05.19.2020
Mobile

Avec le ciblage météorologique, améliorez la pertinence et l'efficacité de vos campagnes.

Woman standing outside with smartphone in her hand

Le ciblage météorologique est un mode de ciblage qui s’appuie sur les conditions météorologiques actuelles ou à venir pour diffuser des publicités. Cette pratique permet non seulement d’adresser une audience au moment où les conditions climatiques sont favorables à la réception du message, mais aussi de personnaliser le message et la proposition de valeur en fonction du contexte météorologique. Une stratégie média qui intègre le ciblage météo a pour objectif d’attirer l’attention de l’utilisateur en anticipant ses besoins et de favoriser l’engagement avec la publicité.

Une option de ciblage disponible dans la DSP Verizon Media

La DSP Verizon Media utilise l’API Yahoo Weather pour diffuser des publicités display et vidéo en fonction des conditions climatiques (temps neigeux, pluvieux, venteux, nuageux, ensoleillé ou températures). Le paramétrage peut se faire en fonction des conditions météorologiques en temps réel ou prévues durant les 7 jours à venir.

weather filters

Exemple : diffusion des publicités lorsque le temps est ensoleillé et que le thermomètre affiche entre 25° et 35°.

“Sky is the limit”

Nombreux sont les secteurs d’activité pouvant tirer parti de cette fonctionnalité pour anticiper les intentions d’achat de leurs prospects/clients. Zoom sur les secteurs des produits de  grande consommation, de la mode et de l’auto.
 

Produits de grande consommation (Coors Brewing Company)

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La brasserie américaine Coors intègre le ciblage météorologique à sa stratégie pour diffuser une publicité qui affiche les conditions climatiques dans la ville où se trouve l’utilisateur : une création qui vise à mettre en avant le caractère rafraîchissant de sa boisson à n’importe quel moment.

Mode (Kamik)

Kamik 1

Kamik 2

L’entreprise familiale canadienne Kamik fait la promotion de ses bottes de pluie lorsque des précipitations sont en cours ou attendues durant les jours à venir et intègre les prévisions météorologiques dans son format publicitaire.

Auto (Volvo)

Volvo 1Volvo 2

Au Brésil, Volvo tire parti du ciblage météorologique pour booster les demandes de test drive lorsque les conditions climatiques sont favorables à un essai. Quoi de mieux pour redécouvrir la conduite en ville ?

Verizon Media vous accompagne

ACT (Ad Creative Team), l’agence créative de Verizon Media, vous propose un accompagnement sur mesure pour élaborer votre stratégie de ciblage météorologique, de la création de maquettes à la production des formats et l’hébergement. Découvrez les réalisations de notre équipe à l’international : https://adshowcase.verizonmedia.com/.

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