01.26.2021
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Verizon Media程序化數碼戶外廣告延伸至香港國際機場

Verizon Media程序化數碼戶外廣告延伸至香港國際機場

金記冰室打響頭炮 與抵港旅客重拾香港風味

全球媒體及科技公司Verizon Media欣然宣佈與程序化戶外廣告(DOOH)交易平台VIOOH達成合作夥伴關係,進一步鞏固集團於程序化DOOH的市場領導地位。憑藉是次合作,Verizon Media作為廣告需求方平台(Demand-Side Platform,DSP),透過VIOOH成功引入全球首屈一指的戶外廣告公司德高集團 (JCDecaux)的優質數碼廣告媒體。

扎根香港多年的著名連鎖冰室金記冰室,率先在香港國際機場推出首個程序化數碼戶外廣告企劃。

金記冰室的數碼戶外廣告於2020年12月24日至2021年1月10日期間進行,廣告展示位置包括機場行李認領大堂及通往機場的士站的走廊兩大主要區域。透過位於行李認領大堂的數碼廣告屏幕,再配合充滿本地情懷的動態廣告,令抵港旅客聯想起金記冰室馳名獨特的香港懷舊風味。廣告下方同時設有一個二維碼,旅客掃描後,並於任何一間金記冰室消費,即可免費換領招牌香滑奶茶乙杯。

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離開行李認領大堂後,旅客將會途經佈滿數碼廣告屏幕及通往機場的士站的走廊通道。當他們正思考著下一個目的地的瞬間,廣告能有效地提示旅客到訪金記冰室分店的所需時間,提升旅客到訪分店的興趣,從而加強宣傳效力。

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Verizon Media 亞太區聯席董事總經理陳啟滔先生表示:「Verizon Media的核心優勢在於我們擁有全端廣告技術。Verizon是全球最大的廣告商之一,同時亦是全球首屈一指的內容發行商和廣告平台之一。我們擁有的專業知識,可以真正協助買賣雙方,為他們提供最有效的廣告方案。廣告客戶可以透過我們的DSP,選擇全球將近200,000數碼廣告媒體。通過與VIOOH的合作,JCDecaux成為了我們最新的程序化DOOH廣告資源供應商。」

VIOOH首席營收官Gavin Wilson表示:「廣告商一直希望能更有效地接觸和聯繫目標受眾,而程序化DOOH正正能為廣告商提供最佳方案,可以輕鬆購買不同渠道、形式及屏幕的各種廣告版位。以往優質版位(如:位於香港國際機場的版位)的訂購,廣告商需要提前預訂大量、或只可以訂購指定時段。透過程序化購買,廣告商能夠在接近實時訂購,也可以針對特定目標群,或是某些特定的活動及誘因。VIOOH與Verizon Media DSP的策略合作將能為廣告商提供優質的數碼戶外廣告資源,實現針對性強、可衡量、靈活彈性的廣告,在重要的時間和地點加強與受眾的互動性。」

德高貝登(JCDecaux Transport)香港及澳門機場部總經理 Arnaud Redon表示:「香港國際機場的廣告方案為自動化和程序化DOOH起了牽頭作用。廣告商現能夠以更高靈活性及針對性,推出接近實時的廣告,接觸高潛力的航空旅客。金記冰室充分利用香港國際機場的數碼廣告網絡覆蓋,並特別安排廣告於下午2時後播放,以招牌下午茶吸引旅客前往冰室,成功帶動人流。」

金記控股有限公司行政總裁謝海發先生表示:「我們很榮幸能成為首個品牌率先於香港國際機場推出程序化DOOH廣告。我們不僅要建立品牌知名度,還希望能帶動人流前往分佈於香港各區的分店。自廣告推出後,我們接連收到非常正面的意見回饋,很多顧客對於這次個廣告創意均表示讚賞。」

美迪安廣告媒體有限公司總監陳志偉先生表示「本地品牌金記冰室首次於香港國際機場推出程序化DOOH廣告,不但開拓及展示了嶄新的廣告模式,更為本地或國際的大小品牌作出最佳示範。我們很高興金記冰室收到很多正面評價,並對於這次廣告企劃的結果感到滿意。是次企劃的成功之處在於宣傳訊息的策略性投放位置,先是引起目標受眾的關注,繼而以行動呼籲(call-to-action)刺激目標受眾與品牌互動。」

是次合作將有助進一步推動Verizon Media DSP於程序化DOOH及新興渠道的持續性增長,透過不同的廣告方案為客戶應對瞬息萬變的環境。今年年初,Verizon Media宣佈引入VIOOH在7個國家超過60個城市的廣告版位,進一步擴大現有的DOOH廣告資源。 

Verizon Media DSP現已加入最新的DOOH廣告資源。

 

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