07.01.2020
Blogs

Nu steeds meer mensen warmlopen voor online games, kan 5G bijdragen aan een nieuwe generatie gamebelevingen

Girl gaming with headphones on

Door de COVID-19-pandemie is gaming een grotere rol gaan spelen in onze sociale levens. Experts zijn het erover eens dat tijdens deze crisis online games kunnen helpen bij het vervullen van bepaalde sociale behoeften, vooral onder kinderen en jongvolwassenen. Na de oproep om thuis te blijven, hebben consumenten hun leven aangepast en deze sociale transformatie heeft er voor gezorgd dat games een belangrijkere rol zijn gaan spelen bij contact tussen jongeren.

Binnen deze nieuwe omgeving ligt er voor tv-zenders en merken een kans om consumenten te betrekken op een manier die niet alleen leuk is, maar waar het publiek ook zelf actief aan mee kan doen. Zo bereik je consumenten op momenten die voor hen belangrijk zijn, binnen een relevante context, en via belevingen die zowel waardevol voor gamers als productief voor merken zijn.

Gaming wordt mainstream voor sport en kunst

Nu steeds meer mensen games gaan spelen en de internetverbinding beter wordt, zullen gamegenres ook meer en meer toegankelijk worden voor een niet-traditioneel publiek. In april 2020 werden veel Amerikaanse sportevenementen afgelast. Daarom organiseerde de NFL het Madden NFL 20 Celebrity Tournament, een online gametoernooi waarbij echte NFL-spelers het tegen elkaar opnamen. Fans werden uitgenodigd om via een nationale televisie-uitzending mee te kijken. Hiermee was het een van de belangrijkste Amerikaanse mainstream uitzendingen van een eSport-evenement met toeschouwers. De hoogtepunten van het eSport-toernooi werden op de televisiezender ESPN vertoond naast de reguliere sportprogramma's. Deze primeur in de sportgeschiedenis werd bekeken door zowel gamende als niet-gamende fans.

In het VK groeide op vergelijkbare wijze de 2020 Quarantine Cup van een klein toernooi uit tot een evenement met meer dan honderd professionele clubs en duizenden toeschouwers over de hele wereld. De Cup werd gestart door Leyton Orient F.C., een kleine club binnen de wereldwijde voetbalcommunity, maar telde uiteindelijk wel 128 officiële teamaccounts, waaronder enkele van de grootste clubs ter wereld. Anders dan bij fysieke toernooien, stemden fans via Twitter over de Cup- regels en konden ze ook op andere manieren deelnemen. Dit voegde een geheel nieuwe vorm van interactie toe aan wat traditioneel gezien een toeschouwerssport is.

Binnen deze nieuwe omgeving kunnen ook media-, marketing- en reclamebureaus een totaal nieuwe merkbeleving neerzetten die minstens zo vernieuwend kan zijn. "Inkomsten vanuit sponsors en mediarechten zullen zorgen voor een grote groei van de Chinese eSport-markt", voorspelt PwC. China vormt een van de grootste producenten van eSport ter wereld en dient als voorbeeld voor ontwikkelingen in de wereldwijde eSport-markt.

'Astronomical' van Travis Scott is een unicum voor zowel games als concerten

Connected gaming biedt artiesten nieuwe kansen om op een leuke en interactieve manier gigantisch veel mensen te bereiken. 27,7 miljoen gamers keken binnen Fortnite van Epic Games naar 'Astronomical' van Travis Scott, een serie virtuele in-game concerten waarbij de avatars van spelers op interactieve wijze te gast waren. Op 1 mei 2020, kort na Astronomical, onthulde Fortnite de nieuwe

gevechtsvrije 'Party Royale'-omgeving waar spelers het Major Lazer-concert van DJ Diplo konden bijwonen en deel konden nemen aan allerlei nieuwe interactieve functies.

Het succes van deze evenementen toont aan dat er een toekomst ligt binnen de mainstream cultuur. Naast traditionele advertentiecampagnes, kunnen marketeers het juiste publiek bereiken door participatieve belevingen te creëren waarbij merkcommunicatie op een spannende en aantrekkelijke manier in de gamebeleving wordt geïntegreerd. Er zijn geen grenzen aan de creatieve oplossingen die teams op deze manier kunnen ontwikkelen.

Epic Games, ontwikkelaar van Fortnite, liep hierbij al voorop door de introductie van filmpersonages in hun online game. In 2019 speelden talloze spelers Fortnite met avatars van hun favoriete Star Wars- personages. In afwachting van de release van Episode IX – The Rise of Skywalker namen zij deel aan gevechten met een Star Wars-thema en rustten zelfs hun personages uit met lichtzwaarden. Dergelijke interactieve merkbelevingen zullen in connected gaming steeds vaker worden gebruikt en ook vooral binnen supersnelle 5G-omgevingen.

De toekomst van gaming via 5G-netwerken

Mobiele apparaten geven casual gamers al langer toegang tot de wereld van connected gaming. 5G- netwerken kunnen voor al deze consumenten een verbinding met hoge bandbreedte leveren die geschikt is voor mobiele games. Dit geldt vooral voor de jongere generaties die nu volwassen worden. Uit ons onderzoek blijkt dat 18- tot 24-jarigen twee keer sneller dan andere leeftijdsgroepen warmlopen voor real-time gamebelevingen met multispelermogelijkheden die worden ondersteund door 5G.

Dit is hét moment om na te denken over alle belevingen die mogelijk zijn voor uiteenlopende consumenten met een behoefte aan geavanceerde, sociale, meeslepende of cultuurspecifieke belevingen die deze omgevingen kunnen bieden. Bij Verizon Media helpen we graag merken en marketeers verder om consumenten te bereiken via het complete scala aan nieuwe game-omgevingen dat door 5G mogelijk wordt gemaakt. Daarnaast bieden we ook middelen om nog effectiever nieuwe belevingen van toegevoegde waarde te creëren voor een nieuwe generatie connected gamers.

Verizon Media 5G Lab & Studio in Londen

Ons nieuwe 5G Lab & Studio in Londen biedt partners de kans om 3D-content van hoogstaande kwaliteit te produceren, inclusief virtual en augmented reality. We beschikken over de modernste technieken voor volumetric capture, motion capture, AR-broadcast en meer.

Deze nieuwe door 5G ondersteunde omgeving dient als een geavanceerde incubator waarbinnen innovatieve en creatieve bedrijven kunnen uittesten hoe zij de toekomst van branded content in connected gaming willen gaan vormgeven. Ontdek wat we voor jouw creatieve en zakelijke doelen kunnen betekenen.

  • Advertise with us
  • Find the right advertising solutions for your business.
  • Join us
  • Spend every day connecting people with the things they love.
  • Følg oss
© 2020 Verizon Media. All Rights Reserved