03.03.2020
Native

Étude de cas : Campagne native pour le purificateur d'air Philips

Family sitting a living room with Philips air purifier

La campagne ci-dessous a été créée en partenariat avec Philips et l'agence Amplifi en 2015. Tous les résultats partagés ci-dessous ont été revalidés en décembre 2019.

 

Les objectifs de la campagne

L'objectif principal de Philips était d'atteindre les individus sujets à des allergies ou à de l'asthme au moment où ils en souffraient le plus. Ces personnes avaient besoin d'une publicité à la fois engageante et pédagogique pour comprendre comment Philips pouvait améliorer leur qualité de vie grâce à son produit de purification de l'air. Le format choisi était principalement destiné au mobile , pour atteindre les utilisateurs là où ils contenus.

 

Des solutions publicitaires unifiées

Le format native Tiles représentait une solution idéale car il permettait d'utiliser des contenus Philips innovants en images et vidéos 360° et créer une publicité engageante sur mobile

Verizon Media a travaillé avec l'équipe création / Adtech de Philips pour concevoir, mettre en place et développer cette campagne native mobile qui devait éveiller la curiosité des consommateurs tout en les informant.

 

GIF of Philips native ad

 

De meilleurs résultats commerciaux

Au cours de la campagne, nous avons effectué des tests A/B afin d'identifier les modifications à apporter pour améliorer les résultats de la campagne, et notamment l'ajustement du placement de la vidéo au sein même de la publicité afin d'augmenter l'engagement. Consultez ci-dessous les principaux résultats obtenus :

  • 42,5 % de taux d'engagement
  • 53 000 utilisateurs ont visionné la campagne
  • 40 % de visionnages en intégralité
  • 26 s passées en moyenne sur la publicité
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