outil dynamique facilite l'exploration grâce à une sélection enrichie de filtres et une fonctionnalité de comparaison intégrée qui permet aux annonceurs d'isoler et d'analyser les supply paths en fonction de critères spécifiques de ciblage, notamment les données socio- démo ou le nom de domaine du site. Les acheteurs peuvent désormais analyser la performance de chaque canal, format et échange tout en bénéficiant de forecasts visant à orienter la stratégie de la campagne, l'axe créatif et le ciblage. Les futures versions permettront également la segmentation par système, durée et emplacement de la vidéo, et par domaine. 

Notre outil dédié aux insights omnichannel offre une façon simple et fluide de prendre des décisions marketing pertinentes afin d'améliorer la performance et d'accélérer la planification de la campagne. 

Avec ce nouvel outil, les acheteurs DSP Verizon Media peuvent :

  • Identifier les meilleurs canaux, exchanges et formats publicitaires pour atteindre l’audience ciblée à l'échelle visée

  • Comprendre l'impact potentiel des prix fixés pour les enchères

  • Estimer le CPM en fonction des prix de vente moyens de la plateforme 

  • Comparer et déterminer la meilleure stratégie de ciblage pour atteindre les objectifs de budget et d'optimisation

  • Analyser le meilleur parcours d'achat et les meilleurs formats publicitaires disponibles sur les domaines ciblés

La DSP Verizon Media s'engage à donner aux marques les informations et la transparence dont elles ont besoin pour mener des campagnes omnichannel plus efficaces, qui génèrent de meilleurs résultats. 

Contactez-nous dès aujourd'hui pour découvrir ce que notre DSP peut vous apporter.

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