06.29.2021
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Cannes Lions 2021 : point de vue d’un membre du jury

Susanne Persson, Country Manager, Sweden, Verizon Media

Cannes

Cette année, pour Cannes Lions, j'ai eu l'honneur d'être nommée membre du jury pour les Media Shortlist Lions et les Young Lions.

J'ai passé des semaines à découvrir des travaux incroyables, qu’il s’agisse de créa ou de média. J’y ai repéré de grandes tendances, qui confortent celles que j’ai pu déceler plus tôt cette année en tant que jurée des Dubaï Lynx ou du Festival of Media Global. Tout cela m’a incité à les partager ici avec vous.

La publicité in-game non-intrusive

Nous avons vu passer beaucoup de dossiers de très grande qualité liés au Gaming. Bien sûr, cela est dû à une croissance accélérée des usages pendant la pandémie, mais cela indique aussi que l’industrie publicitaire commence à percevoir les atouts du Gaming en matière d’attention et d’engagement des consommateurs.

Ces nombreux cas, nous permettent de voir comment toucher un public réfractaire au ciblage publicitaire ou exigeant un ciblage particulièrement discret. La publicité in-game dynamique ainsi que les partenariats noués autour des jeux vidéo ou de l’e-sport sont, lorsqu’ils sont bien pensés, des modèles d’intégration publicitaire sans-couture. C’est la clé pour atteindre un public utilisant massivement des adblockers. Si l’on tient compte du fait que plus de 70% des adultes ont joué à un jeu vidéo cette année, s’inspirer des nombreuses idées créatives qui ont été déployées sur ces plateformes est crucial.

Les campagnes co-brandées « for good »

En pleine pandémie, le nombre de dossiers présentant des cas de co-branding soutenant des causes sont en forte augmentation. J’ai été agréablement surprise par ces grandes marques qui sont parvenues à œuvrer pour le bien de tous tout en mettant en avant leurs produits. Des marques concurrentes ont parfois uni leurs forces à travers des messages ou des activités co-brandées. Nous avons même pu voir des marques soutenir les campagnes d’autres marques et contribuer à leur succès.

Technologie et média c’est génial ! Mais ça ne suffit pas...

Evidemment, la technologie joue un rôle majeur dans l’exécution de la plupart des campagnes présentées. Nous avons vu beaucoup de cas dont l’innovation reposaient sur des « hacks ». Mais souvent, l’utilisation de la technologie était plus importante que l’idée elle-même, ce qui entraîne parfois un manque de cohérence. Cependant, nous avons été réellement surpris par des campagnes qui utilisaient la technologie pour donner de l’ampleur à une histoire. Prouve qu’il peut y avoir une synergie presque magique entre l’idée, la stratégie et les résultats.

De l’importance du sens en matière de communication

Je pense que la technologie média va continuer à évoluer et à jouer un rôle dans la créativité. Mais pour moi, l'essence d'une grande campagne reste la manière dont une marque se connecte avec son public et lui apporte du sens.

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