02.02.2020
Native

Case study: la campagna native per il purificatore d'aria Philips

Family sitting a living room with Philips air purifier

La campagna descritta di seguito è stata creata in partnership con Philips e l'agenzia Amplifi nel 2015. Tutti i risultati riportati qui sotto sono aggiornati a dicembre 2019.

 

Obiettivi.

L'obiettivo principale di Philips era quello di raggiungere le persone che soffrono di allergie o asma nei momenti di maggiore difficoltà. Il cliente aveva bisogno di un'unità pubblicitaria che coinvolgesse gli utenti e spiegasse come Philips può migliorare la loro qualità di vita attraverso il suo prodotto per la purificazione dell'aria. Era fondamentale che il formato fosse pensato per i dispositivi mobili, in modo da raggiungere i consumatori lì dove più frequentemente cercano e visualizzano contenuti.

 

Soluzioni pubblicitarie unificate.

Il formato tile per gli annunci native era la soluzione ideale, poiché rendeva possibile l'uso di video e immagini a 360° che Philips aveva già a disposizione per creare unità pubblicitarie coinvolgenti per il mobile.

Verizon Media ha collaborato con il team interno del cliente che si occupa di creatività e tecnologie pubblicitarie per creare, sviluppare e scalare questa campagna pubblicitaria per dispositivi mobili destinata a coinvolgere e informare i consumatori.

 

GIF of Philips native ad

 

Migliori risultati per l'azienda.

Durante la campagna, abbiamo eseguito l’A/B testing per individuare le modifiche che avrebbero potuto migliorarne le metriche, come posizionare i video all'interno dell'unità pubblicitaria al fine di generare più interazioni. Di seguito riportiamo i principali risultati ottenuti dal cliente:

  • 42,5% di tasso di coinvolgimento

  • 53.000 utenti hanno visualizzato la campagna

  • 40% di tasso di completamento dei video

  • 26 secondi di permanenza media sull'annuncio

     

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