Kuidas digitaalreklaam toimib?

Kuidas digitaalreklaam toimib?

Reklaam on meie pakutavate teenuste peamine osa. Meie reklaamiäri ning reklaamid, mida meie ja partnerid näitame, võimaldavad meil paljusid oma tooteid ja teenuseid teile tasuta pakkuda. Sellel lehel selgitame, kuidas toimib digitaalreklaam Yahoos, millised esitajad on kaasatud ja kuidas teie andmeid reklaamide isikupärastamiseks kasutame.

Siin on toodud lühikokkuvõte meie reklaamiärist ja mõni meie kaetav valdkond.

  • Meie külastamisel näete peaaegu alati reklaame. Reklaame esitatakse mitmel kujul, sh videod, pildid (niinimetatud kuva- või ribareklaamid) ja sponsoreeritud reklaamid.  
  • Reklaame, mida te meie toodetes näete, pakume mõnikord meie, aga mõnikord meie reklaamitehnoloogiapartnerid.  
  • Teie otsustada on, kas teile näidatavad reklaamid on isikupärastatud või mitte. Mõned meie kasutajad soovivad näha oma huvidele, seadmetele ja asukohale vastavaid reklaame.  Mõned aga mitte – ja ka nii on kõik hästi! Võimaldame teil ise otsustada, mis teile kõige paremini sobib.  
  • Samuti pakume teile oma kaudu reklaame oma partnerite veebisaitidel, rakendustes ja ühendatud telerites.
  • Seda, kuidas meie ja meie partnerid teie andmeid meie toodetes ja teenustes kasutavad, saate hallata oma privaatsuse juhtnuppudes. 
  • Enamik reklaamijaid soovib kasutajatele näidata isikupärastatud reklaame, sest usuvad, et kasutajate huvide või käitumisega seotud reklaamid on kõige tõhusamad. Seetõttu keskendub suurem osa meie reklaamiärist isikupärastatud reklaamide näitamisele. Siiski näitame ka reklaame, mis ei põhine kasutajate huvidel, seadmetel ja asukohal (niinimetatud kontekstilised reklaamid).

Järgmised etapid kirjeldavad meie ja kasutaja vahelise suhtluse elutsüklit alates esimesest suhtlushetkest kuni talle meie toodetes või teenuste kaudu näidatud isikupärastatud reklaami mõõtmise ja aruandeni.

Kui külastate mõnda veebisaiti esmakordselt, küsime teilt nõusolekut kasutada reklaamide isikupärastamise eesmärgil küpsiseid. Kui me saame teie nõusoleku, loome kordumatu tunnuse ja salvestame selle teie veebibrauseri . 

Näiteks külastab Jeff esmakordselt veebisaiti Yahoo Finance. Loome tunnuse XYZ ja salvestame selle Jeffi brauseri küpsisesse.

Kui seejärel oma kontosse sisse logitakse, salvestame ka identimisteabe . 

Seejärel logib Jeff sisse oma Yahoo kontosse [Jeffi kasutajanimi]@yahoo.co.uk. Siis salvestame räsimärgi EFG Jeffi brauseri küpsisesse. 

Mobiilirakendustes ja ühendatud telerites on kordumatu tunnus juba olemas (niinimetatud reklaamitunnus). Toome selle seadmest ja salvestame oma süsteemidesse. Need reklaamitunnused logitakse meie süsteemidesse koos seotud teabega, nagu kuupäev ja kellaaeg, seadme tüüp, operatsioonisüsteem ja IP-aadress.  

Jeff kasutab mobiilirakendust Yahoo Sports reklaamitunnusega 789. Märgime oma süsteemidesse nii Jeffi reklaamitunnuse 789 kui ka fakti, et ta külastab meie saite telefonist iPhone 8 Plus, mille operatsioonisüsteem on iOS 13.3 ja IP-aadress 123.45.67.89.

Aja jooksul kogume või järeldame teie nõusolekul teavet teie huvide ja tegevuste kohta ning talletame seda koos teie kordumatute tunnustega. 

Meie kogutava ja teie tunnustega seostatava teabe tüübid on järgmised.

