03.10.2021
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Découvrez tout le potentiel du Gaming pour votre marque

Man and woman playing gaming console

Les jeux vidéo ont fait du chemin depuis l'époque où Pac-Man déjouait les plans des fantômes. Près de 161 millions de personnes (1) dans la région EMEA se disent joueurs aujourd'hui, ce qui comprend des audiences très diverses, allant des athlètes esports qui diffusent en streaming leurs moindres mouvements, jusqu’aux parents (et grands-parents) qui s'occupent de leur ferme virtuelle sur leurs téléphones.


Le gaming n'est plus un marché de niche. La pandémie n'a fait qu' accélérer la croissance du jeu vidéo, 10 millions de nouveaux joueurs ayant pris la manette au cours de l'année écoulée (2). Alors que nous aspirons à plus interaction humaine, les jeux se sont révélés être une source inestimable de connexion grâce aux innovations des consoles et des téléphones portables qui rassemblent les gens et donnent aux marques de nouvelles possibilités d'atteindre des audiences engagées. Les salles de concert sont peut-être fermées, mais Diplo peut toujours apparaître pour un concert improvisé dans Fortnite.  

Le marché du Gaming est immense, diversifié et en pleine expansion

Visualisons l’influence de la pandémie sur le gaming:

  • 10 millions de nouveaux joueurs pour la Zone EMEA fin 2020 (+7% en un an)3
  • 400 millions de téléchargements de jeux sur mobile en mars 2020 dans le monde (un record depuis 2014)4
  • 31 millions de jeux Animal Crossing vendus dans le monde (dont ⅓ lors des 12 premiers jours du lancement)5

Avec le lancement des consoles next-gen, les jeux en ligne rendent le gameplay encore plus accessible. Qu'il s'agisse de jouer à Fortnite entre amis sur différentes plateformes ou de jouer en mode multijoueur sur mobile, PC et console sur Xbox Live, il y a plus de choix et de possibilités de jouer entre amis  que jamais. Sans parler des innovations qui se profilent avec la 5G et la réalité augmentée immersive qui permettront d'obtenir des graphiques au niveau de la console sur n'importe quel appareil, un décalage et une latence quasi nuls ainsi qu’une connectivité permanente où que vous soyez. Les marques ont ainsi accès à un large éventail d'options pour se connecter avec les consommateurs lorsqu'ils se divertissent.

Pour atteindre le public croissant des gamers, il faut d'abord comprendre qui se trouve à l'autre bout de la manette. Nous avons identifié quatre grands types de joueurs, qui se différencient par les appareils sur lesquels ils jouent et par leur implication dans l’univers du jeu.
 

Qui sont les gamers d’aujourd’hui ?

Types of gamers

 

Les données GWI montrent que les joueurs occasionnels (casual gamers), qui jouent généralement sur un appareil mobile, constituent le seul segment d'audience où la majorité des joueurs sont des femmes (53 % dans la région EMEA). Les jeunes joueuses (16-34 ans) sont plus susceptibles de jouer à des jeux (vidéo) pour se détendre ou pour évacuer leur stress (48 % contre 43% de l'ensemble des adultes). Ce public est également +25 % plus enclin à utiliser les jeux pour socialiser que l'ensemble des adultes (29 % ont joué à un jeu en ligne avec leurs amis de la vie réelle).

44 % des joueurs sur console ont des enfants, et cet appareil devient souvent le centre de divertissement de la maison et de la famille, utilisé non seulement pour jouer, mais aussi pour regarder des contenus.

Les joueurs sur PC sont les plus âgés, avec 61 % de plus de 35 ans, une audience clairement masculine (68 %), CSP+  et influents sur les marchés de l’automobile, de l'immobilier et des produits High-Tech. Ils sont motivés par le désir de faire partie d'une communauté et d'avoir un sentiment d'accomplissement.

Les streamers et les joueurs professionnels constituent le public le plus jeune, composé pour la plupart de membres de la génération Z et de millenials (64 %). Ils sont motivés par le fait de faire partie d'une communauté et de s'immerger dans un nouveau monde (3x plus susceptibles de parler de jeux en ligne, 4x susceptibles d'avoir un casque VR).

