04.04.2018

Le 5/5 du mois d'avril 2018

Le 5/5 du mois d'avril 2018

Si vous avez 5 poissons dans le dos c'est que nous sommes le 5 avril.

Autrement dit le jour du 5/5, les 5 infos à retenir sur Oath ce mois-ci.

1) Mi-mars Oath a lancé une nouvelle version de « Super Auction », technologie de header bidding pour les applications mobiles. Désormais l'ensemble des demandes d'enchères quels que soient les partenaires choisis par l'éditeur sont transmises de façon unifiée au SSP de l'éditeur. Cela permet notamment aux éditeurs d'accroître la concurrence au niveau de chaque impression, d'augmenter les CPM moyens (en moyenne +58% a été observé) et de créer un environnement d'enchères qu'ils contrôlent, plutôt que de s'appuyer sur un partenaire unique pour gérer les enchères et contrôler tous les partenaires intégrés. Je veux en savoir plus et télécharger le livre blanc (en anglais).

2) Déjà utilisateur du DSP vidéo One by AOL depuis 2015, Ecrans & Média a choisi de migrer vers la solution DSP BrighRoll de Oath. « Le programmatique représente environ 75% des achats digitaux de nos clients. Il nous fallait donc une plateforme DSP généraliste comme BrightRoll, capable de maitriser l'ensemble des supports display et vidéo afin de gagner en simplification pour nos clients. », explique Emmanuel Crego, Directeur général adjoint de Ecrans & Média.

BrightRoll apporte une gestion unifiée de toutes les campagnes omnicanales (display, mobile, vidéo et native) avec un accès aux inventaires du marché et un reporting unifié. La data Oath mise à disposition au sein de BrightRoll permet de cibler précisément quel que soit l'environnement des segments spécifiques. Je souhaite que l'on vienne me présenter le DSP Brightroll.

3) Le 22 mars dernier marquait le début de la mobilisation des cheminots ainsi que celle de la fonction publique. A cette occasion deux manifestations étaient organisées pour se rejoindre place de la Bastille. Les équipes de Yahoo Actualités ont suivi les cortèges pour témoigner en direct pour les internautes des évènements, personnalités présentes et débordements. Nos journalistes ont ainsi eu l'opportunité d'interviewer en direct Francis Lalanne, chanteur et membre du mouvement 100% et François Asselineau, ex candidat à l'élection présidentielle, tous deux présents au sein du cortège. Enfin, nos équipes ont aussi été aux premières loges pour témoigner en direct des débordements de la manifestation et importantes dégradations en marge du cortège.

L'ensemble de ces contenus ont totalisé plus de 500 000 vues sur Yahoo Actualités et Facebook.

4) En plus de regrouper les activités digitales d'AOL et Yahoo, Oath c'est aussi un partenariat stratégique avec les sites Microsoft dans 9 pays clés dans le monde dont les US et la France. Sur ces 9 pays, Microsoft permet de toucher 324 millions d'utilisateurs sur ses inventaires propriétaires dont MSN, Xbox, Outlook et Windows 10.

En mettant à la disposition des marketers les marques Oath et Microsoft, les possibilités de délivrer un message publicitaire sont aussi uniques que variées : Xbox se connecte par exemple aux media-savvy millennials et il n'y a que 7% de duplication entre les pages d'accueil MSN, Yahoo et Aol* !

Le partenariat d'Oath avec Microsoft offre aux marketers un accès inégalé à la publicité sur ces 9 marchés en bénéficiant ainsi de la singularité et des forces de notre offre : puissance, premium & brand safety, visibilité, flexibilité des modes d'achat...

Mais aussi la data : la richesse de la 1st party data Oath couplée à la puissance de la données Microsoft avec les Microsoft ID, requêtes Bing, surfs MSN et les usages Xbox pour la création de segments d'audience. Je veux en savoir plus.

(*source comScore Media Metrix Multi-Platform, December 2017 Oath 9 countries)

5) Pour Oath, la protection des données de nos utilisateurs est fondamentale. Chaque employé soutient étroitement les Paranoïdes - notre équipe d'experts en sécurité - dans leurs efforts pour protéger les informations de nos plus d'un milliard d'utilisateurs dans le monde ainsi que la sécurité de nos applications et services. Le tout en gardant nos yeux sur l'horizon. Dans cet effort, Oath annonce le lancement d'une nouvelle initiative : la création d'un Comité Consultatif sur la Cybersécurité pour guider l'organisation de notre sécurité vers l'avenir.

Intégrant à la fois des experts internes et externes, le Conseil nous aidera à aller encore plus loin dans l'amélioration de nos capacités de sécurité. Découvrir les membres du Cybersecurity Advisory Board.

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