  • Teave, mille meile meie kasutades otse esitate
    Näited:
    • teie sugu ja vanus,
    • alternatiivne kontaktteave,
  • teave teie suhtluse, fotode ja manuste kohta,
    ​Näited:
    • teie nõusolekul teave teie suhtluse ja ostude kohta kaupmeestega meili teel, kui kasutate mõnd meie meilitoodet.
  • Teie võrgutegevusel põhinev teave
    Näited:
    • Teie varasemad otsingud
    • Teie külastatud veebisaidid ja rakendused
    • Teie vaadatud ja klõpsatud reklaamid või artiklid
  • Teave teie seadme kohta
    ​Näited:
    • Teie seadme tüüp, mark, mudel, operatsioonisüsteemi tüüp ja seadme sätted 
    • Võrguga seotud andmed, nagu IP-aadress
    • Teie täpsed ja kaudsed teie IP-aadressi, GPS-i, Wi-Fi- või Bluetoothi signaalide põhjal või muul viisil, mille teie seade on kättesaadavaks teinud
  • Teave teie lingitud seadmetest
    • Teie nõusolekul lingim e tegevuste ja huvide andmed, mis on pärit teistest teie majapidamisega seotud seadmetest või seostatud teie kontoga
  • Teave teistelt, sealhulgas mitmesuguste andmepakkujate kaudu saadaolev teave
    ​Näited:
    • Demograafilised, seadme ja huvide andmed meie partneritelt ja kolmanda poole pakkujatelt lepingute kaudu
    • Sisselogimisandmed, nagu nimi, meiliaadress, vanus, telefoninumber ja sugu, suhtlusmeediaplatvormidelt, kui kasutate meiega suhtlemiseks oma suhtlusmeedia identimisteavet     

      Meie näite järel teame, et Jeffi küpsis, mis on seostatud räsimärgiga EFG, külastas veebimuusikapoodi ja otsis kuulsa popmuusiku uusimaid albumeid. Seejärel läks Jeff oma Yahoo Sportsi mobiilirakendusse, mille ID on 789, ja kontrollis rahvusliku jalgpallimeeskonna tulevaste võistluste ajakava.

Kui oleme andmed kokku kogunud, analüüsime neid ja teisendame need huvikategooriateks. Seejärel rühmitame sarnaste huvikategooriatega kasutajad kogumitesse, mida nimetatakse vaatajaskondadeks.

Kuna Jeff kontrollib regulaarselt rahvusliku jalgpallimeeskonna võistluskalendrit ja tulemusi, märgistame ta huvikategooriaga „professionaalne jalgpallihuviline“. Samuti märgistame ta huvikategooriaga „popmuusikahuviline“, võttes aluseks tema huvi popartistide vastu.

Kui oleme loonud konkreetse huvikategooriaga kasutajate vaatajaskonna, saavad reklaamijad osta sellele vaatajaskonnale näidatavate reklaamide paigutamiseks. See ost toimub reklaamibörsil (vt allpool jaotist „Reklaamioksjon“). Vaatajaskonnad pakuvad reklaamijatele huvi mitmel põhjusel, sealhulgas vaatajaskonna suurus, spetsiifilisus ja huvide täpsus.

Reklaamioksjon

Veebireklaam toimib tavaliselt tavaoksjonina. Seda veebireklaami oksjonit nimetatakse reaalajas pakkumiseks (Real-Time Bidding, RTB) ja see toimub reaalajas reklaamibörsidel. Reklaamibörsid on digitaalsed kauplemiskohad, kus ettevõtted ostavad ja müüvad . 

  • Müüjad on avaldajad, kes pakuvad kasutajatele sisu oma veebisaitide, rakenduste ja ühendatud telerite kaudu. Need avaldajad tulevad reklaamibörsile müüma oma veebisaitidel, rakendustes ja ühendatud telerites saadaolevaid kohti ehk reklaamikohti. 
  • Ostjad on reklaamijad ja reklaamiagentuurid, kes soovivad osta reklaamikohti reklaamide paigutamiseks ja kasutajatele näitamiseks.

Tegutseme reklaamibörsidel nii ostjate kui ka müüjatena ning osaleme ostjate ja müüjatena ka oma partnerite korraldatavatel reklaamibörsidel. 

Ostjad ja müüjad jagavad oksjonitel üksteisega piiratud hulgal kasutajateavet, et võimaldada ostjatel mõista, mida nad ostavad. Vahetatud teave hõlmab kasutajate demograafilisi andmeid, veebisaite või rakenduste nimesid, otsingusõnu ja asukohateavet. Ostjad teevad reklaamikohtadele pakkumisi, kuni reklaamibörs valib võitja. Seejärel näitab igal oksjonil võitnud pakkuja reklaami () avaldaja veebilehel, rakenduses või ühendatud teleris.

Piletimüügipakkuja Dublinis teeb Yahooga koostööd jalgpallivõistluste piletite müümiseks lähedalasuvatele kasutajatele . 

