10.18.2019
Content Understanding

Trai il Massimo da ogni momento

Woman on tablet in bedroom sunlight

Per stabilire delle relazioni più profonde con i propri consumatori, gli advertiser dovrebbero spostare la loro attenzione da cosa le persone visualizzano online al perché scelgono di visualizzarlo. Concentrandosi sulle motivazioni e le emozioni che guidano la fruizione di contenuti, i brand e le agenzie media avranno strumenti migliori per rispondere alle intenzioni reali delle persone e contrastare gli effetti di un’attenzione che diventa sempre più scostante.

Nel 2016 abbiamo dato inizio a questa conversazione con uno studio che si dava come obiettivo quello di comprendere perché e come le persone fruissero dei contenuti online. Abbiamo recentemente replicato questa ricerca e abbiamo identificato 8 intenzioni – o “content moments” – che guidano la fruizione di contenuti online. Abbiamo scoperto che la ricerca di ispirazione (Inspire) e di soddisfazione (Delight) sono i più diffusi “content moments”, seguiti dalla ricerca di informazioni (Find), l’essere in contatto con altre persone (Connect), osservare (Observe), il desiderio di intrattenersi (Entertain) e di informarsi (Inform) e infine di rilassarsi e provare emozioni positive (Comfort). Abbiamo analizzato, in 15 paesi, un totale di 118.5k momenti relativi alla fruizione di contenuti online da parte di 60k consumatori. Questo per permettere ai nostri clienti e partner di avere una maggiore consapevolezza di quelli che sono i driver relativi alla fruizione di contenuti online da parte della loro audience. Dai un’occhiata e scopri di più sulla tua audience.

Desideri conoscere le motivazioni e le emozioni che guidano la fruizione dei contenuti online in Italia?

Scarica l'ebook

 

  • Advertise with us
  • Find the right advertising solutions for your business.
  • Join us
  • Spend every day connecting people with the things they love.
  • Follow us
© 2020 Verizon Media. All Rights Reserved