09.13.2019
Native

Qu'est-ce que la publicité native ?

What is native advertising? Endemic, Contextual Advertising

L'approche native a totalement révolutionné la publicité digitale. Mais de quoi s'agit-il, concrètement ? En bref, la publicité native est une forme de média payant qui s'adapte à la nature et à la fonction de l'expérience utilisateur à laquelle elle s'intègre.

Les annonceurs privilégient de plus en plus la publicité native parce qu'elle est plus efficace que la publicité display traditionnelle pour développer la confiance et l'engagement de nouveaux clients potentiels. Sur les appareils mobiles, les études montrent un taux de clic 4 fois supérieur pour les publicités natives premium que pour les publicités display non natives.

Le concept étant présenté, étudions maintenant son fonctionnement plus en détail.

La publicité native apparaît dans de nombreux environnements, parmi lesquels

  • In-feed, contenu : les flux éditoriaux sur la homepage de Yahoo, sur Yahoo Finance, Yahoo Sports ou dans la suite d'applications mobiles Verizon Media, qui intègrent différentes formes de contenu gratuit et payant. Encore une fois, les publicités ressemblent au contenu du flux. Elles sont cependant marquées comme contenu sponsorisé.

  • In-feed, réseaux sociaux : des sites tels que Tumblr mêlent les publications des utilisateurs à du contenu sponsorisé par des annonceurs. Les publicités ressemblent aux autres publications sur le réseau social, si ce n'est qu'elles sont marquées comme sponsorisées.

  • Personnalisé : présente généralement une palette de contenus sur-mesure pour développer une expérience de marque spécifique. Ces contenus peuvent inclure des images, de la vidéo, de l'audio, de l'éditorial ou d'autres éléments interactifs contribuant à promouvoir le produit ou la marque sponsor.

L'esthétique et le ressenti de la publicité native en sont des aspects essentiels. Plus la publicité s'intègre naturellement à l'expérience utilisateur, plus fort sera l'engagement. Dans tous les cas, ces publicités restent clairement identifiées comme contenu sponsorisé. Voici certains des formats de publicité native les plus populaires du moment :

  • Publicités display in-feed : ces publicités display natives intègrent des images et des messages à un flux de contenu éditorial.

  • Publicités natives vidéo in-feed : les publicités natives au format vidéo suivent le même principe que les publicités natives display intégrées au flux éditorial, remplaçant simplement l'image par la vidéo.

  • Publicités en carrousel : invite les utilisateurs à parcourir une série d'images. Cliquer sur l'une ou l'autre peut mener à une expérience différenciée selon la préférence de l'annonceur.

  • Publicités en diaporama : les publicités en diaporama rassemblent très simplement plusieurs messages et images statiques sous forme de montage vidéo.

Beaucoup d'annonceurs font le choix de créer du contenu personnalisé pour leur publicité native, une approche qui peut s'avérer efficace mais qui n'est en rien nécessaire. En fait, tous les formats de publicité native offrent de nombreuses opportunités d’activer du contenu marketing déjà existant, créé pour vos précédentes actions marketing, ce qui permet de gagner du temps et de dépenser moins.

Lorsque la publicité native est combinée à des insights consommateurs et à des signaux d'intention pertinents, ce que propose notre marketplace native, vous disposez d'un moyen de communiquer avec vos meilleurs clients potentiels de manière ultra efficace. Les données contextuelles et comportementales permettent d'augmenter la valeur du message pour l'audience et de renforcer la pertinence des campagnes de publicité native. En parallèle, l'achat programmatique (l'automatisation du processus de décision d'achat de média grâce à des plateformes de gestion de la demande (DSP) et aux technologies d'enchère en temps réel (RTB) vous permet facilement de dimensionner vos campagnes publicitaires natives.

La publicité native par Verizon Media

En 2014, nous avons lancé notre marketplace dédiée à la publicité native et au référencement payant dans le but d'offrir aux annonceurs la flexibilité d'acheter la publicité suivant leurs objectifs spécifiques. Aujourd'hui, cette plateforme de publicité native fait partie de Verizon Media et contribue à promouvoir l'engagement des utilisateurs grâce à un mélange de contenu premium de confiance et d'intégration naturelle de la publicité, de façon à enrichir l'expérience utilisateur et à produire de meilleurs résultats pour les marques.

Les annonceurs peuvent cibler leurs consommateurs de façon très précise, diffuser des publicités natives qui s'inscrivent dans l'expérience actuelle de l'utilisateur… et dépasser les 2 milliards d'impressions visibles par jour sur les médias propriétaires et le réseau étendu de Verizon Media. De la page d'accueil Yahoo à Yahoo Mail, en passant par Yahoo Sport ou Actualités sans oublier notre large réseau d’éditeurs partenaires, la publicité native apparaît en toute transparence dans les formats les mieux adaptés à chaque environnement.

Les annonceurs peuvent étendre encore davantage la portée de leur campagne grâce à notre marketplace dédiée à la publicité native et au référencement payant, afin de présenter des publicités natives ciblées à des utilisateurs ayant signalé leur intérêt pour les produits concernés. L'utilisation de publicités natives dans les moteurs de recherche a produit une augmentation de 20 % du volume de clics tout en préservant ou améliorant le retour sur investissement des campagnes de référencement payant.

Rien ne laisse présager un ralentissement de la publicité native. Au contraire, elle poursuit une croissance exponentielle dans toutes les régions et sur toutes les plateformes. Que votre objectif soit de promouvoir votre marque, votre application ou d'attirer de nouveaux clients vers votre site, notre approche de la publicité native offre de nombreuses opportunités créatives et puissantes dans le but d'atteindre vos objectifs marketing.

Verizon Media peut vous accompagner dans vos campagnes marketing. Contactez-nous sans plus attendre pour plus d'informations.

  • Confiez-nous vos publicités
  • Find the right advertising solutions for your business.
  • Join us
  • Spend every day connecting people with the things they love.
  • Nous suivre
© 2020 Verizon Media. All Rights Reserved