11.27.2018

Redéfinir la valeur de la publicité native

Redéfinir la valeur de la publicité native

Le futur
Avec une tendance à la croissance soutenue, la publicité native représentera 52% de l'ensemble des dépenses publicitaires en Europe à l'horizon 2020 (étude Enders, commanditée par Oath). Plus la publicité native se développe, plus il devient urgent de la comprendre et d'appréhender ses enjeux. En 2014, nous avions mené une étude approfondie sur l'impact de la publicité native, mais l'écosystème digital et le comportement des utilisateurs en ligne ayant considérablement changé, nous avons donc souhaité redéfinir la valeur des solutions natives.

 

 

Redéfinir
Dans notre récente étude "Redéfinir la publicité native (2018)", nous avons utilisé une méthodologie innovante pour explorer la véritable valeur de la publicité native. L'étude intègre des tests comportementaux et une analyse des réactions implicites devant les formats natifs (particulièrement intéressante car nous avons mesuré les réactions subconscientes pour comprendre le lien émotionnel entre les marques et les individus) et les avis d'un certain nombre d'experts de l'industrie, y compris un docteur en sciences du comportement.

Web

 

La passion des marques
Une nombre croissant de personnes utilise des ad-blockers car il jugent la publicité perturbante. Toutefois, les utilisateurs sont moins tentés de bloquer la publicité lorsque les annonces sont plus personnalisées et diffusées dans des environnements sécurisés. Avec les ad-blockers, les marques européennes se privent d'un énorme bassin d'audience : 11 millions d'utilisateurs au Royaume-Uni, 16 millions en France et 19 millions en Allemagne (Oath - Redéfinir la publicité native , 2018). 79% des consommateurs souhaitent à présent que les annonces se fondent dans la page et 4 internautes sur 5 considèrent les annonces natives comme du contenu. Il est donc clair que l'intégration de la publicité native dans votre stratégie numérique est de plus en plus cruciale pour renforcer la confiance et la préférence autour de votre marque en ligne.

 

Les spécialistes du marketing voient déjà les indicateurs de performance en hausse avec les solutions natives, par exemple l'augmentation du taux de clics, mais ces indicateurs de performance ne disent pas tout sur l'impact de la qualité de la publicité native sur les indicateurs de marque. La propension à recommander la marque et les intentions d'achat augmentent fortement. Une plus grande confiance dans les environnements premium permet aux solutions natives d'augmenter de 35% le nombre de réactions subconscientes positives sur la marque.

 

Les dépenses publicitaires natives devraient augmenter considérablement entre 2015 et 2020 - 144% au Royaume-Uni, 240% en Allemagne et 167% en France (2015 - 2020; Source: Enders: publicité native en Europe jusqu'en 2020 (2016-17) - Il est plus important que jamais de comprendre la valeur ajoutée et la meilleure façon de tirer parti de la publicité native dans votre mix digital.


Dans notre étude "Redéfinir la publicité native (2018)", nous avons découvert la véritable valeur de la publicité native et la manière dont elle génère de la préférence de marque lorsqu'elle est activée sur les différentes plates-formes, environnements et formats. Cliquez ici pour découvrir et télécharger l'infographie.

 

Pour intégrer la publicité native à votre stratégie marketing, contactez nous : contact-france@oath.com

 

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