10.18.2019
Content Understanding

Saisissez chaque moment

Woman on tablet in bedroom sunlight

Pour créer des liens significatifs avec les internautes, les marques doivent se focaliser non plus sur le quoi (quel contenu est consommé en ligne) mais sur le pourquoi : la raison pour laquelle ce contenu est consommé.

En examinant en détail les motivations et les émotions qui poussent les internautes à consommer un contenu, les spécialistes du marketing seront mieux équipés pour créer des expériences de marque plus significatives et percutantes.

En 2016, nous avons commencé cette conversation en identifiant des moments décrivant pourquoi et comment les internautes consomment du contenu en ligne. Nous avons récemment reconduit cette étude et nous avons redéfini ces 8 moments clés qui poussent à consommer des contenus en ligne: Inspiration et Passion sont les principaux moments liés aux contenus (ou intentions), suivis de Recherche , Divertissement, Connection , Observation, Information et enfin Réconfort.

L’étude Verizon Media Content Moments analyse 118 500 expositions aux contenus pour 60 000 personnes réparties sur 15 marchés à travers le monde afin d’aider les spécialistes du marketing à mieux comprendre ce qui motive la consommation de contenu par les audiences et comment adapter leurs stratégies marketing en conséquence.

Observez les résultats de l’étude pour mieux comprendre ce qui motive vos audiences.

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