Kui piletimüüja või tema reklaamiagentuur võidab oksjoni, näeb Jeff oma Yahoo Sportsi mobiilirakenduse külastamisel ja Yahoo otsingu tegemisel piletimüüja reklaame, sest:

  • Jeffi seadme, mida ta kasutab Yahoo Sportsi mobiilirakenduse ja Yahoo otsingu külastamiseks, praegune IP-aadress seostatakse Dubliniga ja
  • oleme lisanud Jeffi tunnused (küpsise ID XYZ, räsimärk EFG ja tunnuse 789) professionaalsete jalgpallihuviliste huvikategooriasse. 

Jeff näeb piletimüüja reklaame meilt ka siis, kui külastab kohaliku ajalehe veebisaiti, kuna teeme kohaliku ajalehega koostööd näitamaks oma reklaamipartnerite reklaame selle saidil. Teisisõnu on see kohaliku ajalehe veebisait osa.

Reklaamikampaaniate mõju ja tõhususe mõõtmiseks jälgime reklaamidele reageerimist. Reageerimist mõõdetakse tavaliselt , reklaami klõpsamiste ja kampaaniaga loodud müügiga (niinimetatud konversiooniandmed). Neid andmeid analüüsitakse reklaamikampaania kestuse lõikes ja kasutatakse reklaamijatele meie abil kampaaniate käitamise väärtuse näitamiseks.  

Piletimüüja kampaania ajal tahab piletimüüja teada, kui suure piletimüügi on andnud kampaania Yahooga (võrreldes muude reklaamiallikatega.) Selle väljaselgitamiseks analüüsib Yahoo andmeid kampaania reklaami näitamiste, reklaami klõpsamiste ja kampaania kaudu toimunud piletimüügi kohta. Seejärel koostame aruanded, mis näitavad kampaania mõju koondtulemusi kasutajate eri demograafiliste andmete põhjal. 

Kuna Jeff oli üks paljudest kasutajatest, kes nägi ja klõpsas piletimüüja reklaami, kasutatakse tema andmeid kampaania analüüsis, kuid tema isikuandmeid piletimüüjaga ei jagata. 

Nagu me eelmises jaotises kirjeldasime, on isikupärastatud reklaamid tehnika, mis kasutab teavet üksikisikute võrgutegevuse kohta aja jooksul, et teha kindlaks, milliseid reklaame neile näidata.

Muud tehnikad, mida kasutame, on järgmised: , kontekstiliste reklaamide pakkumine, ümbersihtimine ja vaatajaskonna vastendamine.

Neil juhtudel mõõdame reklaamide mõju ja tõhusust samamoodi kui eespool kirjeldatud 5. sammus.

Kontekstilised reklaamid on reklaamid, mida näitame teile teie suhtluse kontekstis meie või . 

Kontekst hõlmab näiteks lehe sisu või kasutatava mobiilirakenduse tüüpi, teie seadme tüüpi, kellaaega või teie asukohta suurlinnas. 

Näiteks külastab Ines Yahoo Finance’i saiti oma mobiiltelefoniga, mille IP-aadress on 123.45.67.89. Näitame Inesele reklaami Dublini pangalt, kes käitab meiega reklaamikampaaniat, sest:

  • Inese seadme, mida ta kasutab Yahoo Finance’i veebisaidi külastamiseks, IP-aadress on seostatud Dubliniga, ja
  • praegune veebileht sisaldab finantssisu

Mõned isikupärastatud reklaamid põhinevad ainult kasutaja varasemal eraldatud võrgutegevusel. Seda tava nimetatakse ümbersihtimiseks. 

Näiteks külastab Ines veebiraamatupoodi ja vaatab konkreetset romaani. Raamatumüüja otsustab käivitada reklaamikampaania, et näidata talle reklaami selle romaani ostmiseks, kuna ta on näidanud huvi selle raamatu vastu. 

Samamoodi on Ines vaadanud reisisaitidel puhkusesihtkohti ja on tõenäoline, et seejärel näeb ta nende sihtkohtadega seotud lennufirmade ja hotellide reklaame.

Reklaamipartnerid esitavad meile ja meie tarnijatele vastendamisprotsessi hõlbustamiseks isikuandmeid, nagu meiliaadress või telefoninumber. Vastendamisprotsessi käigus vastendatakse reklaamija esitatud andmed meie registrites olevate andmetega. Vastendamisprotsess võimaldab meil näidata reklaame valitud vaatajaskonnale, kelleni reklaamija soovib jõuda ja kes võib reklaamija toodetest huvitatud olla. Vastete leidmisel kaasatakse need kasutajad reklaamija tooteid toetavasse reklaamikampaaniasse.

