06.23.2020
DSP

La DSP de Verizon Media rejoint le label TAG Certified Against Fraud Seal

Verizon Media DSP Awarded Tag Certification
TAG Certified Against Fraud Verizon Media

La DSP omnicanal de Verizon Media a reçu le label Trustworthy Accountability Group (TAG) Certified Against Fraud Seal pour 2020. Nous prenons la fraude au sérieux chez Verizon Media et nous nous engageons depuis longtemps à développer une protection interne pour lutter contre les mauvais acteurs . Cette certification réaffirme nos efforts et notre intransigeance dans la lutte contre la fraude pour assurer la transparence à nos clients et partenaires.

Verizon Media intègre ainsi un groupe restreint de sociétés de médias et de publicité qui ont satisfait aux exigences rigoureuses requises pour protéger les annonceurs, les éditeurs, les partenaires et les consommateurs contre la fraude publicitaire sur le digital. Lancé en 2016, le programme TAG Certified Against Fraud s'est révélé être un outil efficace pour réduire le trafic frauduleux non valide dans la supply chain de la publicité numérique. L'étude de comparaison des fraudes TAG 2019 a révélé que l'utilisation de canaux de distribution certifiés TAG pour la publicité digitale a réduit le taux d'IVT (Invalid Traffic) à 1,41% sur plus de 200 milliards d'impressions publicitaires, réduisant le niveau de fraude de plus de 88% par rapport à la moyenne du secteur.

«La confiance et la transparence sont au cœur de nos plateformes publicitaires», a déclaré Iván Markman, Chief Business Officer de Verizon Media. «En tant que pionniers d'Internet, Verizon Media possède des décennies d'expérience dans la lutte contre la fraude publicitaire pour nos clients, et nous sommes fermement déterminés à poursuivre ces efforts. La DSP Verizon Media place la transparence au premier plan, donnant à nos clients la confiance de savoir comment leurs budgets sont dépensés et que leurs campagnes sont correctement livrées.»

La protection contre la fraude de Verizon Media commence avant que l'inventaire n'entre dans le pool d'enchères et s'étend au-delà de la diffusion pour minimiser l'exposition à la fraude. Notre approche est continue, identifiant et filtrant la fraude à chaque étape du processus d'achat et de vente grâce à une combinaison entre le contrôle humain et notre technologie de pointe exclusive de protection contre la fraude et d'intégrations tierces. Verizon Media propose une solution complète de lutte contre la fraude, du pre-bid à la post-diffusion et même au-delà :

  • Solution propriétaire de protection contre la fraude : notre solution de protection du trafic basée sur l'apprentissage automatique, appelée TalonPro, est conçue pour bloquer la fraude avant et après la diffusion afin d'informer et d'améliorer nos capacités de détection de la fraude. Fonctionnant rapidement avec un temps de réponse inférieur à la milliseconde, TalonPro empêche la fraude publicitaire sur le digital et réduit l'impact des malwares à l'aide des filtres GIVT (General Invalid Traffic) et SIVT (Sophisticated Invalid Traffic). La solution bloque le trafic non humain, les robots, les robots d'indexation et s'exécute sur l’ensemble des plateformes publicitaires de Verizon Media.
  • Vérification des inventaires : nous avons des équipes dédiées et un processus d'audit rigoureux pour garantir la qualité et la transparence des inventaires sur nos plateformes.
  • Partenariats avec des tiers : nous proposons une protection supplémentaire en intégrant les meilleurs fournisseurs de solutions anti-fraude et de qualité et permettons aux clients de choisir la solution qui répond le mieux à leurs besoins.

«Nous avons lancé le programme TAG Certified Against Fraud pour élever le niveau de protection et responsabiliser l'écosystème de la publicité digitale», a déclaré Mike Zaneis, CEO de TAG. «Alors que la fraude est un défi en perpétuelle évolution, les annonceurs devraient avoir une plus grande tranquillité d'esprit lorsqu'ils utilisent des fournisseurs certifiés TAG. Nous saluons l'engagement de Verizon Media à lutter contre la fraude et à favoriser la transparence pour ses clients.»