Oath, filiale de Verizon (NYSE, Nasdaq : VZ) présente aujourd'hui Oath Ad Platforms, suite simplifiée de solutions publicitaires disponible dans le monde entier. Oath Ad Platforms réunit les meilleures fonctionnalités de BrightRoll, ONE by AOL et Yahoo Gemini pour créer une offre complète et unifiée à destination des annonceurs et des éditeurs. Oath Ad Platforms permet ainsi de tirer parti d'un inventaire et de données de qualité, d'expériences publicitaires innovantes et d'algorithmes programmatiques de pointe. De plus, la plate-forme DSP unifiée permet d'accéder à un nouvel inventaire Native Advertising TV connectée, ainsi qu'à des formats publicitaires uniques. De nouvelles caractéristiques et fonctionnalités seront régulièrement déployées.

« Oath Ad Platforms est l'aboutissement d'années d'expérience dans la création d'offres publicitaires basées sur les données, au service des marques », a déclaré Tim Armstrong, PDG de Oath. « Nous avons combiné les meilleurs atouts de nos plates-formes avec de nouvelles fonctionnalités afin de générer une performance accrue pour les annonceurs et éditeurs. Oath Ad Platforms est un exemple supplémentaire de notre engagement de longue date pour l'innovation ; la suite fournit une solution aux défis actuels de la publicité numérique. »

Oath Ad Platforms propose des solutions à l'ensemble de ses partenaires, notamment :

Oath Ad Platforms for Marketers aide les marques et les agences à se concentrer sur leur activité principale, c'est-à-dire construire leurs marques et développer leurs activités commerciales. Constituée d'une DSP, d'une marketplace native et d'exchanges, la plate-forme fournit aux annonceurs les outils et données nécessaires à l'optimisation de leur stratégie d'achat media.

• DSP : La DSP permet de tirer parti de la richesse des données propriétaires, exclusives et fiables d'Oath ainsi que celles de ses partenaires. Elle se connecte à plus de 40 exchanges mondiaux et offre un accès exclusif à l'inventaire brand-safe d'AOL, Yahoo et autres marques dont Oath est propriétaire. Outre le display et la vidéo, les annonceurs utilisant cette DSP peuvent maintenant accéder à un inventaire native et TV connectée pour optimiser leurs stratégies médias. De plus, AdLearn, technologie basée sur le machine learning, est désormais disponible dans toute la région EMEA. AdLearn combine les données des annonceurs et des éditeurs avec des algorithmes prédictifs pour adresser le bon message, au bon utilisateur, au bon endroit. Avec AdLearn intégré à la DSP unifiée d'Oath, des tests de campagne récents ont permis d'augmenter la conversion de 48 % et de réduire de 38 % le coût au clic.

• Marketplace native : A travers cette place de marché unique, les spécialistes du marketing peuvent proposer aux consommateurs des contenus publicitaires générant plus d'engagement et d'efficacité. Ces formats ciblés et, intégrés au flux d'information des sites propriétaires ou partenaires d'Oath, permettent aux internautes de découvrir de nouvelles marques, d'interagir avec elles, voire d'effectuer des achats. La plate-forme inclut les expériences publicitaires innovantes d'Oath comme la réalité virtuelle (disponible sur certains marchés seulement), la 3D, les « Tiles », les « Mobile Moments », ou encore de nouveaux formats e-commerce comme le « Countdown » grâce auquel les consommateurs peuvent acheter directement depuis leur mobile. L'inventaire natif est disponible dans le monde entier.

• Plateformes SSP et exchanges ​​​​​: L'accès programmatique à l'inventaire d'Oath est assorti d'outils de brand safety et de lutte contre la fraude publicitaire.

Oath Ad Platforms for Publishers est une suite de solutions complète destinée à la fois aux éditeurs de médias numériques spécialisés dans la diffusion de vidéos et l'omnicanal, et aux développeurs d'applications mobiles. Avec Oath Ad Platforms for Publishers, les éditeurs peuvent accéder aux annonceurs premium d'Oath ainsi qu'à des options avancées de personnalisation et de contrôle, quelles que soient leurs sources de monétisation. Oath consolide cette suite en continu, et prévoit notamment le déploiement du SDK Oath Ads en 2019.

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À propos de Oath

Oath, filiale de Verizon, est une entreprise fondée sur des valeurs et engagée dans la construction de marques que les consommateurs aiment. Oath réunit un milliard de personnes dans le monde à travers ses marques de médias et de technologie. Leader mondial dans le numérique et dans le mobile, Oath ambitionne de façonner l'avenir des médias. Pour en savoir plus sur Oath, visitez www.oath.com