09.02.2020
Programmatic

Verizon Media s'associe à Broadsign et renforce son offre DOOH

Broadsign and Verizon Media logo

Paris, le 1er septembre 2020 - Verizon Media et BroadSign annoncent aujourd’hui l’intégration de la Demand Side Platform (DSP) de Verizon Media à la Supply Side Platform (SSP) DOOH de Broadsign Reach. Ainsi, les annonceurs de Verizon Media peuvent désormais accéder facilement et partout dans le monde à l'inventaire programmatique DOOH de Broadsign. 

Il s’agit d’une nouvelle étape pour Verizon Media qui renforce ainsi son offre DOOH en Amérique latine et en Europe. Les annonceurs accordent de plus en plus de valeurs et les consommateurs d’attention à ce média. Selon une étude publiée récemment par Verizon Media et Toluna, la mémorisation publicitaire du DOOH est de 80% pour les consommateurs exposés. Les lieux les plus impactants étant les aires d’autoroute, les commerces de détails, les épiceries ou encore les stations-services.

L'intégration du DSP de Verizon Media avec Broadsign Reach permet aux acheteurs de mieux exploiter les données d’audience. Elle a également pour avantage de combiner la puissante plateforme de planning, de ciblage et de mesure de Verizon Media avec le large réseau d'écrans numériques se trouvant en bordure de route, dans les transports en commun, dans les commerces de détail et dans les lieux publics détenu par Broadsign Reach dans le monde. 

Cette collaboration offre également aux acheteurs des capacités créatives dynamiques accrues, plus de transparence, ainsi qu'un média supplémentaire pour les deals en programmatique garanti. Enfin, Verizon Media propose d’ores et déjà les services de mesure et d'attribution de tiers indépendants et mettra prochainement en place une solution exclusive pour tirer parti de ses data 1st party en DOOH.

« Les emplacements publicitaires premium DOOH apporte une valeur unique aux achats programmatiques omnicanal », déclare Greg MacDonald, VP, Marketplace Partnerships de Verizon Media. "Avec Broadsign, nous permettons à nos clients d'optimiser leurs créas publicitaires et d’élargir leur audience à la fois au moment de la planification et au cours de la diffusion de leurs campagnes. Nous sommes heureux d'approfondir notre relation avec Broadsign et de continuer à offrir aux clients DSP de Verizon Media les opportunités omnicanal les plus larges et les plus diversifiées."

« Le DOOH programmatique suit une trajectoire similaire à celui du display, en version accéléré. Au cours de cette année, l'inventaire DOOH programmatique disponible a atteint une masse critique. Mais il reste encore une marge de progression dans les fonctionnalités de forecast, d’aide à la prise de décision et d’optimisation dynamique. Le partenariat entre Broadsign Reach et Verizon Media contribue à la concrétisation de ces attentes. » ajoute Adam Green, SVP et GM, Broadsign Reach. « Verizon Media est un pionnier de l'omnicanal et l'une des premières DSPs à avoir cru en la valeur de l'affichage digital. Cette collaboration marque une nouvelle étape pour la publicité omnicanal et l'affichage dynamique, au profit des acheteurs médias comme des éditeurs de contenus en ligne. »

À propos de Broadsign
Avec Broadsign, il est plus facile que jamais pour les éditeurs, les agences et les marques de profiter pleinement des capacités de la publicité extérieure et de se connecter avec des audiences du monde entier. Exploitant 187 000 écrans digitaux dans des aéroports, des centres commerciaux, des hôpitaux ou encore des réseaux de transport, Broadsign est au cœur du quotidien. Sa plateforme permet aux marketers et à leurs agences de réserver facilement des écrans publicitaires. Elle a accompagné des marques comme Pepsi, Turkish Airlines, l’UFC, Unilever, Volkswagen, John Lewis et bien d’autres encore dans le lancement de campagnes programmatiques DOOH couronnées de succès.

 

 

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