Teostame vastendamisprotsessi ise või kasutame meie nimel tegutsevaid tarnijaid ega jaga vastendatud kasutajate andmeid reklaamipartneritega. Kui kasutame vaatajaskonna vastendamiseks tarnijaid, siis tagame, et nad võtaksid asjakohaseid konfidentsiaalsus- ja turbemeetmeid teie andmete kaitsmiseks.

Teil on endale näidatavate reklaamide jaoks olemas mitu juhtnuppu, samuti saate määrata, kuidas me kasutame teie teavet teile näidatavate reklaamide valimiseks. 

Need on teie isikupärastatud reklaamide juhtnupud, mis määravad, kuidas meie ja meie partnerid teie andmeid kasutame:

See juhtnupp võimaldab teil valida, kas soovite näha meie isikupärastatud reklaame või mitte. Kui te ei soovi isikupärastatud reklaame näha, näete endiselt üldisi reklaame, mis ei ole teie jaoks asjakohased. Et hallata seda, kas m eie partnerid edastavad teile meie isikupärastatud reklaame, külastage partnerite juhtnuppu.

See juhtnupp võimaldab teil valida, kas soovite näha isikupärastatud reklaame oma otsinguajaloo põhjal. Kui te ei soovi otsinguajaloo põhjal isikupärastatud reklaame näha, m e jätkame teie otsinguajaloo säilitamist, et pakkuda vajalikku tuge sisemiste tegevuste jaoks, nagu turve.

See juhtnupp võimaldab teil valida, kas soovite näha isikupärastatud reklaame oma andmete põhjal Kui lülitate selle juhtnupu välja, m e jätkame teie täpse asukoha andmete kasutamist siis, kui kasutate rakenduse või veebisaidi funktsioone, mille korral on asukohateave teenuse pakkumiseks vajalik. See juhtnupp ei mõjuta varasemaid täpse asukoha andmeid, mille oleme teisendanud üldiseks asukohateabeks.

S ee juhtnupp võimaldab meil kasutada teie praeguses seadmes isikupärastatud reklaamide näitamiseks teistest teie majapidamises seotud seadmetest andmeid tegevuse ja huvide kohta. Kui lülitate selle juhtnupu välja, ei lingita isikupärastatud reklaamide näitamiseks teie praeguse seadme tegevusi teiste teie või teie majapidamisega seotud seadmetega. Seadmetevahelist linkimist on mõnel juhul vaja, et tagada kriitilisi funktsioone, nagu turve ning pettuste tuvastus ja ennetus.

S ee juhtnupp võimaldab teil valida, kas soovite näha isikupärastatud reklaame partnersaitidel ja rakendustes . Kui keelate selle juhtnupu, jätkame partnersaitidelt ja -rakendustest teabe kogumist ning kasutamist minimaalsete tegevuslike vajaduste, nagu arveldamine, reklaamide toimivuse mõõtmine ja sisemine aruandlus, eesmärgil.

Kui see juhtnupp on välja lülitatud, ei kasuta Yahoo teie isikuandmeid (nagu meiliaadress või telefoninumber) vaatajaskonna vastendamise eesmärgil. Vaatajaskonna vastendamine on toiming, mis tuvastab, kus meie ja meie partneritel on samad kasutajad, et saaksime nendele kasutajatele pakkuda palju asjakohasemaid reklaame.Seega ei kuvata teile enam reklaame partneritelt, kes sihivad kampaaniaid vastendamisprotsessi kaudu.

S ee juhtnupp võimaldab teil valida, kas soovite näha isikupärastatud reklaame oma suhtluse (meilisõnumite) sisu ja põhjal. Kui lülitate selle juhtnupu välja, jätkame teie suhtluse analüüsimist, et pakkuda tootefunktsioone ning teisi funktsioone, nagu rämpsposti filtreerimist ja turvet.

Saate otsustada, millistele reklaamitehnoloogia partneritele anda õigus koguda ja kasutada teie andmeid. See hõlmab ka küpsiste ja muude tehnoloogialahenduste kasutamist, kui kasutate meie . 

Oma andmete haldamise kohta teabe saamiseks vaadake teemat Teie privaatsuse juhtnupud.

Yahoo kuulub mitmesse piirkondlikku isereguleeruvasse organisatsiooni ja teeb kõik, et järgida nende põhimõtteid käitumispõhise veebireklaami osas. Olles autonoomsed, on kõik need üksused selliste ettevõtete koostööorganisatsioonid, kes on pühendunud vastutustundliku reklaamipoliitika loomisele internetis.  

Yahoo kuulub Euroopa interaktiivse digireklaami ühendusse (EDAA). Lugege lisateavet selle põhimõtete või selle mis tahes partnerettevõtte reklaamidest loobumise kohta.

Yahoo osaleb ka Euroopa-välistes organisatsioonides.