05.29.2020
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Verizon Media & IAB Italia incontrano Maurizio Abet, Senior Vice President Communication Pirelli

Verizon Media e IAB Italia incontrano Maurizio Abet

Sergio Amati intervista Maurizio Abet, Senior Vice President Communication Pirelli, per capire qual è stata la reazione dell’azienda, le decisioni prese e le azioni svolte,  e raccogliere spunti utili ed insight di rilievo, in questo momento di crisi e di grandi cambiamenti.

Pirelli ha modificato ed adeguato i messaggi e il tone of voice della comunicazione a 360°, intensificandola sia verso l’interno, per informare sulle iniziative fatte a tutela dei dipendenti, sia verso l’esterno, a supporto della comunità e dei clienti. I vari messaggi sono stati veicolati attraverso i media tradizionali, come la tv, ma anche attraverso tutti i canali social e digital. 

Il brand, in questi mesi di crisi, ha comunicato con l’obiettivo di dare un contributo, anche se prevalentemente di carattere emotivo, prestando attenzione a mantenere la coerenza con i valori del proprio brand.

La costruzione di una control room virtuale ha dato all’azienda la possibilità di coordinare la comunicazione a livello centrale e ai dipendenti, basati in tutto il mondo, di collaborare efficacemente e condividere le best practice adottate. 

Gli elementi chiave per superare la crisi con successo sono secondo Abet  “Resilienza, rinascita ed audacia”, resilienza come elemento che ha sempre caratterizzato e condizionato la storia dell’uomo in positivo. Dopo fasi dure e oscure l’attitudine dell’uomo è sempre stata quella di andare avanti e costruire qualcosa di migliore con salti progressivi. 

Il concetto di audacia invece è un elemento chiave perché si fonda su un coraggio che però è razionale, non utopistico, bensì ottimista e concreto.

L'intervista è stata girata durante il lockdown

Guarda l'intervista a Erika Fattori, Brand & Communication Director Nexi

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