05.29.2020
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Verizon Media & IAB Italia incontrano Barbara Sala, Strategic Media Director Central and East Europe di Coca-Cola

Verizon Media & IAB Italia incontrano Barbara Sala

Sergio Amati intervista Barbara Sala, Strategic Media Director Central and East Europe di Coca-Cola per capire come una realtà come Coca-Cola ha affrontato il grave momento di crisi e per parlare delle strategie di comunicazione aziendali, di smart working ed accelerazione digitale. 

Essendo Coca-Cola un’organizzazione globale, su temi cruciali come quello che stiamo vivendo, si muove all’unisono su più di 200 paesi in cui opera: appena il Covid-19 si è diffuso nel mondo, ha deciso di sospendere temporaneamente gli investimenti pubblicitari per concentrarsi su azioni prioritarie come la sicurezza di tutti i dipendenti e aiuti concreti per la comunità. Questa scelta ha comportato che siano stati stanziati 120M di euro a sostegno di attività per la collettività.

Assolutamente evidente anche per Barbara Sala l’accelerazione nel percorso di digitalizzazione da parte di tutto il mercato, dallo smart working all’ecommerce, dal video streaming al podcasting e alla co-creazione di contenuti. Prioritario anche per Coca-Cola comprendere le implicazioni dei nuovi modi di comunicare, la cui diffusione non retrocederà dopo la crisi, e farli propri in modo efficace, ma anche capire come produrre contenuti che siano veramente rilevanti nel momento in cui vengono distribuiti. 

L’elemento chiave per superare la crisi con successo è secondo Coca-Cola la “flessibilità”, intesa come capacità di reagire in tempo reale ai cambiamenti ed ostacoli imprevedibili che la vita ci pone davanti. 

L'intervista è stata girata durante il lockdown.

Guarda l'intervista a Silvia Candiani, CEO Microsoft Italia

 

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