05.22.2020

Verizon Media e IAB Italia incontrano Federico Capeci, CEO Kantar Italia, Grecia e Israele

Verizon Media e IAB Italia incontrano Federico Capeci

Christina Lundari intervista Federico Capeci, CEO Kantar Italia, Grecia e Israele per capire come una realtà come Kantar abbia affrontato il momento della pandemia e per stimare quale sarà l’impatto sul lungo termine delle scelte, in termini di advertising, prese dai brand durante questo periodo. 

 

I brand si trovano appunto di fronte a una scelta importante, che è quella di decidere, consapevolmente, se e come continuare ad investire in comunicazione, perché anche il silenzio ha un effetto sulle metriche di brand. Kantar ha condiviso con noi diversi insight dai quali, ad esempio, emerge che il 94% dei consumatori italiani chiede ai brand di essere presenti anche nei momenti di crisi, di non sparire dagli schermi, di mantenere il dialogo aperto. Inoltre, i dati sembrano indicare che i consumatori abbiano già “normalizzato” la condizione attuale, reagendo alle creatività in modo molto allineato all’epoca pre COVID-19. Per chi tentasse una strada creativa diversa, è imperativa la coerenza con il DNA di brand, senza la quale si mette a rischio l’equity.

 

L’elemento chiave per superare la crisi con successo è secondo Capeci la “tenacia”, intesa come volontà e capacità di perseguire gli obiettivi fissati prima della crisi, ricontestualizzandoli nel nuovo scenario. Ascoltare la voce del mercato è ora per le marche più che mai importante per riuscire a sintonizzarsi con i propri consumatori.

 

 

Guarda l'intervista a Maurizio Abet, Senior Vice President Communication Pirelli

 

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