07.29.2020
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Verizon Media est prêt pour la deuxième version du Transparency Consent Framework (TCF) de l'IAB

Simon Halstead, Snr. Director, Supply & Exchanges

Man at keyboard on Mac computer

En tant que membre actif du comité de pilotage du TCF de l'IAB, Verizon Media est prêt pour le déploiement de la deuxième version du Transparency Consent Framework de l'IAB (TCF 2.0),  qui est un élément clé de notre programme plus large de conformité au RGPD.  La protection des données personnelles des utilisateurs est une priorité absolue pour notre entreprise et nous avons eu le privilège et la chance de façonner le nouveau cadre aux côtés de nos partenaires au profit des éditeurs, des fournisseurs de technologie publicitaire et surtout des consommateurs.

Le nouveau cadre offre un contrôle et une granularité accrus aux consommateurs, aux éditeurs et aux fournisseurs de technologie publicitaire pour recueillir et transmettre le consentement valide de l'utilisateur de manière plus efficace que le cadre précédent et permet une plus grande flexibilité dans la présentation des finalités et de la base juridique utilisées pour traiter les données personnelles.

Mise en place  en tant qu'éditeur

Verizon Media a déjà commencé à tester sa plateforme de gestion du consentement (CMP) avec un petit nombre d'utilisateurs de nos sites, tels que Yahoo. À partir du 15 août, tous les visiteurs de nos sites verront la nouvelle interface, adaptée au TCF 2.0. Pour assurer l'interopérabilité avec nos partenaires, nous synchronisons ce processus de renouvellement de consentement avec les autres membres de l'écosystème, en particulier ceux qui rejoignent TCF pour la première fois.

Mise en place  en tant que plateforme de technologie publicitaire

Les plateformes de technologie publicitaire de Verizon Media (SSP, DSP et Native Marketplace) peuvent déjà prendre en charge le TCF 2.0 et dès que les éditeurs commenceront à utiliser le nouveau signal de consentement à partir du 15 août (ou plus tôt), nos systèmes pourront utiliser le signal comme prévu.

Nos plates-formes ont pu intégrer et respecter les signaux TCF 2.0 depuis le 1er avril 2020 et jusqu'à présent, nous avons vu un petit nombre de signaux de consentement utilisant le nouveau cadre et nous suivons activement les progrès. Verizon Media continuera à respecter les signaux de consentement TCF 1.1 et TCF 2.0 jusqu'au 30 septembre 2020, date à laquelle TCF 1.1 ne sera plus pris en charge par l’IAB Europe.

En tant que fournisseur TCF 2.0, Verizon Media prendra en charge différentes combinaisons de   consentement et d'intérêt légitime comme  bases juridiques pour le traitement des données des utilisateurs de l'UE. Nous exigerons le consentement de l'utilisateur pour la finalité 1 (stockage et accès) et pour les finalités 3 et 4 (annonces personnalisées) de la part des partenaires. Les finalités 7, 9 et 10 (études de marché et mesure de la performance), nous soutiendrons à la fois le consentement et l'intérêt légitime des partenaires.

 

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