Les marques peuvent exploiter ces données et la complexité de cet univers du gaming pour atteindre presque tous les publics. Avec 57  % des joueurs de la région EMEA jouant sur mobile, les marques peuvent créer des expériences de contenu engageantes à la fois dans et autour du jeu.

 

Se connecter aux gamers

Grâce à la publicité dans le jeu (in-game), les marques peuvent atteindre leur audience à grande échelle par le biais de divers formats qui s’affichent au cœur du jeu, des placements stratégiques qui augmentent la notoriété. Avec de nombreux consommateurs qui se tournent vers les jeux pour se connecter, les marques proposent des expériences interactives,  tout comme les jeux eux-mêmes.

Comme nous l'avons vu avec des phénomènes tels que Pokemon Go, l'utilisation des mécanismes du jeu pour inspirer des actions réelles est un excellent moyen d'inciter les joueurs à participer à des quêtes dans des environnements extérieurs ou dans les arènes numériques

Racing game Verizon Media advert

 


"Nous pouvons apporter la gamification au cœur des l’expériences de marque, et aussi amener les marques dans le monde du jeu". - Monica Majumdar, responsable de la stratégie, Verizon Media


 

Verizon Media occupe une position unique pour aider les marques à développer des contenus et des expériences publicitaires de pointe. Nous touchons plus de 92 millions de joueurs (7) dans la région EMEA grâce à nos marques sur le digital, et chacun des 2 milliards de signaux de données (8) que nous recevons chaque jour nous aide à raconter une histoire que vous pouvez transformer en action. Notre DSP comprend les inventaires d’un large portfolio de jeux pour mobile, PC et console, et notre équipe créative de RYOT Studio a développé des campagnes de gamification et des partenariats avec les consoles pour certaines des plus grandes marques mondiales. Nous aidons également les marques à devenir des acteurs majeurs auprès du public de l’esport, en créant des formats et des contenus conçus spécialement pour les streamers.

Et comme Xbox fait partie de l'écosystème Verizon Media, nous avons accès à plus de 14 millions d'utilisateurs actifs par mois dans toute la région EMEA (9) et 50 % d'entre eux ont plus de 35 ans (10). Nous connaissons les joueurs parce que nous les voyons se connecter chaque jour lorsqu'ils parcourent les plateformes Verizon Media pour jouer, rechercher et acheter du contenu dédié au gaming avec des millions d'autres passionnés.

Le moment est venu de passer votre marque au prochain niveau et de vous faire connaître auprès de millions de joueurs. Nous savons ce qu'il faut faire et nous avons réuni une équipe d'experts Verizon Media et un réseau de partenaires spécialisés sur le gaming pour réunir les insights et vous proposer des stratégies afin d'atteindre ces audiences en plein croissance. Notre projet s’appelle  "Level up your brand", et vous pouvez regarder l'intégralité du webinar à la demande.

Regarder le webinar en replay


 

1. Source: Global Web Index - Played a video game on any device - EU5+Nordics Q4 2020 vs Q4 2019

2. Source: Global Web Index - Played a video game on any device - EU5+Nordics Q4 2020 vs Q4 2019

3. Source: Global Web Index - Played a video game on any device - EU5+Nordics Q4 2020 vs Q4 2019

4. Source: App Annie, mobile game downloads (IOS & Android) EU5+Nordics

5. Source: Nintendo Co, LTD 2020 Financial Report - Feb 2021

6. Source: Global Web Index - Played a video game on any device - EU5+Nordics Q4 2020 vs Q4 2019

7. Source: Verizon Media, Internal data

8. Source: Global Web Index - Played a video game on any device - EU5+Nordics Q4 2020 vs Q4 2019

9. Source : Global World Index, Q1 & Q3 2020

10. Source: Global Web Index - Played a video game on any device - EU5+Nordics Q4 2020 vs Q4 2019